New talents > México | NEW TALENTS: JUAN BALCÁZAR Y MARCO GARCÍA
Redacción Adlatina |
Los directores creativos de Le Pub México participaron de la sección de Adlatina que le da voz a los talentos emergentes de la región.
¿Cómo comenzó su carrera? ¿Qué fue lo que los llevó a elegir ser creativos publicitarios?
Comenzó con la inquietud de trabajar para marcas importantes y divertirnos haciendo cosas memorables, campañas que nos diera orgullo mostrar y fueran recordadas por mucho tiempo.
¿Quiénes son sus referentes y cuáles son sus fuentes de inspiración?
Le Pub México City atraviesa un gran momento: fue agencia del año en el Círculo Creativo de México y agencia del año región Norteamérica en los LIA. Esto en apenas dos años de tener el equipo actual. Ha sido una gran revelación en donde encontramos como nuestros referentes actuales a quienes hicieron estos logros posibles: Bruno Bertelli, Mihnea Gheorghiu y Cristiana Boccassini, Coco Ramírez, Rich Avilés y todo el equipo con el que tenemos la fortuna de trabajar día a día.
¿Qué aprendieron hasta ahora trabajando en agencias? ¿Y particularmente de los líderes de Le Pub?
Aprendimos que el mejor trabajo surge cuando te rodeas de gente talentosa, apasionada y con la que disfrutas pasar el tiempo: gente que más que compañeros se convierten en tus amigos. Cada campaña e idea es proporcionalmente buena en función a la armonía que hay en un equipo de trabajo. En especial, los líderes de Le Pub, aprendimos a pelear por las ideas, a nunca rendirnos, a confiar en nuestro talento y lo que podemos lograr.
¿Cómo ven la industria de la comunicación en el país?
La industria debería de preocuparse más por solucionar problemáticas sociales y darles valor a las personas. Enaltecer las costumbres lindas del país y patrones de comportamiento muy arraigados que nos dan identidad a los mexicanos. El éxito de un producto o servicio responde a qué tanto se identifican los consumidores con las marcas y eso se logra siendo empáticos, analizando su entorno, buscando insights profundos y culturalmente relevantes.
¿Cuáles son las tendencias que están observando?
Para nosotros buscar macrotendencias nos ha ayudado a poder concretar ideas más fuertes que hacen eco más a allá de nuestras fronteras. Si bien las tendencias van cambiando, naciendo y muriendo con prontitud, tratamos de estar al día con cualquiera que pueda conectar algo relevante para las audiencias de nuestras marcas.
¿Están utilizando la AI en sus campañas?, ¿Cuál es el valor que le puede aportar?
Claro que la utilizamos y bastante. La AI ha optimizado los tiempos de trabajo y nos ha ayudado a mejorar la calidad con la que mostramos a cliente una idea previa a una filmación, por ejemplo, o una imagen antes previa a tomar una fotografía. Sin duda nos ha ayudado, la vemos como una herramienta muy útil en procesos hoy en día.