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El Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions sigue siendo el evento insignia de la industria publicitaria, pero sus elevados costes y las exigencias de viaje han llevado a las agencias a ser más selectivas a la hora de elegir a quién envían y qué esperan exactamente a cambio. Al mismo tiempo, Cannes ha trascendido el ámbito creativo , atrayendo a numerosos creadores y deportistas, además de las negociaciones a puerta cerrada.
Antes de la celebración del festival de 2026 a finales de este mes, Ad Age preguntó a 11 agencias qué esperan obtener de Cannes.
Collins
Collins House, que se lanzó en Cannes hace tres años, redobla su apuesta por la creación de comunidades mediante una alianza con Fohr, una empresa de marketing para creadores cuyos ejecutivos asistieron al festival el año pasado antes de proponer una colaboración con Collins. Juntos, Collins y Fohr buscan ayudar a los profesionales del marketing a identificar y conectar con creadores relevantes tanto durante como después del festival, abarcando desde influencers tradicionales hasta científicos y atletas olímpicos.
Collins House se ha convertido en uno de los lugares más destacados del festival. El año pasado, Collins House atrajo a aproximadamente 1000 asistentes a lo largo de la semana, y las inscripciones para este año ya están cuadruplicando el ritmo de 2025, según la agencia.
Corner Table Creative
Corner Table Creative , la agencia centrada en las redes sociales fundada en 2023, se dirige a Cannes por tercer año consecutivo. La cofundadora y directora creativa, Madeline Meade, afirmó que la agencia ha superado la fase inicial de presentación de su primer año y ahora se centra en establecer relaciones de colaboración con agencias y plataformas, así como en la búsqueda de talento y en la creación de redes con posibles futuros empleados y profesionales independientes que puedan colaborar en sus proyectos.
“Hay muchas agencias importantes que van y se asocian con sus clientes, y nos resulta complicado usar Cannes como nuevo motor de negocios”, dijo Meade.
Havas
Havas considera que el festival es, en última instancia, una oportunidad para estrechar las relaciones con sus clientes, un enfoque que ha llevado al grupo francés a alejarse de los eventos a gran escala y a centrarse en interacciones más íntimas en el Havas Café, según declaró Maggie Connors, directora de marketing para Norteamérica.
“No se trata tanto de paneles, fiestas, conciertos o de hacer cola durante dos horas”, dijo. “Estamos allí para escuchar a nuestros clientes, para tener conversaciones significativas con ellos”.
Laughlin Constable
Anthony Romano, director ejecutivo de Laughlin Constable, se dirige a Cannes para reclutar agencias asociadas que prueben y, finalmente, licencien Interplay, el sistema operativo de IA con agentes de la empresa, que ya está probando con un pequeño grupo de socios alfa.
“Creo firmemente que el futuro de las agencias pequeñas reside en desarrollar propiedad intelectual”, afirmó Romano. “Cuanta más propiedad intelectual propia puedas desarrollar, más sólida y exitosa serás”.
Romano también ve Cannes como una oportunidad para evaluar las ofertas de IA de la competencia. Más allá de la tecnología, Laughlin Constable está utilizando el festival para aprender cómo otras empresas han desarrollado capacidades de marketing para creadores e influencers. Si bien no se centra en reunirse directamente con creadores famosos, quiere aprender de organizaciones con prácticas más consolidadas en este ámbito, dado el creciente interés de sus clientes. «Esperamos que ese sea uno de los principales aprendizajes que obtengamos», afirmó Romano.
Lola USA
Para JD Jurentkuff, director creativo de Lola USA, agencia que se lanzó bajo el paraguas de TBWA a principios de este año, Cannes no se trata tanto de premios, sino más bien de aprovechar este encuentro del sector para acelerar el crecimiento de la agencia.
“Mi objetivo es conseguir clientes excelentes, realizar un trabajo excepcional o captar talento de primer nivel”, afirmó Jurentkuff. Si bien Cannes no puede contribuir directamente a la realización del trabajo en sí, señaló que es un entorno ideal para conocer a posibles clientes y reclutar a los mejores talentos creativos.
Lola USA llega con el viento a su favor. Su campaña "Backyard Legends" de Adidas , que acaparó la atención esta primavera, ya está generando interés tanto en clientes potenciales como en talentos, según Jurentkuff. "Hemos recibido varias llamadas de personas que nos han contactado interesadas en lo que estamos haciendo", comentó. Un éxito en Cannes, añadió, implicaría muchas conversaciones sobre la colaboración de Lola USA con Adidas.
Ogilvy
Según el director ejecutivo global, Laurent Ezekiel, Ogilvy, perteneciente a WPP, considera que Cannes Lions es "una forma de conectar de manera significativa con nuestros clientes, de profundizar en las conversaciones sobre nuestro trabajo, cómo colaboramos y generamos ideas juntos y, en definitiva, de planificar el futuro".
