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El festival anual se celebra en Cannes, Francia, y este año tendrá lugar del 22 al 26 de junio. Profesionales del sector de todo el mundo disfrutarán de una semana de premios, celebridades, mesas redondas, fiestas y mucho vino rosado.
Ha llegado de nuevo el momento para que anunciantes, profesionales del marketing, creativos y ejecutivos del sector tecnológico se den cita en la Riviera Francesa para el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions.
El festival anual se celebra en Cannes, Francia, y este año tendrá lugar del 22 al 26 de junio. Profesionales del sector de todo el mundo disfrutarán de una semana de premios, celebridades, mesas redondas, fiestas y mucho vino rosado.
Incluso para quienes ya han visitado la Croisette, la experiencia puede resultar intimidante. Ad Age tiene las respuestas a todas tus preguntas más importantes sobre qué esperar en Cannes. También puedes consultar consejos y trucos de expertos aquí.
¿Cómo se pronuncia Cannes?
El nombre del festival se pronuncia “kan”, como una lata de refresco. La “s” final es muda.
¿Qué es el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions?
El Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions es el evento de premios más importante en el mundo de la publicidad. Establecido en 1954 como el Festival Internacional de Cine Publicitario, se inspiró en el Festival de Cine de Cannes, que comenzó varios años antes.
El Festival de Leones de Cannes se celebró por primera vez en Venecia, Italia, y un segundo año en Montecarlo. Se alternó entre Cannes y Venecia antes de establecerse en Cannes como su sede permanente en 1984. Los trofeos del festival se inspiraron en el león que adorna la Plaza de San Marcos de Venecia.
El objetivo principal del festival es premiar y reconocer los mejores trabajos en publicidad creativa, pero ha evolucionado hasta convertirse en un evento de networking para profesionales del marketing, directivos de agencias, creativos emergentes, empresas tecnológicas, creadores y periodistas especializados. Los asistentes podrán disfrutar de mesas redondas sobre tendencias, la situación del sector y mucho más, además de fiestas, cenas, actividades interactivas y abundante vino rosado.
¿Quiénes suelen asistir al Festival de Cannes Lions?
Los asistentes a Cannes son de lo más variados: desde creativos de grandes empresas hasta pequeñas agencias independientes, marcas y clientes de todo el mundo, productoras, profesionales del marketing y mucho más. En los últimos años, el festival ha evolucionado para incluir también a profesionales de los medios de comunicación y la tecnología publicitaria, creadores, empresas tecnológicas, celebridades y deportistas.
Se espera que empresas como Canva, Pinterest, LinkedIn y otras tengan una gran presencia este año, con experiencias y eventos temporales. Este año, el nuevo Foro Global de Directores de Marketing de Cannes Lions se celebrará el miércoles 24 de junio en el Hotel Majestic. Si bien es privado, el 25 de junio habrá una sesión pública en la que los directores de marketing responderán preguntas sobre lo sucedido en las reuniones a puerta cerrada, incluidas las organizadas por la Asociación Nacional de Anunciantes.
La IA volverá a ser un tema central en los paneles de este año, con ponentes como Denise Dresser, directora de ingresos de OpenAI, y Demis Hassabis , cofundador y director ejecutivo de Google DeepMind. PMG también se hará cargo del espacio habitual de WPP en Miramar Beach para un entorno de pruebas de IA y tecnología.
Por supuesto, habrá periodistas especializados en el sector. Ad Age organizará una fiesta al aire libre y reunirá a miembros de las comunidades Ad Age Leading Women, Small Agency Network y 40 Under 40.
¿Cuánto cuesta asistir al Festival de Cannes Lions?
Como en años anteriores, los precios de entrada han subido, al igual que los billetes de avión (¡buena suerte si aún no has comprado uno!). El año pasado, un pase para asistir al Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions costaba a partir de 4295 euros (unos 4864 dólares) y llegaba hasta los 10 945 euros (12 395 dólares) para el acceso premium. Este año, un pase clásico cuesta a partir de 4465 euros (unos 5178 dólares) y llega hasta los 16 089 euros para un pase combinado platino, creador y deportivo (18 659 dólares). En comparación, en 2023, los pases costaban a partir de poco menos de 4000 euros (unos 4300 dólares).
