Publicidad > Global | (AD AGE) - OPINIONES DE LOS PREMIADOS EN LA TECH POWER LIST 2026
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Ad Age preguntó dónde están encontrando realmente una ventaja con la IA en la actualidad, desde sistemas de datos empresariales hasta trucos de productividad personal.
Los usuarios más avanzados de IA en marketing van mucho más allá de depender de un solo chatbot. Muchos de ellos combinan modelos y asistentes de IA especializados para acelerar la investigación, automatizar tareas repetitivas y mejorar la toma de decisiones.
Ad Age preguntó a los galardonados de la Tech Power List 2026 dónde están encontrando realmente una ventaja con la IA en la actualidad, desde sistemas de datos empresariales hasta trucos de productividad personal.
Los líderes tecnológicos de Rivian, Netflix, Tubi y otras empresas, que representan tanto a startups de IA como a gigantes tecnológicos consolidados, compartieron cómo integran herramientas dispares para obtener resultados aún mejores. Aquí les presentamos un resumen:
Joy Allen-Altimare, presidenta de Vella Bioscience
La clave no reside en una sola herramienta, sino en cómo se combinan. Por ejemplo, usamos ChatGPT para actuar con rapidez, estructurar ideas, crear marcos de trabajo y redactar borradores ágilmente. Luego, usamos Claude para profundizar, sintetizar, cuestionar suposiciones y poner a prueba el pensamiento. Esta combinación resulta especialmente eficaz en áreas como la estrategia de inversión y la planificación del crecimiento.
ChatGPT acelera la productividad. Claude fortalece el razonamiento. La ventaja reside en utilizar ambos para avanzar más rápido sin sacrificar el rigor.
Mike Bidgoli, director de producto y tecnología de Tubi
Siempre me obsesiona cómo aprovechar al máximo mi tiempo libre. Durante años, hemos tenido esos huecos en el día que prácticamente no se utilizaban. Los podcasts empezaron a llenar ese vacío, pero la IA va mucho más allá. Convierte ese tiempo en tiempo de aprendizaje y de procesamiento.
Cuando voy de viaje, uso ChatGPT o Claude para profundizar en temas que estoy aprendiendo: documentos que tengo que leer, artículos y anuncios de productos. Puedo pedirles a los agentes que busquen información adicional o incluso que me expliquen conceptos que no entiendo.
Si estoy en modo de desarrollo, creando algo, no tengo que desconectarme cuando me alejo del ordenador. Puedo usar Claude Code en mi aplicación móvil para seguir trabajando en la idea. Y te sorprendería cómo estos pequeños momentos, sumados, hacen que el día sea más productivo.
Sayantan Bose, vicepresidente de análisis e información de marketing de Bose Corp
Para los problemas abiertos más generales, he utilizado principalmente ChatGPT y Gemini. También hemos desarrollado internamente Snowflake Intelligence, un sistema entrenado con nuestros propios datos que me permite obtener una visión general rápida del rendimiento y profundizar en áreas de interés más específicas.
James Cadwallader, cofundador y director ejecutivo de Profound
Monk : Gestionan las cuentas por cobrar mediante inteligencia artificial y lo hacen realmente bien. Aunque no sea tan llamativo como hablar de modelos de negocio innovadores, cobrar a tiempo es fundamental para el buen funcionamiento de una empresa, y ellos han resuelto ese problema de una forma que antes requería una gran cantidad de trabajo manual.
Melinda Han Williams, científica de datos principal de Dstillery
La mayor novedad que observo actualmente reside en los sistemas de IA que aprenden. Independientemente de la plataforma, los sistemas automatizados con un ciclo de aprendizaje y una base de conocimientos que crece con el uso tienen un potencial ilimitado e intrigante.
Actualmente utilizamos sistemas como este para diversas tareas técnicas internas, y este enfoque resulta ideal para que los anunciantes aprendan de los datos de su propia marca a medida que estos se acumulan con el tiempo. ¡Manténganse al tanto!
Jenny Lewis, vicepresidenta y directora de marketing y comercio electrónico de Rivian, anteriormente directora de marketing de The Knot Worldwide.
Como madre ejecutiva de dos niños pequeños, necesito toda la ayuda posible. Llevo usando Duckbill desde su fundación hace unos años para gestionar la logística diaria, como programar citas médicas, planificar fiestas de cumpleaños y reservar vacaciones.
Me brindan una enorme ventaja para concentrarme más en mi trabajo y estar presente con mi familia.
