Publicidad > México | POR LA SALUD DE LOS CONSUMIDORES
Redacción Adlatina |
En un país en donde la mayoría no va al dentista, la marca se propone fomentar un cambio en los hábitos de cuidado dental con su nueva campaña Avionazo.
Existe una frase en la cultura mexicana que define la resistencia al cambio o bien, a tomar una serie de consejos o indicaciones: “dar el avionazo”.
Bajo esta premisa, Gum y la agencia creativa Bombay presentan su nueva campaña Avionazo.
El spot presenta a una paciente que, frente a las recomendaciones de su odontólogo sobre el uso de enjuague y revisiones periódicas, responde con un “anotadísimo, doc” para después salir del consultorio y olvidarse de las indicaciones, enviando al doctor directo y sin escalas a un avión en donde se encuentra a otros colegas.
En un país en donde la mayoría no va al dentista, la marca se propone fomentar un cambio en los hábitos de cuidado dental. La campaña no solo busca promocionar productos, sino fomentar un cambio en la “dentalidad” de los consumidores, un concepto que viene utilizando la marca para referirse a crear una mentalidad consciente sobre la higiene bucal.
“En México, Gum se ha consolidado como una marca joven que entiende el contexto de las y los consumidores. Sabemos que el consultorio puede ser intimidante, pero ‘dar el avionazo’ solo pospone el bienestar. Con esta campaña, queremos conectar con el consumidor desde el humor y la empatía, invitándolos a aterrizar sus promesas de cuidado personal con tecnología que realmente facilita la vida”, afirmó Jaime Pedraza, marketing manager Latam México para Sunstar Gum.
“Quisimos comunicar una verdad dicha de una manera muy honesta, muy “neta” y muy divertida: cuando un mexicano va al dentista, sus instrucciones entran por un oído y salen por el otro. O sea, le damos el avión a los dentistas. Con Un viaje al dentista estamos mostrando que el beneficio no es para el doctor, sino para la salud del paciente. Es una invitación a dejar de volar en la desidia y cambiar la mentalidad respecto a nuestra higiene bucal. O sea, decirle a la gente: "Cambia tu dentalidad" ”, comentó Manuel Vega, director general creativo de Bombay.