Marketing > Perú | UN ESTUDIO CUYO OBJETIVO ES RECONOCER A LOS MARKETERS EFECTIVOS DE LATAM
Redacción Adlatina |
La lista surge de una investigación exclusiva que busca determinar la “élite de los marketers efectivos”. Se contabilizaron los resultados de Effie Awards Latin America y de los capítulos locales de Effie Awards de la región en 2025. El estudio completo será publicado en Marketers Magazine de junio próximo.
CREMA MKT 2025
Top 10 marketers Perú
1. Emma Montero
Directora de brand engagement de Alicorp Perú
Líder destacada en la industria de consumo masivo, reconocida por su contribución a la innovación, la construcción de marcas culturalmente relevantes y el desarrollo de equipos de alto desempeño. Con una sólida trayectoria global, actualmente lidera el equipo de brand engagement en Alicorp. Es coach ontológica y se distingue por su capacidad de formar equipos de trabajo poderosos, integrando visión estratégica y liderazgo consciente en cada desafío que emprende. Es socia fundadora de Book Vivant, un espacio cultural que promueve el disfrute y el diálogo a través del maridaje de libros y vinos. Es host en Lima de Between Us, una red internacional que organiza cenas de mujeres promoviendo conversaciones y redes de colaboración femenina.
2. Alejandro Molina
Vicepresidente de marketing de Backus (AB InBev Perú)
Es licenciado en economía por la Pontificia Universidad Javeriana y posee un MBA de la INALDE Business School. Arribó en 2012 a AB InBev Colombia (SABMiller, en aquel momento) tras haber estado en la tabacalera British American Tobacco. Entre otros logros en AB InBev Colombia, fue quien condujo la renovación de la marca Águila y el lanzamiento de “Aguila Cero”. Luego comandó el área de conexiones para la región COPEC, hasta que lo designaron VP de marketing de la compañía en Ecuador en enero de 2019 y, en junio de 2022, VP de marketing para Perú.
3. Bernardo León Cantella
Head of marketing & consumer communications en Nestlé Perú
Ya lleva casi dos años en su puesto en la multinacional. Antes, trabajó dos años y medio en Delosi como chief marketing officer de la categoría desarrollo de clientes y sociedad. También estuvo tres años en Anheuser Busch InBev como director de marcas premium locales —Club Colombia, Cusqueña y Club Ecuador) en Colombia, Perú y Ecuador. Luego de un año fue ascendido a vicepresidente de marketing de Backus AbInBev Perú. Es licenciado en ciencias administrativas por la Universidad de Lima.
4. Francesca Goytizolo
Gerenta de marketing de marketing de Entel
Graduada de bachiller en administración y finanzas en la Universidad del Pacífico, comenzó como analista de planeamiento en Belcorp y luego pasó por Unilever, donde llegó a ser brand manager. Ese mismo cargo ocupó en Alicorp: allí estuvo hasta diciembre de 2010, cuando Nextel la contrató como gerenta de comunicaciones. Ese fue su último puesto antes del que posee actualmente en Entel.
5. Renato Reyes
Chief executive officer de Papelera Reyes (Papel Higiénico Paracas)
En 2008, hace dieciocho años, fundó junto a otros socios la Papelera Reyes. Hace dos años asumió la dirección ejecutiva de Papel Higiénicos Paracas. En paralelo mantiene su lugar como socio fundador en Logística de carga del pacífico —desde hace nueve años y medio— y en Agrupación de la industria y la comercialización —desde hace seis años—. Es graduado en marketing en la Universidad San Ignacio de Loyola y, en 2019, hizo un posgrado de negocios y habilidades sociales en Harvard Business School.
6. Daniella Renteria
Gerenta de marketing e innovación en Gloria
Graduada en marketing en la Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas, Renteria empieza su carrera en Indupsa como subgerenta de marketing, donde dedicó tres años y medio de su vida. Con el tiempo pasó a Alicorp donde empezó como jefa de marca para la categoría de pastas y se retiró como gerenta de categoría de cuidado del hogar; en total estuvo cinco años y medio en la empresa. Pasó un periodo de tiempo apenas mayor a un año en ABInBev donde fue brand manager de Pilsen Callao y, finalmente, hace siete años atrás, empezó a trabajar en Gloria, donde actualmente es gerenta de marketing e innovación.
