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Redacción Adlatina |
El creador de Meio & Mensagem revela la historia detrás de la consolidación de la publicidad brasileña. El libro es publicado por Matrix Editora.
Salles Neto, fundador del Grupo Meio & Mensagem, anunció el lanzamiento de su autobiografía, O Comunicador da Comunicação, una nueva publicación de Matrix Editora.
El empresario repasa su historia personal y profesional para mostrar cómo nació y se consolidó uno de los grupos de medios más respetados de Brasil. Más allá de relatar la creación de una empresa, revela cómo impulsó un espacio permanente para el encuentro de ideas, negocios, talentos e información cualificada.
La historia comienza en la década de 1970, cuando, tras la quiebra del negocio familiar, Salles Neto abandona sus estudios de Veterinaria en la USP y empieza a trabajar en comunicación. Su trayectoria lo lleva a Publinform y, posteriormente, al lanzamiento de Meio & Mensagem, en 1978, durante el III Congreso Brasileño de Publicidad. Inspirado por Advertising Age, el proyecto nació con la ambición de ofrecer información actualizada e independiente a agencias, medios de comunicación y anunciantes, lo que atrajo la atención de todo el sector.
A lo largo de la narración, Neto revela los acontecimientos tras bambalinas en momentos clave de la historia de la publicidad, como la consolidación de las grandes agencias, la maduración de los medios brasileños, el impacto de las crisis económicas, la hiperinflación, el Plan Collor, la llegada de la era digital y la constante necesidad de reinventarse.
El lector podrá saber acerca de cómo se tomaron decisiones estratégicas en contextos de incertidumbre y cómo el grupo sobrevivió y creció manteniendo sus valores. Salles Neto se presenta como un mediador, alguien que comprendió desde muy joven que comunicarse no se trata solo de transmitir mensajes, sino de construir puentes, interpretar tendencias, marcar el ritmo del mercado e influir en el futuro.
También se incluyen episodios significativos de la vida personal del empresario. Neto relata su infancia rural, transcurrida en granjas del interior de San Pablo, la quiebra de su padre, las dificultades financieras, la formación de su propia familia y el dolor por la muerte prematura de su hijo Alexandre, a los 13 años, en un accidente ocurrido durante el mismo período en que estaba consolidando M&M como publicación semanal.