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Redacción Adlatina |
En mejor aviso publicitario ganó la "Decíselo", de La América y Quilmes. Por su parte, "Intuiciones", de TombrasNiña, Telefé y bPlay, se quedó con el Martín Fierro de Branded Content. Y el proyecto "Tierras", de Centralia Media & Content para ICBC fue galardonada como mejor programa cultural/ educativo.
La América y Quilmes se quedaron con el Martín Fierro por su campaña "Decíselo", en la noche de la televisión argentina, que tuvo su entrega de premiación ayer.
La pieza compitió contra "Tarjetita", de La América para Swiss Medical; "Universo DADA", de La Comunidad para Grupo Peñaflor, y "Paparazzi", de Gut para Stella Artois. Todas las piezas ternadas habían sido reconocidas con un Diente de oro en la última premiación del Círculo de Creatividad Argentina.
Tras subir al escenario a recibir el premio, Guido Chapa Lofiego, director de marketingde Quilmes, comentó: "Simplemente decir que tengo la familia más hermosa del mundo, trabajo con el mejor equipo del mundo y nací en el país más hermoso del mundo.Tengo la suerte de trabajar en una marca que puede hablar y describir lo mejor de estos tres mundos. Nuestra cerveza, la que siempre estuvo, la que siempre va a estar. ¡Aguante Quilmes y aguante Argentina!".
Luego, Rafael D"Alvia, socio y CCO de La América, agregó: "Gracias a Quilmes por la confianza y a todo el quipo de La América que nos está mirando".
Por su parte, la pieza "Intuiciones", de Telefé y bPlay, con la colaboración de Tombras, se quedó con el Martín Fierro en la categoría Branded Content. La campaña constó de un ciclo de entrevistas que combinabana el juego a través de un múltiple choice y preguntas que apuntaban al lado B de la vida de importantes figuras del deporte argentino.
"Intuiciones" había sido ternada junto a "Historias de reparación de Dove", de VML, Telefé y Unilever, y "Ponele lo Mejor", de Casancrem (Danone) y Telefé.
Además, ICBC Argentina y Centralia Media & Content ganaron el Martín Fierro 2026 al Mejor Programa Cultural / Educativo por "Tierras", el ciclo conducido por Germán Martitegui que recorre la Argentina para visibilizar las historias de productores, PyMEs y alimentos de todo el país.
En la terna compitió con "Ser humanos" y "Argentina de película", ambos transmitidos por América.
“Tierras demuestra que cuando una marca entiende su rol en la cultura, puede construir contenidos que van mucho más allá de la pauta. Este Martín Fierro como Mejor Programa Cultural / Educativo es una validación enorme, porque reconoce al proyecto en el territorio más exigente: el de los contenidos que la audiencia elige ver”, señaló Enrique Sabatini, socio fundador de Centralia Media & Content y responsable de la producción integral de "Tierras".
