Publicidad > Global | (AD AGE) - FESTIVAL INTERNACIONAL DE CREATIVIDAD
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¿Está listo? ¿O deberíamos decir, t’es pret? Mientras los anunciantes y las agencias se preparan para el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions, es hora de empezar a ultimar los itinerarios. Cannes puede resultar intimidante, sobre todo para quienes asisten por primera vez.
Tanto si se buscan ideas creativas, como si se quiere aprender a incorporar la IA o simplemente ampliar la red de contactos, Cannes tiene algo para todos. Ad Age ha analizado y recopilado algunas de las sesiones imprescindibles para profesionales de la publicidad, desde creativos hasta creadores, agrupadas por categoría. Este programa se actualizará periódicamente a medida que se acerque el festival.
Todos los horarios mencionados en este artículo están en CEST (Hora de Verano de Europa Central - París).
Creativos
LUNES, 22 DE JUNIO
11:45 a. m.: Creando cosas que crean cosas: Un manual para la era de la inteligencia.
Ponentes: Tiffany Rolfe, presidenta y directora creativa global de R/GA; Nick Pringle, director creativo para EMEA de R/GA.
Ubicación: Escenario Rotonde, Rotonde
14:00: Lo que aprendí al cambiar de bando en la publicidad.
Ponente: Luiz Sánchez, director creativo y de diseño global de Kimberly-Clark.
Ubicación: Escenario del sótano, The Palais
17:30: Carreras profesionales reinventadas: la IA y las nuevas reglas del trabajo creativo.
Ponente: Alex Cuevas, director de recursos humanos de BBH USA.
Ubicación: Campus Stage, Rotonde
MARTES, 23 DE JUNIO
11:00 AM: Cómo diseñar experiencias que la gente pueda sentir de verdad.
Ponente: Anam Ahmad, fundadora y directora creativa de The Hanging House Experiential Events.
Ubicación: El Foro, Rotonde
17:30: PERSEVERANCIA O FUERA: El arte no enseñado de la resistencia creativa
Ponentes: Meryl Blau, profesora y coach de desarrollo personal, Universidad de Miami; Mia Rafowitz, directora creativa, Droga5
Ubicación: Campus Stage, Rotonde
MIÉRCOLES, 24 DE JUNIO
11:45 a. m.: Lilly: Un éxito repentino gestado durante 150 años.
Ponentes: Lina Polimeni, vicepresidenta sénior y directora de marketing de consumo de Eli Lilly and Company; Pierre Jouffray, director creativo ejecutivo global de Wieden+Kennedy.
Ubicación: Escenario Rotonde, Rotonde
12:15 p. m.: Adelante, pero no impecable: La tensión creativa entre valores y escala.
Ponente: Alex Weller, vicepresidente creativo de Patagonia.
Ubicación: El Foro, Rotonde
16:00: Descifrando la creatividad B2B: Las palancas de compra que impulsan las campañas exitosas
Ponentes: Mimi Turner, directora de innovación de mercado de LinkedIn; Jim Lesser, director de marca de ServiceNow.
Ubicación: Escenario Rotonde, Rotonde
JUEVES 25 DE JUNIO
10:45 AM: Mesa redonda: Dentro de las agencias independientes: ¿Qué le depara el futuro al panorama de las agencias?
Ponentes: Kawal Shoor, socio fundador de The Womb; Navin Talreja, socio fundador de The Womb; Trevor Robinson, fundador y director ejecutivo de Quiet Storm; Joana Mendes, directora creativa de Jungle Kid; Polly McMorrow, fundadora y directora ejecutiva de Ace of Hearts.
Ubicación: La Terraza,The Palais
12:15 PM: Del silencio a GreenSHOUTING: Un laboratorio creativo para lo que viene después
Ponentes: Tracey Lee, asesora estratégica de Creatives for Climate; Laura Ranzato, directora ejecutiva de Clean Creatives; Harriet Kingaby, cofundadora y copresidenta de Conscious Advertising Network; Chris Verrijdt, jefe de comunicaciones e impacto comunitario de B Lab Europe.
Ubicación: La Terraza,The Palais
15:15: La creatividad debe contraatacar.
Ponente: Fernando Machado, director de marca de Chipotle.
