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Consciente de que su rival Reese’s es la marca de referencia en el mercado de los dulces de mantequilla de maní, la marca Mars basó su nueva campaña en una convocatoria muy específica: personas llamadas Reese. En una serie de vídeos para redes sociales dirigidos por el humorista Eric André, se ve a varios grupos de personas llamadas Reese probando productos Snickers Peanut Butter frente a la cámara, al estilo de un grupo de discusión.
Snickers reclutó a un ejército de Reese’s para su última campaña publicitaria de mantequilla de maní.
Consciente de que su rival Reese’s es la marca de referencia en el mercado de los dulces de mantequilla de maní, la marca Mars basó su nueva campaña en una convocatoria muy específica: personas llamadas Reese. En una serie de vídeos para redes sociales dirigidos por el humorista Eric André, se ve a varios grupos de personas llamadas Reese probando productos Snickers Peanut Butter frente a la cámara, al estilo de un focus group.
El trabajo, creado por BBDO Nueva York, se está implementando en las plataformas de YouTube, Snapchat, TikTok Pulse y NBCU.
La marca está extendiendo la broma más allá de las redes sociales con una promoción nacional que invita a cualquier persona llamada Reese, ya sea nombre de pila, segundo nombre o apellido, e independientemente de cómo se escriba, a jurar públicamente su lealtad a la mantequilla de maní Snickers para tener la oportunidad de ganar un año de producto gratis.
Este trabajo sigue la línea del reciente anuncio de Snickers titulado "Stuck" (abajo), que destacaba de forma cómica cómo el hambre puede provocar indecisión. También continúa una larga tradición de marcas que utilizan los nombres de sus rivales de forma ingeniosa, como la campaña de Taco Bell de 2014, en la que aparecían varias personas reales llamadas Ronald McDonald promocionando el menú de desayuno de Taco Bell.