Publicidad > Argentina | PROTAGONISTA OFICIAL DE LAS JUNTADAS MUNDIALISTAS
Redacción Adlatina |
Para la mayoría de los argentinos el verdadero Mundial no se juega en los Estados Unidos, México y Canadá, sino que se vive en sus casas. Las juntadas con amigos o con familia transforman la casa en una verdadera tribuna. Ahí es donde entra a jugar "El manisero oficial de la Selección Argentina". En la nota, el spot.
TogetherWith creó para Maní King una campaña que convierte a la marca de maní en protagonista oficial de las juntadas mundialistas.
El insight se centra en el ritual mundialista nacional de la clásica previa, ese operativo antes de cada partido donde se prepara la picada llena de todo, donde siempre está el maní.
"Si existe un aguatero que asiste a los jugadores en la cancha, tenía que existir un manisero encargado de que no falte maní en la juntada, porque esa previa también tiene energía de estadio. Desde esta observación crearon al protagonista que apareció en redes con unos teasers para después mostrar su propio documental, que narra su historia desde la misma fábrica de Maní King", explican desde la agencia.
Marcos Nakasaki, marketing manager de Maní King, sostuvo: “El Mundial se juega en la cancha, pero nuestro partido es ahí en la previa con la gente, al lado de los nervios, los gritos y la emoción de cada mesa. En esta primera parte quisimos jugar con la aparición del personaje. Por eso lo hicimos en la fábrica, rodeado de la gente real que trabaja ahí”.
Daniel Bloise, country manager de Togetherwith, agregó: “Cada año que hacemos una campaña de Maní king es un paso nuevo que abre más las puertas del universo que esta marca tiene para contar. Ser parte de la construcción de esta cultura a lo largo del tiempo es el tipo de trabajo que con el equipo estamos muy orgullosos de mostrar”.
La estrategia fue construir una plataforma popular, humorista y fácilmente apropiable por la gente durante todo el ciclo mundialista. Más que hablar únicamente de fútbol, la campaña celebra todo lo que pasa alrededor del fútbol.
La campaña empezó en las redes y en unas semanas se develará todo lo demás en televisión, vía pública, radio, digital, programas de streaming e influencers.