Publicidad > Global | ENTREVISTA CON LOS SOCIOS FUNDADORES DE ISLA
Redacción Adlatina |
Los cofundadores de Isla se refieren a la campaña con la que ganaron en el certamen global abierto a ganadores de los premios oro y Gran Effie de programas nacionales y regionales de todo el mundo. Se trató del único caso latino enrre los ganadores.
Ariel Serkin y Rodrigo Grau, cofundadores de Isla, conversaron en exclusiva con Adlatina acerca de Póker Face, campaña creada para Flamin’ Hot, marca perteneciente a PepsiCo, que fue una de las once ganadoras del certamen Global Best of the Best Awards 2025, y la única latina premiada este año.
La categoría en la que ganó fue Experiential Marketing.
En el comercial, cuatro jugadores profesionales de póker de nivel internacional -Aaron Been, de Nashvile; Luisa Morfin y Santiago Nadal, de México, y Sergio Kun Agüero, de Argentina- fueron los protagonistas de esta iniciativa que los desafiaba a mantener sus caras de póker al momento de probar los snacks Flamin’ Hot.
La competición Global Best of the Best Effie Awards está abierta a ganadores de los premios oro y Grand Effie de programas nacionales y regionales de todo el mundo. Este año reunió a una dinámica mezcla de marcas globales y competidores emergentes, todos comparados con los más altos estándares de efectividad en marketing.
¿En qué momento sintieron que tenían “la idea” y qué la hacía distinta a otras propuestas?
La primera reacción al oír la idea de “Póker Face”, y el entusiasmo que generaba en cada persona del equipo que la escuchaba, fue el mejor indicio que estábamos en el camino correcto, y que sólo había un camino posible hacia adelante que era volverla realidad.
En aquel momento veníamos de hacer “La Chingada” y sentíamos que el hecho de testear el snack en los jugadores de póker más importantes del mundo (y también a sus caras de póker), era una forma original y diferente de seguir pasando nuestro mensaje a la audiencia.
Flamin’ Hot tiene una identidad muy marcada, ¿cómo trabajaron para no caer en lugares comunes y aportar algo nuevo?
En Isla venimos trabajando para Flamin’ Hot desde el lanzamiento de la marca como plataforma, allá por el año 2021.
Y en todo este tiempo, junto al equipo de marca, construimos un camino que mantenemos hasta el día de hoy. En el que cada idea que hacemos, refuerza las credenciales de Flamin’ Hot como marca líder en snacks picantes. Desde nuestra primera campaña llamada “No subestimes el efecto del Xtra Pipcante”, pasando por “La Chingada” “Negacionistas del Picante” y “Póker Face”, hasta la más reciente “La bienvenida más cálida”.
¿Cómo pensaron el craft para que la ejecución estuviera a la altura de la idea?
Fue un trabajo en conjunto con Santi Dulce, director de Primo, quien nos propuso tener un registro de la idea cinematográfico (high definition) pero al mismo tiempo documental, como en las grandes transmisiones de póker. Donde la espectacularidad del evento y la tensión real time conviven en pantalla.
¿Qué indicadores consideran más relevantes para medir el éxito de esta campaña y de las campañas de Isla en general?
Los KPIs de la campaña son claves. Porque nos indican si cumplimos el objetivo para el cual nos llamaron como agencia. Luego, entender si el trabajo realmente despertó el interés genuino de la gente. Y, en este caso en particular, si logró conectar con los jóvenes, quienes cada vez están más lejos del alcance de la comunicación tradicional.
¿Qué aprendizajes se llevan de este proyecto?
Aprendizajes, muchos. Pero sin dudas, el más grande, es que no importa cuán ambiciosa sea la idea, porque lo que verdaderamente importa es la ambición de las personas están detrás de ella. Esa es la clave. Y tenemos la suerte de trabajar con un equipo de marca extraordinario.
Fue el único caso latino premiado Global Best of the Best Awards 2025 ¿Qué representa eso para ustedes como profesionales y para la agencia?
Yendo a lo estrictamente a lo personal, es una felicidad enorme que “Póker Face” de Flamin’ Hot tenga un lugar de privilegio entre los trabajos premiados del Global Best of the Best Awards 2025.
Es una muestra más de que la creatividad y el negocio, hoy más que nunca, van de la mano. Además de ser un gran reconocimiento para aquellas compañías que apuestan por la creatividad, la estrategia y el talento de la industria publicitaria latinoamericana.