Publicidad > Argentina | EL EVENTO TUVO LUGAR EN LOS HEADQUARTERS DE MERCADO LIBRE
Redacción Adlatina |
La premiación contó con las palabras de apertura de Belén Martínez Cima, CEO de Adlatina Group, y de Sean Summers, EVP de retail media y CMO de Mercado Libre. Además, Giuseppe Stigliano brindó una conferencia sobre la miopía de la IA para el marketing.
“Este premio nace para que el recorrido y las conexiones profesionales sean las protagonistas”. Con estas palabras, Belén Martinez Cima, CEO de Adlatina Group, dio inicio a una nueva entrega de los Premios Marketers Argentina.
Por su parte, Sean Summers, EVP de retail media y CMO de Mercado Libre, reforzó la importancia de tomar riesgos si lo que se busca es el crecimiento: “Nos sentimos interpelados por estos premios, por eso decidimos hacerlos en casa”. Y continuó: “La comunidad del marketing en Argentina está en constante crecimiento, si hay una cosa que nos caracteriza es nuestra capacidad de reinventarnos. Es un momento para usar nuestra resiliencia y la toma de riesgos para hacer del cono sur una zona de experimentación”.
Además, previo a la entrega de los premios, Giuseppe Stigliano brindó una charla titulada La miopía de la IA para el marketing, donde el foco estuvo en entender por qué los marketers deben entender a la IA no como una herramienta, sino como un habilitador: “La IA sabe el cómo, los humanos saben el qué”.
Su conferencia concluyó con cuatro principios para que los marketers afronten el presente admitiendo su incompetencia:
1. Debes diseñar para que el agente te procese y el humano te recuerde.
2. Despliega tu propio agente. No te limites a ser elegido, empieza a elegir.
3. Sé dueño de la relación con el cliente. Cuanto más sepas tú directamente, menos dependerá de otros.
4. Ofrece lo incomparable. Si todo lo tuyo se puede comprar, el agente siempre encontrará una alternativa.
Macó Estébanez, marketing director Latam de Godrej, compartió la misión del grupo y dio la bienvenida a los nuevos integrantes del mismo.
A continuación, Carlos Menéndez Behety, quien moderó la entrega de los premios Marketers 2026, comenzó con la siguiente frase: “Se debe tomar el momento presente como una oportunidad para hacer transformaciones y animarse”
A continuación, los ganadores en cada categoría:
MARKETER MÁS INNOVADOR
Reconoce al profesional que haya destacado en el último año en el uso innovador de las diferentes herramientas de marketing, con especial relevancia en el área digital para el desarrollo de su compañía o de alguno de los productos/servicios que comercializa.
Ganadora: Louise McKerrow, directora de marketing & publicity Netflix: “Gracias a mis compañeros. Quería agradecer también a la comunidad por recibirme hace ya diez años. Esto es por mi equipo de Netflix, cuyo objetivo es entretener al mundo. Estamos apostando fuertemente por Argentina y buscamos ir por más”.
MARKETER TRANSFORMADOR DEL MODELO DE NEGOCIO
Reconoce al profesional que ha conseguido transformar el modelo de negocio de la compañía en la que trabaja, a través de las distintas herramientas del marketing, de forma eficaz y destacada, en el último año, incorporando el uso de nuevas tecnologías.
Ganadora: Agustina Pelfini, CMO YPF: “Gracias a mis compañeras de terna. Este premio es el resultado de Effie, nuestro mindset orientado a los resultados y al negocio. Estoy agradecida también con mis jefes, y por lo que aprendí de ellos, porque nadie llega solo. Este es un reconocimiento enorme, muchas gracias a todos”.
MARKETER SUB 40
Reconoce al profesional menor de 40 años que ha conseguido destacar por un trabajo excepcional, en el área del marketing de su compañía.
Ganadora: Carola Garibaldi, directora de marketing de Mostaza
MARKETER TRAYECTORIA PROFESIONAL
Reconoce al profesional que ha destacado por su dedicación y contribución al marketing, a lo largo de una extensa y destacada actividad profesional, ensalzando la importancia del marketing en el marco de su sector de actividad.
Ganador: Eugenio Raffo, VP marketing Latam ABinBev: “Quienes tenemos más trayectoria, tenemos más cicatrices pero no por eso sabemos mejor seguir hacia adelante, por eso voy a dejar este premio al costado. La mejor forma de seguir aprendiendo cada día es hacer como si nunca lo hubiera ganado. Ese es mi mensaje. Y es también un privilegio haber compartido terna con las competidoras”.
MARKETER REGIONAL/GLOBAL
Reconoce al profesional que, desde una posición en Latam, ha destacado a nivel global por el trabajo realizado, ideas de éxito exportadas y campañas implementadas fuera de la región, posicionándose él y a su compañía como un referente del marketing.
Ganadora: Carolina del Hoyo, regional marketing direct Fratelli Branca: “Gracias a toda la familia Adlatina y a la comunidad. Este premio lo siento como doble o triple. Primero por el lugar que tiene para mi equipo trabajar en la expansión de Fratelli Branca en la región. No tenemos muchos manuales, ni indicaciones de cómo hacerlo, así que lo estamos aprendiendo en el camino. Y también porque somos muy pocos haciendo todo lo que ven que sale en Argentina y en otros países, por eso también es muy gratificante. Así que esto es para mi equipo”.