Ubicación: Escenario Rotonde, Rotonde
VIERNES, 26 DE JUNIO
12:15 PM: Impacto creativo al descubierto: ¿Cómo se crea una nueva categoría?
Ponentes: Catherine Ferdon, directora de marketing de Coinbase; Ann Marie Kerwin, editora para América de WARC.
Ubicación: Escenario Rotonde, Rotonde
Directores de Marketing
LUNES, 22 DE JUNIO
10:00 a. m.: AB InBev: Empresa de marketing creativo del año
Ponente: Marcel Marcondes, CMO global, AB InBev
Ubicación: Teatro Lumière,The Palais
10:30 AM: Directores de marketing en el punto de mira: Klarna, Snap
Ponentes: David Sandström, director de marketing de Klarna; Grace Kao, directora de marketing de Snap; Jim Stengel, presidente y director ejecutivo de The Jim Stengel Company.
Ubicación: Escenario Rotonde, Rotonde
13:00: Deja de escuchar al cliente. Crea marcas que perduren para siempre.
Ponentes: Lach Hall, cofundador de Vacation Inc.; Adam Ferrier, fundador y psicólogo del consumidor de Thinkerbell.
Ubicación: Escenario del sótano, The Palais
14:45: Cómo prosperar en la era del "más con menos"
Ponentes: David Tiltman, vicepresidente sénior y director de contenidos de Lions Intelligence; Tariq Hassan, director ejecutivo de Light21.
Ubicación: Escenario Rotonde, Rotonde
MARTES, 23 DE JUNIO
9:10 AM: Del seguimiento de marca de Ikea al crecimiento de la marca.
Ponentes: Alexander Shmelkov, director de seguimiento global de marca de Ikea; Sylvia van der Waal, líder global de análisis de marca y marketing de Ikea.
Lugar: Cumbre de Estrategia y Perspectivas de LIONS, Hotel Le Majestic
9:40 AM: No hay decisiones seguras: Liderar mientras el manual de estrategias se reescribe.
Ponentes: Risa Duesing Schwartz, vicepresidenta y directora global de análisis e información del consumidor de Kraft Heinz; Marie Dupré Slioussarenko, directora de análisis del consumidor de Pernod Ricard.
Lugar: Cumbre de Estrategia y Perspectivas de LIONS, Hotel Le Majestic
10:10 AM: Impulsando estrategias de marketing y negocios con información valiosa.
Ponentes: Liana Lubel, directora sénior de marketing e información sobre excelencia de Abbott; Carole Irgang, vicepresidenta de análisis y prospectiva de Philip Morris International US; Iva Kralj-Taylor, directora global de análisis corporativo de Warner Bros. Discovery.
Lugar: Cumbre de Estrategia y Perspectivas de LIONS, Hotel Le Majestic
10:30 AM: Directores de Marketing en el punto de mira: Kraft Heinz
Ponentes: Todd Kaplan, director de marketing para Norteamérica de Kraft Heinz; Alison Weissbrot (moderadora), editora ejecutiva de Adweek.
Ubicación: Escenario Rotonde, Rotonde
11:45 AM: ¿Hay algo en el agua de Elf Beauty?
Ponentes: Marcus Collins, profesor y autor de la Universidad de Michigan; Kory Marchisotto, presidente de elf Brands, elf Beauty; Tarang Amin, presidente y director ejecutivo de elf Beauty.
Ubicación: Escenario Rotonde, Rotonde
15:15: El manual del entrenador: Cómo convertir un producto en una plataforma cultural
Ponentes: Joon Silverstein, director de marketing y coach; Julia Holtback Yeter, creativa, Forsman y Bodenfors.
Ubicación: Escenario Rotonde, Rotonde
MIÉRCOLES, 24 DE JUNIO
10:30 AM: Directores de marketing en el punto de mira: Heineken, Intuit, Sephora
Ponentes: Zena Arnold, directora de marketing de Sephora EE. UU.; Marta García Alonso, vicepresidenta de marketing de Heineken México; Thomas Ranese, director de marketing de Intuit; Jeanine Poggi (moderadora), redactora jefe de Ad Age.
