Publicidad > Argentina | CUANDO EL ARTE Y LA PUBLICIDAD SE ENCUENTRAN
Redacción Adlatina |
Ricardo Celma, artista argentino de hiperrealismo, fue protagonista de esta campaña al desarrollar una obra cuyo proceso de creación fue revelando, semana a semana, escenas y personajes de la serie inspirada en la novela de Isabel Allende.
Prime Video y Catch desarrollaron una campaña para el estreno de La Casa de los Espíritus que se compuso por reels publicados cada semana.
En esos videos, se mostró la evolución de la obra creada por el artista argentino Ricardo Celma, quien creó una pintura inspirada en la serie que iba relevando personajes y escenas cada semana, antes de que el capítulo estuviera disponible en Prime Video.
“Cuando me dijeron de hacer esto, y encima ligado con el realismo mágico y con La Casa de los Espíritus, se enciende un motor adentro y uno está esperando salir corriendo para hacerlo”, expresó Celma, y agregó: “Tomé los personajes, pero también lo que sentí cuando leí el libro y lo que me pasó internamente cuando vi la serie”.
La acción culminó con la presentación de la obra final, cerrando un proceso artístico que acompañó el estreno completo de la serie. La campaña generó más de 238.000 visualizaciones orgánicas y cerca de 15.000 interacciones en redes sociales, incluyendo likes, comentarios, compartidos y reposts. Además, el contenido fue amplificado por integrantes del elenco y figuras vinculadas a la producción, entre ellas Nicole Wallace y Dolores Fonzi.
Desde Catch, Zoe Schmidt y Rocío Sabin, la dupla creativa detrás de la campaña, destacan: “Parte de la creatividad fue dejar de mirar solamente a las caras que vemos todos los días en publicidad y buscar gente distinta y talentosa, con algo propio para decir. Ricardo encajaba perfecto. Hoy hay un abanico enorme de creadores con comunidades súper fieles que pueden convertirse en el centro de una idea creativa e innovadora”.
Maria Emilia Miguens, directora de cuentas de Catch, agregó: "El entretenimiento conecta de verdad cuando se vuelve experiencia cultural. Junto a Prime Video transformamos un estreno en una obra viva, y eso es lo que hace que una audiencia no solo mire: participe".