Publicidad > Argentina | CON PRODUCCIÓN DE MAMA HUNGARA
Redacción Adlatina |
La campaña “Somos Insoportables” suma nuevos spots y trae el regreso de Gamuza, el ícono de la novela argentina “Cebollitas”. En la nota, el spot.
Zurda Agency presenta una nueva serie de TVCs que expanden el universo creativo de la campaña Somos insoportables creada y lanzada recientemente para Fernet Branca.
Las nuevas piezas, producidas por Mama Húngara, funcionan como micro historias que suman al hero film original y vuelven a reunir a Brian Caruso (Gamuza), Ángelo Valdes (Will), Allan Jones (Allan Brazuca), Miguel Bedean (Mike Máquina del Mal) y Luquitas Rodríguez, profundizando distintos aspectos de esa intensidad argentina que el resto del mundo no logra entender, pero tampoco puede dejar de mirar.
Cada spot pone el foco en un tipo de fanático distinto y en cómo se vive el Mundial desde Argentina atravesando generaciones, códigos culturales y consumos completamente diferentes, pero unidos por una misma obsesión: vivir el fútbol con una pasión desmedida.
Uno de los puntos más celebrados de la campaña fue el regreso de Brian Caruso, el histórico Gamuza de Cebollitas, nuevamente a la televisión. Su aparición no solo despertó una fuerte nostalgia en la gente, sino que también se convirtió en una forma de conectar emocionalmente con quienes crecieron viendo una de las series más icónicas de la televisión argentina de los ‘90.
Desde Zurda Agency, la búsqueda fue construir una campaña capaz de dialogar con distintas generaciones sin perder autenticidad ni caer en referencias forzadas. La intención era que “Somos Insoportables” pudiera conectar tanto con quienes hoy consumen Twitch y viven el fútbol desde el streaming, como con aquellos que crecieron viendo Cebollitas y mantienen un vínculo más nostálgico con la cultura popular argentina. Bajo esa lógica, la campaña trabaja sobre una idea central: el Mundial como un territorio emocional capaz de unir mundos completamente diferentes desde una misma pasión. Fernet Branca, históricamente asociado a los rituales colectivos y al encuentro, aparece, así como un punto de conexión natural dentro de ese universo.
Diego Gueler Montero, CCO de Zurda Agency, aseguró: “Parece una campaña tradicional, pero en realidad es una campaña integral y súper moderna. La clave fue usar un mensaje potente, disruptivo y popular para diferenciarnos de las marcas que usan jugadores de la Selección y hacen tele, pero no necesariamente logran generar conversación. Y lo otro fundamental fue aprovechar las comunidades de los streamers a favor de la viralización. Es una idea pensada desde redes y PR, que utiliza el formato audiovisual como principal ejecución”.
Javier Saez, gerente regional de Fratelli Branca, enfatizó: “El impacto de esta primera etapa del lanzamiento fue enorme y se sintió en la calle, en las redes y en su viralización orgánica, logrando un fuerte impacto cultural. A partir de ese punto, la campaña sigue creciendo: suma formatos, lanzamientos y acciones de brand experience en distintos canales, con muchas más novedades que se irán activando a lo largo del Mundial”.