7. Anna Lenka Jaúregui
Gerenta corporativa de comunicaciones y marca en Credicorp
Ocupa su puesto desde hace cuatro años en la empresa. Antes estuvo diecisiete años en Banco de Crédito BCP, donde empezó como subgerenta de investigación de mercados y llegó a ser gerenta de marketing y comunicaciones, pasando por cargos de gerencia del consumidor y experiencia del cliente. También estuvo tres años en AmBev, al principio como gerenta de investigación de mercados y hacia el final como gerenta regional de recursos humanos. Es licenciada en psicología por la Universidad de Lima.
7. Christian Matos
Gerente de marketing en Inka Crops
Desde hace dieciséis años dirige el departamento de marketing en la empresa. El mes pasado anunció que empezará a dar clases en la facultad de marketing de la Universidad San Ignacio de Loyola. Hace ya más de veinte años empezó su carrera como analista de marketing en Tai Heng, donde estuvo poco más de un año. Estudió comunicaciones en la Pontificia Universidad Católica del Perú.
7. Alessandra Pinto Melgar
Head de comunicación externa en Yape
Ya lleva casi tres años en su puesto como líder de comunicación externa. Antes trabajó en Banco de Crédito BCP como chapter leader de comunicación externa por un año. Su periodo más largo de tiempo en una empresa fue en Telecom (seis años), donde empezó como pasante en el área de marketing y comunicaciones y se retiró como project leader de marca y comunicaciones de marketing. Estudió ciencias de la comunicación en la Universidad de Lima.
10. Natalia Plasencia
Gerenta de marca en Qroma
En total lleva dos años en su puesto actual en Qroma, la marca de insumos para la industria. El grupo está compuesto por marcas como American Colors, CPP, Tekno, Vencedor, Fast, Paracas, Jet, Uniquímica, Teknoquímica y Abralit en Perú; Tricolor, Iris y Revor en Chile.
Metodología
Luego de un minucioso trabajo conjunto de la redacción y el departamento de datos de Adlatina Group, Adlatina Group presenta la quinta edición de Crema MKT: la élite de los marketers efectivos.
A fin de establecer quiénes fueron los marketers más efectivos del año, se tuvieron en cuenta los resultados de la edición 2025 de Effie Awards Latin America y los de los distintos capítulos de Effie Awards por país de la región: la Argentina, Brasil, Chile, Colombia, Costa Rica, Dominicana, Ecuador, México, Panamá, Perú y Uruguay.
¿Por qué se tomaron en cuenta los resultados de Effie Awards? Simple: es el único foro en América Latina en que los players de la industria se reúnen para analizar y distinguir los casos más efectivos y exitosos del año.
Una vez recopilada toda la información pública (las premiaciones en todos los certámenes mencionados), Adlatina inició el proceso de investigación sobre quiénes fueron los ejecutivos de marketing que lideraron los casos y son o fueron los responsables de ese sector en su compañía.
El análisis se realizó en tres dimensiones. Por un lado, el Top 10 de CMOS regionales más efectivos; por otro, el Top 30 de gerentes con mayor puntaje de Latinoamérica representando a sus respectivos mercados; y por último, un Top 10 con los profesionales más efectivos de cada país. (Los tres serán publicados en la próxima edición Marketers Magazine, que aparecerá en junio).
Para formar parte del Top 10 de CMOS regionales, el profesional debe liderar el área de marketing en más de cinco mercados y haber ganado premios en al menos dos de ellos.
A los efectos de este ranking, no se contabilizaron los puntos sumados por ONGs o entidades gremiales y/o empresarias que no incluyan en su estructura una figura de marketing definida.
Asimismo, en todos los casos se buscó destacar a la persona que tuvo a su cargo la responsabilidad final de los casos premiados, más allá de que actualmente no se encuentre trabajando para la misma marca y/o compañía.
Para establecer la performance de los marketers en cada certamen, se otorgaron los siguientes puntajes: Grand Prix, 48; oro, 24; plata, 12; bronce, 6. No se tuvieron en cuenta finalistas.
Luego del análisis certamen por certamen, al resultado en cada uno de ellos se lo multiplicó por las siguientes cifras arbitrarias: Effie Awards Latin America, 10; Effie Awards locales, 7.
De este modo se estableció el ranking de los 10 CMOs regionales, el Top 30 latinoamericano y un Top 10 por país: la élite de los marketers efectivos.
Crema MKT es un trabajo de investigación exclusivo de Marketers by Adlatina. Su espíritu persigue como principal objetivo brindar reconocimiento y dar visibilidad a todos aquellos profesionales que contribuyen a impulsar la industria con las mejores prácticas del marketing y la comunicación.