Krysha Nair, vicepresidenta de marketing de productos en StackAdapt
La mayor ventaja no reside en la herramienta en sí, sino en cómo hemos integrado la IA en la comunicación de la empresa. Hemos creado una capa interna de IA basada en nuestra jerarquía de mensajes, la información sobre nuestros clientes y las narrativas de ventas. Los equipos la utilizan para generar desde presentaciones y mensajes de campaña hasta materiales de capacitación y comunicaciones internas.
Su mayor impacto reside en la sustitución de tareas repetitivas y que consumen mucho tiempo, como adaptar los mensajes a diferentes sectores, elaborar borradores iniciales o encontrar el contenido adecuado, por algo rápido, coherente y alineado por defecto.
En lugar de que cada equipo interprete la historia de manera diferente, toda la empresa parte de la misma base. Esa coherencia se acumula y se refleja en nuestra forma de vender, de comercializar y de crecer.
Chris Neff, director global de IA en Anomaly
El ordenador Perplexity se utiliza para la triangulación de datos, junto con Claude para la limpieza, en un intercambio constante, a veces con una base de código en el bucle para triangular las llamadas a la API en conjuntos de datos más grandes.
Utilizo el resultado limpio y organizado como base de conocimientos para orientar las aplicaciones codificadas, por lo que existe un modelo de aprendizaje automático, pero la experiencia se basa en datos personalizados.
Mike Nuzzo, vicepresidente sénior y director de soluciones de datos en Hearst Magazines
La ventaja que me ofrece Claude es su capacidad para pensar durante largos periodos y generar un resultado estructurado y predecible. Esa es la clave para los entornos de producción.
Cuando se orquesta un sistema multiagente, no se puede tener un modelo que sea brillante la mayor parte del tiempo y creativo el resto.
Esta iniciativa discreta consiste en conectar a Claude con nuestros datos internos a través de MCP, de modo que cualquiera pueda hacer una pregunta a los datos y obtener una respuesta en minutos, o incluso segundos.
Drew Panayiotou, director de marketing e innovación de Keurig Dr Pepper
Uso Nano Banana por diversión, ya que me encanta poder crear renders de cualquier cosa que imagine. ¡He hecho infinidad de fotos de reformas de casas en cuestión de minutos!
En el ámbito laboral, me gusta usar Claude Design. Soy un creador nato y me gusta diseñar prototipos de experiencias digitales, como páginas de destino, para visualizar experiencias desde la perspectiva del usuario/consumidor. Por ejemplo, he estado pensando en cómo podría ser una experiencia online única de Dr Pepper para nuestros fans más entusiastas, utilizando Claude Design. ¡He creado algunos ejemplos de diseño que le daré a mi equipo de marca para que puedan comprender mejor mi visión!
Tylynn Pettrey, vicepresidenta sénior de IA y análisis en Chalice AI
No tiene sentido tener una opción favorita para todos. Se trata de tener la herramienta adecuada para cada tarea. Chalice prefiere desarrollar en AWS Bedrock por su acceso flexible a todos los modelos fundamentales.
Amy Reinhard, presidenta de publicidad de Netflix
Uso Timeshifter para obtener recomendaciones y consejos sobre cómo combatir el desfase horario. Como viajo con frecuencia a diferentes partes del mundo, ¡es un truco infalible para mantenerme descansado y con energía!
Tiffany Rolfe, presidenta global y directora creativa de R/GA
Estamos explorando la convergencia de modelos. A medida que los modelos mejoran, a menudo empiezan a sonar igual y pierden parte de su originalidad.
Así que hemos empezado a usar deliberadamente modelos más antiguos e impredecibles en la fase de inspiración, y luego modelos más avanzados en la fase de producción para refinarlos y escalarlos. La creatividad necesita un poco de imprevisibilidad.
Natalie Silverstein, directora de innovación en Collectively
Wispr Flow y Claude han sido una herramienta fundamental para mí, que disfruto expresando mis ideas verbalmente. Grabo mis pensamientos a toda velocidad con Wispr en Claude, generalmente un flujo de conciencia desordenado que luego puedo editar y corregir.
Lo que antes era un borrador que empezaba por la noche, ahora lo puedo terminar en quince minutos entre reuniones. Me doy cuenta de que puedo avanzar mucho más rápido, pasando de una idea a un documento real que otros pueden revisar en minutos en lugar de horas.
Omar Tawakol, director ejecutivo de Rembrand
Utilizo bastante las funcionalidades de coworking de Claude. Suelo debatir ideas estratégicas con ellos y me sorprende gratamente lo que ofrecen.
También leo libros con ChatGPT, explorando lo que no está escrito para ayudarme a comprender mejor lo que sí lo está.