Publicidad > Argentina | CON HOLAHELLO COMO PARTNER COMERCIAL
Redacción Adlatina |
Tras su lanzamiento en 2025, la división de publicidad de la plataforma de movilidad presenta su primera campaña basada en el minimalismo y el espacio casi vacío. En la nota, la pieza.
En un contexto donde el consumidor promedio recibe miles de impactos publicitarios diarios, Cabify Ads —la división de publicidad de la plataforma de movilidad Cabify— ha decidido que la mejor forma de destacar es, precisamente, dejando de competir por el ruido. Con esa idea presenta en Argentina su primera campaña de posicionamiento dirigida al sector publicitario, una propuesta que utiliza el “silencio visual” para interpelar de forma directa a marcas y agencias.
Bajo el concepto “la marca que iba a estar acá, está en Cabify Ads”, las piezas presentan un estilo sobrio y un mensaje minimalista con cierta ironía, apelando al FOMO (Fear of Missing Out) de los profesionales del sector. De esta manera, Cabify Ads se presenta como ese nuevo soporte llamado a completar los planes de medios de muchas campañas.
Otro de los elementos esenciales de esta campaña es la segmentación precisa para llegar a los profesionales del sector publicitario.
En palabras de Ana Gañán, directora creativa global de Cabify: “Convertimos el medio en parte del mensaje. Hemos elegido un soporte publicitario, para anunciar otro soporte publicitario: Cabify Ads. El recorrido de la valla móvil ha sido diseñado para que pase justo por delante de las oficinas de los principales planificadores de medios. Con una creatividad que se enfrenta al ruido publicitario sin gritar, mostrando ese hueco que dejan las marcas que simplemente se han ido”.
Los principales formatos en los que estará presente la campaña son valla móvil, formatos digitales y branded content. Además, se amplificará a través de influencers especializados en marketing y redes sociales.
En Argentina, el formato estrella sigue siendo Journey Ads, que ofrece a las marcas una presencia 100% exclusiva durante el viaje y genera más de dos minutos de atención. En la práctica, las tasas de interacción (CTR) se sitúan entre el 2 y el 4%, niveles muy por encima de los estándares de la industria.
María del Carmen Albertos, global head de Cabify Ads, sostuvo: “Sabemos que elegir el soporte adecuado es tan importante como el mensaje. Con esta campaña, demostramos que nuestra creatividad funciona tanto en una valla gigante en la calle como en el formato digital dentro de la app. Creemos que el verdadero valor que se genera aquí dentro, formando parte del viaje y lejos del ruido, es muy relevante para las marcas”.
Desde su desembarco, numerosas marcas han aprovechado los trayectos de Cabify para ejecutar campañas exitosas: Telecom (con la icónica campaña de “La Llama que Llama”), Netflix, Natura y Sancor Salud.
Para esta nueva etapa de expansión y comercialización en Argentina, Cabify Ads ha reforzado su alianza con HolaHello, la compañía de soluciones de marketing y data liderada por Diego Antista y Juan Fusoni.
Como partner comercial exclusivo, HolaHello es el encargado de llevar esta propuesta de mobility advertising a las principales agencias y marcas del país. Su misión es contar al mercado las ventajas de la segmentación inteligente basada en datos de movilidad y el alto engagement de los usuarios de Cabify, que registran tasas de interacción de hasta el 4%.