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La promoción incluye una serie de vasos coleccionables, menús especiales por tiempo limitado, una colaboración con Happy Meal y Squishmallows, y anuncios con Beckham, Thierry Henry, Ronaldinho, Son Heung-min y Lamine Yamal. Wieden+Kennedy Nueva York es la agencia responsable de la campaña.
Las estrellas de la campaña de McDonald’s para el Mundial no son solo iconos del fútbol, sino también clientes de McDonald’s. Esta estrategia, que sitúa a David Beckham y Ronaldinho en el restaurante en lugar de en el campo de juego, refleja lo que McDonald’s denomina la "verdad del aficionado": que todo el mundo, incluso los futbolistas más famosos, es fan de los Arcos Dorados.
Esta premisa recuerda a la exitosa plataforma "Pedidos Famosos" de la compañía , que convirtió las comidas favoritas de las celebridades en McDonald’s en campañas de marca.
La promoción incluye una serie de vasos coleccionables, menús especiales por tiempo limitado, una colaboración con Happy Meal y Squishmallows, y anuncios con Beckham, Thierry Henry, Ronaldinho, Son Heung-min y Lamine Yamal. Wieden+Kennedy Nueva York es la agencia responsable de la campaña.
El patrocinio de McDonald’s al torneo de fútbol más grande del mundo se remonta a la última vez que la Copa del Mundo se jugó en suelo estadounidense, en 1994. El evento de este año, con partidos en México, Canadá y Estados Unidos, comienza el 11 de junio.
“Para nosotros, este Mundial no se trata de acercarnos más al estadio”, dijo Morgan Flatley, directora global de marketing y responsable de nuevos proyectos empresariales de McDonald’s, en una rueda de prensa. “Se trata de acercar la emoción del Mundial a más gente”.
Los vasos coleccionables, que McDonald’s considera un gran atractivo para atraer clientes durante el verano, son la pieza central de la promoción. Los diseños globales incluyen a Beckham, Henry, Ronaldinho, Heung-min, Yamal y Grimace, la mascota de McDonald’s, cuya popularidad está en aumento. Los mercados anfitriones recibirán vasos adicionales con Christian Pulisic en Estados Unidos, Santiago Giménez en México y Alphonso Davies en Canadá. Estados Unidos recibirá los nueve diseños.
Los vasos están disponibles como parte de un menú especial para el Mundial, que comenzará a distribuirse el 4 de junio en más de 100 mercados. El menú se adaptará a cada localidad, combinando vasos coleccionables con productos específicos de cada mercado, en lugar de ofrecer una única opción global, según informó McDonald"s.
En Estados Unidos, McDonald’s apoyará la campaña con publicidad vinculada a la cobertura del Mundial y una serie de anuncios que evolucionarán a medida que avance el torneo.
El contenido en redes sociales incluye videos que muestran a los jugadores interactuando con los personajes de McDonaldland, Hamburglar y Grimace, quienes demostraron ser una figura valiosa en el deporte como mascota no oficial de los Mets en 2024.