WPP, inmersa en un plan de reestructuración , no organizará su emblemática activación en la playa por primera vez desde 2022. El espacio que antes albergaba al gigante del sector será ocupado por la agencia independiente PMG, y en su lugar, WPP organizará paneles y eventos en la azotea del Hôtel Martinez.
Según Ezekiel, Ogilvy organizará paneles sobre temas como la forma en que las marcas pueden aprovechar mejor el creciente sector de los deportes y el entretenimiento, y la importancia cada vez mayor de las redes sociales y los influencers en las estrategias de marketing. Ezekiel añadió que Ogilvy dará prioridad a las reuniones en las que la agencia pueda presentar sus últimas innovaciones y colaboraciones a los profesionales del marketing y hablar en profundidad sobre cómo las aprovechan.
Pereira O"Dell
Entre seis y ocho personas de Pereira O"Dell y Silverside, su consultora hermana de IA , asistirán a Cannes este año, incluyendo a Mona Munayyer González, presidenta de Pereira O"Dell. Se espera que el equipo recopile las conclusiones de su trabajo y de los paneles, y que las presente a los empleados.
Munayyer González afirmó que también está haciendo un mayor esfuerzo por compartir los resultados con los equipos de marketing de sus clientes, ya que este año un menor número de clientes de la agencia se están incorporando debido a las restricciones presupuestarias.
PMG está "totalmente enfocada en contribuir a la sociedad y educar a la comunidad en general", afirmó George Popstefanov, fundador y director ejecutivo. Este año, la agencia de medios independiente se hará cargo de la sede de Miramar Beach, tradicionalmente asociada con WPP, para ayudar a "impulsar la industria en el uso de la IA y la tecnología", añadió Popstefanov.
“Estas herramientas y sistemas aún están en una fase relativamente incipiente, por lo que brindar a los asistentes un espacio para aprender y construir juntos es una forma realmente eficaz de ir más allá del ciclo de la exageración”, añadió.
El espacio playero de PMG incluirá programación y hackatones.
Tinuiti
Tinuiti se dirige al festival para evaluar la situación. "¿Nos fuimos con una visión más clara de hacia dónde se dirigen los presupuestos, qué se está volviendo medible y qué necesitan implementar los clientes en torno a la IA, la inversión en medios y la estrategia de crecimiento?", dijo Jeremy Cornfeldt, presidente de la agencia. "Una parte importante del valor reside en ver con qué rapidez el mercado avanza hacia los cambios que ya se han convertido en prioridades para nuestros clientes y nuestro negocio".
La tienda no pretende "ganar la semana con la mayor activación o la fiesta más ruidosa", añadió Cornfeldt. "Tenemos un pequeño apartamento frente al Palais donde los clientes y socios pueden alejarse del ruido y tener conversaciones productivas sobre sus negocios".
Wpromote x Giant Spoon
Meses después de adquirir Giant Spoon, Wpromote (ahora conocida como Wpromote x Giant Spoon) llega a Cannes con una propuesta sencilla: "¿Alguien quiere un trío?". La agencia ha comprado 45 vallas publicitarias en el aeropuerto de Niza, con el objetivo de ser lo primero que vean los directores de marketing y los líderes de marca al aterrizar.
“Si vas a intentar ligar con la gente en Cannes, mejor empieza antes de que hayan recogido su equipaje”, dijo Jonathan Haber, cofundador de Giant Spoon, en un correo electrónico.
«La creatividad tiene un aire editorial clásico: un batido con tres pajitas, tres tazas de espresso entrelazadas, llaves caídas en un cuenco. Glamuroso, con un toque sugerente e imposible de malinterpretar», dijo Haber. El texto dice: «Pareja independiente y de espíritu libre busca un tercero. Prometemos satisfacer tanto las necesidades de la marca como los objetivos económicos».
“Es atrevido. Es directo. Y es una descripción bastante honesta de lo que realmente proponemos: un dúo de agencias integradas, una creada para la cultura y otra para el rendimiento, que puedan hacer lo que la mayoría de los grupos empresariales prometen pero rara vez cumplen”, añadió Haber.
Zambezi
Zambezi está aprovechando Cannes Lions para "organizar experiencias para nuestros clientes y para la comunidad del marketing deportivo y otros sectores relacionados", declaró Jean Freeman , CEO y director de la agencia independiente de rápido crecimiento. La agencia organiza eventos durante toda la semana en su "casa de la energía", una mansión provenzal situada en las afueras de Cannes.
“Estamos reuniendo a un pequeño grupo para una cena de estilo salón, una conversación íntima con directores de marketing y socios famosos sobre oportunidades de marca en el mundo del deporte”, dijo Freeman. “Ampliar la comunidad más allá de la agencia también es importante para mí personalmente. Own It, que cofundé con Christy Hiler, CEO de Cornett, se está expandiendo globalmente y organizando un brunch para impulsar la participación de mujeres propietarias de agencias en todo el mundo, extendiendo nuestro trabajo a mujeres propietarias y líderes de agencias fuera de Estados Unidos”.
