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La lista de requisitos para un liderazgo de marketing eficaz se ha vuelto exponencialmente más compleja: equilibrar la confianza y la eficiencia, fomentar la lealtad en una era de escepticismo y garantizar relaciones transparentes con las agencias. Un resumen del podcast de Ad Age Insider.
En Ad Age Insider, los reporteros y editores de Ad Age argumentan por qué el poder de la idea es más importante que nunca en un mercado saturado de IA, qué exige realmente la lealtad a la marca por parte de la Generación Z a los profesionales del marketing y qué preguntas debería plantear ahora mismo todo director de marketing a su agencia.
¿Qué impulsa el impacto del marketing? Lecciones de campañas galardonadas
“Últimamente, la mayoría de los directores de marketing se han alejado de la creatividad. El poder de la idea es tan importante, o incluso más, que nunca. Cuando la IA puede crear imágenes uniformemente perfectas para todos, la idea es lo que destaca.” —Tim Nudd, editor de Creatividad de Ad Age
Cómo ganarse la lealtad de la Generación Z a la marca: calidad, servicio y comunidad
“No mientas. La Generación Z desenmascarará rápidamente las afirmaciones falsas sobre la calidad, y lo hará públicamente.” —Erika Wheless, reportera de cultura del consumidor y comportamiento de marca, Ad Age
Descifrando la realidad y las expectativas para 2026 para los profesionales del marketing
“Estamos pasando de la fase de curiosidad teórica a la fase de implementación [de la IA]. El director ejecutivo está mirando por encima del hombro. ¿Dónde está la eficiencia en mi departamento de marketing?” —EJ Schultz, editor de noticias, Ad Age
Cómo conseguir nuevos clientes en 2026
“Los clientes buscan que las agencias sean aún más socias… eso se acerca más a la idea original de lo que se suponía que debían ser las agencias de publicidad.” —Brian Bonilla, reportero sénior de agencias, Ad Age
¿Qué son los descuentos en medios? La transparencia de las agencias en el punto de mira
“Deberías dejar muy claro si aceptas o no los incentivos en los acuerdos con los medios. Pero también deberías preguntarte: ¿Qué tipo de dinero vamos a recuperar? ¿Vamos a recuperar el inventario? Vamos a comprobarlo.” —Ewan Larkin, reportero de agencias, Ad Age.
Cómo ganarse un lugar en la lista A de Ad Age
“Creo que existe la idea errónea, sobre todo con la llegada de la IA, de que la industria publicitaria está en declive. No está creciendo a pasos agigantados como cuando empecé allá por los albores del sector, pero creo que sigue siendo un lugar muy dinámico, emocionante e interesante para trabajar.” —Judy Pollack, editora ejecutiva de Ad Age.