Se ofrecen descuentos para grupos, estudiantes y profesionales menores de 30 años que trabajen en el sector. Sin embargo, tenga en cuenta que los precios no incluyen los billetes de avión ni el alojamiento en la zona, que pueden costar miles de dólares.
Los precios de los vuelos de ida y vuelta a Niza desde el Aeropuerto Internacional John F. Kennedy de Nueva York para las fechas del 21 al 26 de junio se consideran "típicos", según Google Flights . Oscilan entre poco más de 1000 dólares por una escala en clase económica y más de 32 000 dólares por un vuelo directo en clase ejecutiva. Los hoteles, villas, alojamientos de Airbnb y posadas (si es que se consiguen habitaciones a estas alturas) también pueden alcanzar precios exorbitantes. Por ejemplo, este apartamento de dos habitaciones y un baño en Airbnb para las fechas del 21 al 26 de junio cuesta algo más de 11 000 dólares.
A pesar del coste de la asistencia y de cualquier presencia adicional de marca en el festival, las agencias afirman que Cannes merece la pena por las oportunidades de establecer contactos, especialmente para los profesionales que están empezando su carrera, las pequeñas agencias y los creadores, para quienes el festival puede crear canales para nuevos negocios, relaciones y colaboraciones.
Existen varias oportunidades de becas (cuyos plazos de solicitud ya han vencido), entre ellas la Roger Hatchuel Student Academy, la Lions Scholarship , la Jodi Harris Scholarship y el programa See It Be It.
¿Cuál es el código de vestimenta en Cannes?
En junio, el sur de Francia es caluroso y húmedo, así que no olvides llevar ropa de cama, ropa de playa y calzado cómodo (y abundante protector solar). Oficialmente, el festival indica que el código de vestimenta es "elegante informal", pero se recomienda evitar telas pesadas y ropa abrigada. Puedes vestirte elegante si quieres, pero procura que sea algo fresco.
En el momento de redactar este informe, se prevé que la temperatura en Cannes ronde los 29 grados Celsius (85 grados Fahrenheit) y que predomine el sol.
¿Cómo debo prepararme antes de ir a Cannes?
La preparación del viaje es fundamental para asistir a Cannes. Primero, verifique si necesita una visa y asegúrese de que su pasaporte esté vigente. Consulte con la Embajada de Francia para obtener la información más reciente sobre las normas de entrada y salida, y esté atento a cualquier actualización antes de viajar. Se recomienda viajar con un pasaporte válido con una vigencia mínima de seis meses. Si posee una visa de trabajo H1-B y necesita una carta de verificación de empleo, solicítela a su empleador con anticipación.
Antes de ir al aeropuerto, revise minuciosamente la información de su vuelo y hotel, e infórmese sobre la mejor manera de moverse por el Palacio y sus alrededores. El estacionamiento público en la calle cerca de la Croisette es limitado, aunque puede haber aparcamientos en las inmediaciones. Dado que habrá eventos de networking en la zona, le recomendamos desplazarse a pie.
Asegúrate de llevar todo lo que puedas necesitar para largas jornadas en paneles y eventos de networking, incluyendo cargadores portátiles, tarjetas de visita, una libreta y un bolígrafo, y un adaptador de corriente europeo. Consulta si tu operador ofrece cobertura internacional o elige una eSIM como Airalo o Ubigi, que puede ser más económica que las tarifas internacionales diarias de los operadores. Descarga la aplicación del festival para ver un mapa y la lista de ponentes y programas. Ponte en contacto con los organizadores del festival con antelación si necesitas adaptaciones para personas con movilidad reducida.
¿Cuántas personas asistirán a los Cannes Lions este año?
El festival espera una asistencia de alrededor de 13.000 personas este año, aproximadamente la misma cifra que el año pasado.
