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Además, la marca de cerveza sin alcohol Best Day Brewing nombró a Bakery como su agencia creativa oficial. La contratación se produce después de que la categoría de cerveza sin alcohol superara los mil millones de dólares en ventas el año pasado y en un contexto de creciente competencia.
Con el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions a la vuelta de la esquina, el Agency Brief de esta semana se centra en lo que sucedió en Mirren Live en Nueva York, incluyendo comentarios del director de marketing global de Wieden+Kennedy. Además, la exclusiva sobre la nueva contratación de Best Day Brewing.
Best Day Brewing contrata a una AOR
La marca de cerveza sin alcohol Best Day Brewing nombró a Bakery, con sede en Austin, Texas, como su agencia creativa oficial. Esta agencia independiente se encargará de una nueva plataforma de marca, campañas publicitarias y un rediseño del empaque. Se espera que los primeros trabajos comiencen este verano y que la renovación completa de la marca se realice en 2027. Este nombramiento se produce después de que Bakery se separara de Shiner.
La categoría de cerveza sin alcohol superó los mil millones de dólares en ventas el año pasado y está en un contexto de creciente competencia. Michelob Ultra Zero, de Anheuser-Busch InBev, se convirtió en la marca sin alcohol más vendida y de mayor crecimiento en Estados Unidos en su primer año, según datos de Circana, mientras que importantes empresas como Heineken y Elysian, de AB InBev, han lanzado recientemente nuevas ofertas sin alcohol. Las marcas respaldadas por celebridades también se están sumando; los fundadores del tequila Casamigos acaban de anunciar una cerveza sin alcohol llamada Crazy Mountain. Best Day, fundada en 2021, está disponible en más de 15.000 establecimientos en 46 estados.
La directora de marketing global de W+K habla sobre el estado de las presentaciones
Si eres una pequeña agencia independiente preocupada por la reducción de presupuestos y la falta de respuesta de los marketers en las presentaciones, quizás te consuele saber que incluso las agencias más prestigiosas del sector también lo están sintiendo. Jacq Steele, directora global de marketing de Wieden+Kennedy, lo confirma.
“Hace unos años, solía haber al menos una o dos oportunidades importantes para presentar proyectos”, dijo Steele durante su discurso de apertura en Mirren Live el miércoles. “Ahora, tenemos suerte si tenemos una”.
Steele comentó que W+K ha presentado menos propuestas este trimestre de lo habitual, ya que las oportunidades se estancaron después de que un encargo prometido nunca se materializó, fracasaron por falta de adecuación al proyecto o se desmoronaron cuando los presupuestos de los clientes cambiaron. Su interpretación de esta falta de respuesta es que probablemente los clientes se sienten avergonzados.
“Todavía no saben cómo rompernos el corazón”, dijo. “No tienen dinero para buscar otra agencia”.
Los ejecutivos de la agencia presentes en la sala interpretaron los comentarios de Steele de distintas maneras. Algunos los consideraron un consuelo, tranquilizados al saber que incluso una agencia del calibre de W+K estaba atravesando la misma crisis. Otros, en cambio, lo interpretaron como una señal de alerta, viendo pocas razones para el optimismo si incluso Wieden estaba sufriendo las consecuencias.