Ubicación: Escenario Rotonde, Rotonde
11:15 AM: ¿Quién lleva el fuego?
Ponentes: Leandro Barreto, director de marketing de Unilever y responsable de belleza y bienestar de Unilever.
Ubicación: Teatro Debussy, El Palais
12:15 PM: La cultura trasciende fronteras: ¿Por qué las marcas necesitan traductores?
Ponentes: Anastasiya Ryaboshapka, directora global de marketing deportivo de fútbol de New Balance; Valentino Brodkorb, director de alianzas de marca de Provoke.
Ubicación: Escenario deportivo LIONS, Hotel Carlton
12:45 PM: Impacto creativo al descubierto: ¿Cómo podemos acercar la creatividad al comercio?
Ponentes: Lucinda Barlow, directora de marketing internacional de Uber; Aditya Kishore, director de análisis de WARC.
Ubicación: Escenario Rotonde, Rotonde
13:45: Nuestro mundo de contradicciones: La brecha entre la creatividad y la población.
Ponentes: Mark Penn, presidente y director ejecutivo de Stagwell; Craig Brommers, director de marketing de American Eagle.
Ubicación: Escenario Rotonde, Rotonde
16:45: Debate: De adentro hacia afuera: ¿Interno o externo?
Ponentes: Rei Inamoto, socio fundador de I&CO; David Lee, director de marca y creativo de Squarespace; Judy John, directora creativa global de Edelman.
Ubicación: Escenario Rotonde, Rotonde
JUEVES 25 DE JUNIO
10:30 AM: Directores de marketing en el punto de mira: KFC, Mastercard
Ponentes: Jill Kramer, directora de marketing y comunicaciones de Mastercard; Suhayl Limbada, director de marketing de KFC India; Jamie Heller (moderador), redactor jefe de Business Insider.
Ubicación: Escenario Rotonde, Rotonde
12:45 PM: Todos somos vendedores: El comercio circular está redefiniendo las industrias creativas.
Ponentes: Jamie Iannone, CEO de eBay; Stella McCartney, fundadora, propietaria y directora creativa de Stella McCartney.
Ubicación: Escenario Rotonde, Rotonde
13:15: Jugadores revolucionarios: Cómo las ligas deportivas emergentes están redefiniendo el fenómeno de los aficionados.
Ponentes: Kayla Green, directora de marketing y presidenta interina de Athlos; Tara Davis-Woodhall, atleta olímpica y medallista de oro; Oriol Querol, cofundador y director de producto de Kings League.
Ubicación: Escenario deportivo LIONS, Hotel Carlton
VIERNES, 26 DE JUNIO
11:00 a. m.: CMO en el punto de mira: Visa, Diageo, Opella
Ponentes: Danielle Jin, vicepresidenta sénior y directora de marketing para Asia-Pacífico de Visa; Cristina Diezhandino, directora de marketing de Diageo; Amanda Lobato, directora de marketing para Brasil de Opella; Lara O"Reilly (moderadora), corresponsal sénior de Business Insider.
Ubicación: Escenario Rotonde, Rotonde
AI
LUNES, 22 DE JUNIO
13:15: Control creativo: La IA de alta gama llega a la gran pantalla.
Ponentes: Kathryn Jacob OBE, autora, presidenta de SAWA y directora ejecutiva de Pearl & Dean, SAWA; Joaquín Cuenca, fundador y director ejecutivo de Magnific; Billy Bohan Chinique, vicepresidente de marketing e innovación digital de Virgin Voyages; Nik Kleverov, director creativo de Native Foreign
Ubicación: Teatro Debussy, El Palais
17:30: Carreras profesionales reinventadas: la IA y las nuevas reglas del trabajo creativo.
Ponente: Alex Cuevas, director de recursos humanos de BBH USA.
Ubicación: Campus Stage, Rotonde
MARTES, 23 DE JUNIO
11:15 AM: Publicidad en la era de la IA
Ponente: Denise Dresser, directora de ingresos de OpenAI.
Ubicación: Teatro Debussy, El Palais
12:15 PM: El renacimiento de lo analógico en la era de la IA
Ponente: Patricia Varella, directora creativa de Polaroid.