He oído que ha habido cambios en las categorías de los premios. ¿Qué puedo esperar este año?
Hay 30 categorías dentro de 10 pistas, incluyendo los Leones de Titanio. Las pistas son: Clásico, Artesanía, Compromiso, Entretenimiento, Experiencia, Bienestar, Salud y Estrategia. Como novedad este año, se presentan los Leones de Marca Creativa, una categoría completa con un jurado completo, que premiará la forma en que las marcas utilizan estratégicamente la creatividad en toda su empresa, es decir, el proceso creativo interno de una marca.
Cannes Lions también ha añadido una subcategoría de IA aplicada a diversas categorías, como Diseño, Artesanía Digital, Artesanía Cinematográfica, Artesanía Industrial y Datos Creativos. El premio busca reconocer la intersección entre la creatividad humana y la IA, y no simplemente el uso de la IA como herramienta de producción. Los trabajos elegibles deben demostrar que el concepto central, la ejecución o el impacto no habrían sido posibles sin la IA.
El festival actualizó los premios Creative Data Lions, que ahora premiarán los trabajos en los que los datos fueron esenciales para la idea creativa y el impacto comercial.
Los medios de comunicación minorista también constituirán una subcategoría dentro de las categorías de Estrategia Creativa y Datos Creativos. Esta expansión responde a la creciente importancia de los medios de comunicación minorista tanto en la estrategia de marca como en el uso avanzado de datos propios para la comunicación segmentada.
Cannes Lions también añade una nueva subcategoría de Propiedad Intelectual y Marca a los Design Lions para reconocer la creación de propiedad intelectual. Los Health & Wellness Lions contarán con una nueva subcategoría de Bienestar Holístico y Vida Consciente que premiará trabajos sobre bienestar integral que vayan más allá de los mensajes médicos tradicionales, y la sección de Salud recibirá un premio al Uso del Humor para trabajos que desestigmaticen las afecciones médicas con humor.
La lista completa de participantes se publicará en The Work , la base de datos de campañas del festival, el sábado 20 y el domingo 21 de junio. Posteriormente, cada mañana se publicarán las listas de finalistas para los anuncios programados de cada categoría, así como los ganadores de bronce y plata. Todos los ganadores aparecerán en línea tras la finalización de la gala de premios de cada noche. Ad Age ofrecerá cobertura diaria de los principales ganadores de cada categoría.
¿Cómo se juzgan los premios Cannes Lions?
Los profesionales del sector invitados a formar parte del jurado se dividen en dos grupos: jurados de preselección y jurados de adjudicación, y se les asignan categorías para evaluar. Los jurados de preselección realizan la primera ronda de evaluación para elaborar una lista de finalistas, seguida por los jurados de adjudicación, quienes eligen a los ganadores entre los candidatos preseleccionados. Las listas de finalistas se anuncian en Lovethework.com según el calendario y en la publicación impresa Lions Daily, disponible en el festival.
El 11 de junio, antes del inicio del festival, se anunciarán las tres listas de finalistas: Leones de Cristal: León del Cambio, Leones de Innovación y Leones de Titanio. Consulta la lista completa de miembros del jurado aquí .
¿Cómo ha cambiado el proceso de evaluación de los Cannes Lions a raíz de las polémicas del año pasado?
El año pasado, varios premios fueron revocados tras acusaciones de fraude por parte de los participantes. Entre las controversias, DM9, una agencia brasileña perteneciente a la red DDB del Grupo Omnicom, mintió en los vídeos de casos de éxito presentados, utilizando contenido manipulado y generado por inteligencia artificial. Icaro Doria, copresidente y director creativo de DM9, dimitió en respuesta a estas acusaciones.
Los nuevos estándares de integridad introducidos este año exigen la aprobación formal del líder de la empresa participante y de un alto directivo de marketing del cliente para cada candidatura; se ha introducido un nuevo proceso de verificación de datos que utiliza la revisión humana y la inteligencia artificial; se han proporcionado expertos en medición independientes a los jurados; se han establecido reglas claras sobre el uso de la IA; se ha impuesto una posible prohibición de tres años por declaraciones falsas; se ha creado un consejo para supervisar los "casos agravados"; y se ha proporcionado un informe anual de transparencia.
