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Redacción Adlatina |
“The Chosen One” resignifica Harry Potter y la Piedra Filosofal, donde se traslada el concepto de elección al universo de la conducción. En la nota, el spot.
CUPRA lanza “The Chosen One”, su nueva campaña desarrollada junto a &Rosàs y protagonizada por el actor británico Tom Felton, conocido por dar vida a Draco Malfoy en la saga Harry Potter.
Inspirada en la icónica escena de Ollivanders de Harry Potter y la Piedra Filosofal, donde la varita elige al mago, la campaña traslada este concepto al universo automotriz: aquí no es el conductor quien elige el coche, sino el coche quien lo elige a él.
El film sitúa a Felton en un espacio concebido como un archivo de volantes, donde, tras probar diferentes opciones, es el volante de CUPRA el que lo escoge, estableciendo una conexión simbólica entre persona y máquina.
Más allá de la reinterpretación visual, “The Chosen One” construye un relato en torno a la idea de elección como algo emocional e instintivo. Frente a una decisión racional, la campaña propone una conexión casi irracional entre conductor y vehículo, donde el deseo, la intuición y la identidad personal juegan un papel clave.
La elección de Felton refuerza el vínculo con el imaginario cultural de Harry Potter, recuperando uno de los momentos más reconocibles de la saga y conectando con una audiencia global a través de la nostalgia y el reconocimiento inmediato.
Pol Martínez, director creativo ejecutivo de &Rosàs, explicó: “Partimos de una idea muy propia de CUPRA: la relación entre conductor y coche es emocional, casi irracional. Y qué mejor forma de contarlo que reinterpretando una de las escenas más icónicas de la mejor saga del mundo”.
La campaña de gama se articula en torno a tres modelos de la marca —CUPRA Formentor, CUPRA Terramar y CUPRA Leon—, integrados dentro de un sistema de contenidos que permite adaptar la ejecución a distintos mercados.
Patrick Sievers, director global de marketing de CUPRA, destacó: “Esta es una de las campañas más ambiciosas de CUPRA, respaldada por una estrategia global diseñada para inspirar a audiencias en distintos mercados. Trabajar con Tom Felton nos permite conectar con ellas a través de una referencia cultural compartida, creando una historia que encaja plenamente con nuestra marca”.