Ubicación: El Foro, Rotonde
14:30: Los robots no pueden crear marcas: La nueva curva en S de la transformación creativa.
Ponente: Marc Pritchard, director de marca de P&G.
Ubicación: Teatro Lumière, El Palacio
14:35: De la encuesta a las ventas: Perspectivas en la era de los agentes
Ponente: Patrick Comer, director ejecutivo de Cint
Lugar: Cumbre de Estrategia y Perspectivas de LIONS, Hotel Le Majestic
MIÉRCOLES, 24 DE JUNIO
11:30 AM: Triunfando en la era del descubrimiento con IA: Marketing dirigido a mentes y máquinas
Ponentes: Denise Dresser, directora de ingresos de OpenAI; Jessica Jensen (moderadora), directora de marketing de LinkedIn.
Ubicación: Azotea LinkedIn, Hotel Carlton
14:30: El futuro de la creatividad con Demis Hassabis
Ponente: Demis Hassabis, cofundador y director ejecutivo de Google DeepMind
Ubicación: Teatro Lumière,El Palais
JUEVES 25 DE JUNIO
15:30: Rich Silverstein combina la IA y la narración de historias en un musical de Broadway.
Ponente: Rich Silverstein, cofundador y copresidente de Goodby Silverstein & Partners.
Ubicación: Teatro Debussy, El Palais
Creadores
LUNES, 22 DE JUNIO
11:00 AM: Los nuevos directores creativos: Cómo crear una campaña liderada por creadores (EN DIRECTO)
Ponentes: Jessica Serrano, directora de marketing de Bagel Brands (Einstein Bros. Bagels); Cian Abion, creador; Cindy Camponovo, creadora; Austin Null (moderador), director creativo de We Get It.
Ubicación: Creators Stage, El Palais
MARTES, 23 DE JUNIO
14:45: De las conjeturas al crecimiento: Cómo crear campañas inclusivas y efectivas para creadores de contenido.
Ponentes: Asha Shivaji, cofundadora y directora ejecutiva de SeeMe Index; Tommy Johnson, director sénior de alianzas de Open Influence.
Ubicación: Creators Stage, El Palais
MIÉRCOLES, 24 DE JUNIO
15:30: El auge del microdrama: Un vistazo a la nueva economía del entretenimiento.
Ponentes: Scott Brown, fundador y director ejecutivo de Second Rodeo; Hannah Stocking, creadora.
Ubicación: Creators Stage, El Palais
16:15: La perspectiva hispana: Lecciones para la construcción de comunidad de creadores latinoamericanos
Ponentes: Sujin Kim, creadora de contenido; Alexis Omman, creadora; Dani Valle, creadora; Noe Chessari, cofundador y director ejecutivo de Ninch; Pati Giemza, director ejecutivo de StayOnSocial.
Ubicación: Creators Stage, El Palais
JUEVES 25 DE JUNIO
14:45: Deja de anunciar y empieza a entretener: Cómo crear contenido para redes sociales que la gente realmente quiera ver.
Ponentes: Nick Gallo, fundador y director ejecutivo de Loop; Jennifer Richardi, directora de marca y creatividad de DoorDash.
Ubicación: Creators Stage, El Palais
Si solo quieres ir de fiesta
MIÉRCOLES, 24 DE JUNIO
17:30: Fiesta en el césped de Ad Age Cannes
El césped en Mondrian Cannes, 45 Bd de la Croisette
Las inscripciones para confirmar asistencia ya están cerradas.
VIERNES, 20 DE JUNIO
21:00: Fiesta de clausura: una celebración para todos.
Ubicación: Playa Carlton, Salón Croisette del Hotel Carlton
Si quieres pasar un día en la playa
Stagwell’s Sport Beach regresa este año con paneles de expertos en marketing, creadores, profesionales creativos y atletas de renombre mundial. También habrá oportunidades para establecer contactos y realizar entrenamientos. Estará abierto de lunes a jueves de 8:00 a 18:00, además de entrenamientos matutinos a las 7:00 y otras actividades. Regístrese con anticipación para asistir.
Si quieres establecer contactos
La hora feliz en la terraza tendrá lugar los lunes, martes, miércoles y viernes a partir de las 17:30.
Ubicación: La Terraza, El Palais