Publicidad > Global | (AD AGE) - ARTÍCULO DE OPINIÓN
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Danny Gonzalez es cofundador y codirector creativo de Bandits & Friends, y en el artículo de hoy, presenta un acrónimo inolvidable para hacer más fluídos los encuentros con personas que uno conoce desde hace años, pero que aún no reconoce a primera vista.
La ceguera facial es un término que se usa con frecuencia de forma incorrecta, y probablemente yo mismo lo haré en los próximos párrafos. Por eso no escribo esto para el New England Journal of Medicine. Dicho esto, tengo mala memoria para los nombres y las caras, y eso hace que ir al Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions sea un ejercicio hilarantemente desalentador en el que intento refrescar la memoria de personas que sí están allí, aunque no estén presentes.
Así que, mientras planeas tus atuendos para el evento internacional de contactos favorito de la industria, recuerda FECAL. Es un acrónimo, pero también un recordatorio amistoso de que, al final, todo esto es una farsa. Pero es el tipo de farsa que es mucho más divertida cuando no te presentas a gente que conoces desde hace años.
Ven a FECAL conmigo.
F: Fix your face - Arregla tu rostro. En la vida cotidiana, tu rostro permanece inexpresivo y neutro al pasar junto a desconocidos o al mirar al vacío. Tu rostro se suaviza y se ilumina al ver a alguien conocido. Así que, mantén una media sonrisa durante toda tu estancia en Cannes para que la gente no note ese momento de reconocimiento (o la falta del mismo). Esto podría hacerte parecer un maniático, pero al menos no parecerás un cretino.
E: Energy raise - Aumenta tu energía. La falta de entusiasmo es una señal inequívoca. Lo lógico sería igualar su energía, pero eso significa que todos estarán pendientes de que haya una energía similar. Si subes la apuesta, nadie sospechará que no puedes distinguirlos entre la multitud.
C: Create the moment - Crea el momento. Olvídate de los seis grados de separación y concéntrate en el presente: elogia una camisa, bromea sobre la opulenta tabla de embutidos (en Cannes siempre hay una opulenta tabla de embutidos a la vista). Haz que esta interacción sea inolvidable para ambos.
A: Always good to see you - Siempre «Encantado de verte». Nunca «Encantado de conocerte». Esto es obvio, pero fácil de olvidar. No le he dicho a nadie «encantado de conocerte» desde la administración Carter. No me importa si acabas de ver nacer a tu primer hijo. Miras al bebé a los ojos, le das la mano y le dices «Encantado de verte», por si acaso.
L: Laugh at yourself - Ríete de ti mismo. Olvidar que conociste a alguien solo es vergonzoso si lo permites. La mayoría de la gente se sentirá mucho más avergonzada por quien admite que le cuesta recordar una cara que por el tipo con memoria fotográfica que recuerda tu pedido de bebida del Gutter Bar en 2015.
Si todo lo demás falla, escribe un artículo de opinión sobre lo mal que se te da reconocer caras justo antes de Cannes y espera que todo el mundo lo lea y te perdone un poco.
Espero verte allí.