Agencias de Medios > Global | COMVERGENCE PUBLICA LOS RESULTADOS DE NUEVOS NEGOCIOS 2025
Redacción Adlatina |
Los resultados globales de nuevos negocios de COMvergence indican que entre los principales logros de la red se destacan Jaguar Land Rover y Estée Lauder a nivel mundial, y SC Johnson en Norteamérica.
Según el Barómetro Global de Nuevos Negocios (NBB) de COMvergence para el primer trimestre de 2026, WPP Media lideró las clasificaciones globales tanto en nuevos negocios totales como netos, generando 1.500 mil millones de dólares en facturación a nuevos clientes. Entre sus principales logros destacan Jaguar Land Rover y Estée Lauder a nivel mundial, y SC Johnson en Norteamérica. Omnicom Media Group, que ahora consolida los resultados de seis redes de agencias (Initiative, Hearts & Science, Mediahub, OMD, PHD y UM), se situó en segundo lugar, con mil millones de dólares en nuevos clientes y mil millones en renovaciones, incluyendo a Delta Airlines y Dyson. Publicis Media ocupó el tercer puesto, con un desempeño relativamente modesto en nuevos negocios en comparación con los otros dos grupos.
Olivier Gauthier, fundador y CEO de COMvergence, comentó: “De los siete mil millones de dólares en inversión total en medios analizada, el 25% —equivalente a 1.800 millones de dólares— se adjudicó a soluciones a medida operadas directamente por uno de los tres grandes grupos: WPP Media, Omnicom Media y Publicis Media. WPP Media obtuvo 1.200 millones de dólares, seguido de Omnicom Media con 520 millones y Publicis Media con 80 millones. Nuestro Barómetro Global de Nuevos Negocios del primer trimestre de 2026 marca la primera vez que los equipos dedicados a grupos representan una proporción tan significativa de la inversión total analizada, lo que refleja la creciente consolidación del negocio de medios en soluciones a medida y centralizadas para grupos”.
A nivel de red de agencias, Wavemaker se posicionó como la número uno a nivel mundial con un valor total de nuevos negocios de 382 millones de dólares, impulsado principalmente por la retención de clientes como Huawei en China y Reckitt en India. EssenceMediacom ocupa el segundo lugar, impulsada por la retención de la cuenta de Estée Lauder en China, mientras que Hearts & Science se sitúa en la tercera posición gracias a la retención de Cox Automotive en EE. UU. y la captación de Xiaomi en China. En términos de nuevos negocios netos (excluyendo retenciones), Local Planet, un consorcio de agencias de medios independientes presente en más de 50 países, lidera el ranking con 146 millones de dólares en facturación adicional, impulsada principalmente por el sólido desempeño de la agencia alemana Pilot.
En el primer trimestre de 2026, COMvergence evaluó 600 movimientos y retenciones de cuentas de medios en 49 países, que involucraron a 390 anunciantes y totalizaron 7.000 millones de dólares (+6 % respecto al primer trimestre de 2025). EE. UU. representó el 33 % del gasto total analizado a nivel mundial, seguido de China con el 23%.
La tasa de retención general fue del 38%, una de las más altas de los últimos años. Publicis Media registró la tasa de retención general más alta entre las cinco grandes agencias en cuanto a la conservación de relaciones con clientes tras concursos competitivos, seguida de Omnicom Media (70%) y WPP Media (62%).
Las agencias independientes —más de 100 evaluadas en el informe— captaron 1400 millones de dólares, lo que representa el 20 % del gasto total analizado. Aproximadamente un tercio de este volumen se atribuyó a Horizon Media, la mayor agencia independiente de EE. UU., incluyendo las cuentas de Discover y WeightWatchers.