Publicidad > España | DE CARA AL MUNDIAL 2026
Redacción Adlatina |
Cada mundial, la pintura de cara se vuelve más exagerada, los disfraces más ridículos, y el atractivo sexual desaparece por completo en nombre del orgullo nacional. En base a este insight, la marca presenta Smell your best when you look your worst.
Smell your best when you look your worst es la campaña de Axe para la Copa Mundial de la FIFA que pone sobre la mesa el hecho por el que, cada cuatro años, los aficionados al fútbol se visten voluntariamente de la peor manera posible para apoyar a sus selecciones nacionales.
A lo largo de cinco cortometrajes, los aficionados se convierten en exagerados símbolos del orgullo nacional. En cada historia, los aficionados tienen un aspecto objetivamente terrible, pero de alguna manera siguen atrayendo la atención gracias a la fragancia de la marca.
"La Copa del Mundo es uno de los únicos momentos en que la gente sacrifica su estilo con orgullo en nombre del orgullo nacional", afirma Caroline Gregory, directora global de marca de Axe (Lynx). "Nos encantó la idea de llevar ese comportamiento al extremo para luego darle la vuelta, mostrando que incluso en esos momentos, la fragancia puede cambiar por completo el desenlace".
"Para Axe, se trataba de reconectar con una nueva generación a través de un humor culturalmente relevante y universalmente comprensible", añade Gregory. "La Copa Mundial de la FIFA nos dio el escenario perfecto para mostrar cómo The Power of Fragrance puede actuar en las situaciones más inesperadas."
La campaña global de prensa gráfica y publicidad exterior amplía los cortometrajes capturando esos incómodos instantes en que los desastrosos atuendos futboleros chocan con la atracción de la fragancia.