¿Qué reciben los ganadores de los Cannes Lions?
Los ganadores reciben un trofeo con forma de león, tal como indica el nombre. Además, podrán presumir de ello en LinkedIn.
¿Cómo se puede participar para ganar en Cannes?
Si tenías pensado participar este año, lamentablemente, perdiste la oportunidad. El plazo de inscripción finalizó el 9 de abril. Para el próximo año, las solicitudes suelen abrirse a mediados de enero y requieren el pago de una cuota. Se aplicarán recargos por inscripción tardía para las fechas límite extendidas desde marzo hasta principios de abril.
¿Qué papel desempeña la inteligencia artificial en Cannes este año?
Para empezar, este año habrá muchos más paneles con la palabra "IA" en el título. La IA también tendrá mayor presencia en las activaciones de marca. PMG se hará cargo del espacio habitual de WPP en Miramar Beach para un espacio de pruebas sobre IA y tecnología. La Canva Creative Cabana promete demostraciones de IA y un espectáculo que fusiona magia e inteligencia artificial. El TikTok Garden y la Adobe Takeover también mostrarán las soluciones de IA de estas aplicaciones.
¿Los creadores van a Cannes?
Sí. Este año, Lions Creators —la sección del festival dedicada a la economía creativa, que se introdujo en 2024— se ha trasladado de un espacio aislado (y sofocantemente caluroso) en la azotea del Palais a un espacio más amplio en la playa. Además, las principales empresas de redes sociales organizan este año paneles, fiestas y eventos de networking dirigidos a creadores.
TikTok, por ejemplo, organiza una sesión el lunes por la noche en la que creadores y responsables de marketing de marcas hablarán sobre posibles colaboraciones. Entre los creadores que participarán a lo largo de la semana se encuentran Zoe Unlimited, Adrian Per, Dhar Mann y Max Klymenko, presentador de "Career Ladder".
¿Qué maneras tengo de establecer contactos con mis colegas del sector? ¿Hay oportunidades para estudiantes o jóvenes profesionales en Cannes Lions?
La programación de Cannes incluye paneles, charlas informales, talleres y activaciones de marca en el Palais, happy hours y brunch en la terraza, fiestas en la playa y sesiones de networking en la azotea de LinkedIn. En estos eventos, los profesionales del sector pueden disfrutar de comida y bebida, asistir a charlas con líderes de la industria y mucho más.
En cuanto a los jóvenes profesionales, el festival ofrece una programación que celebra a los creativos y estudiantes emergentes, así como concursos como el Young Lions y el Future Lions. Varias Lions Academies buscan apoyar a los jóvenes talentos en ascenso mediante sesiones presenciales con expertos del sector, aprendizaje práctico y tutorías.
El festival ofrece un programa de certificación de la Academia de Marketing de Marca, una Academia Creativa y la Academia Estudiantil Roger Hatchuel para estudiantes interesados en ingresar a la industria publicitaria, todos ellos dirigidos a menores de 30 años. Para cada uno de estos programas, los candidatos deben presentar una solicitud con anticipación.
Por otra parte, el concurso Young Lions se abrió a todos los creativos menores de 31 años antes del festival, y contó con siete categorías en diseño, digital, cine, marketing, medios de comunicación y relaciones públicas, en las que los participantes recibieron un informe para ejecutar.
¿Qué más puedo hacer fuera del Palacio?
Conecta con otros, diviértete y quizás disfruta de algunos partidos del Mundial. Agencias y marcas suelen organizar cenas, fiestas en yates, deportes de playa y mucho más durante la semana, eventos a los que cualquiera puede asistir y socializar. Stagwell, por ejemplo, regresa del 22 al 25 de junio con su evento Sport Beach, que incluirá paneles, oportunidades para establecer contactos, actividades recreativas y carreras, natación y entrenamientos de fuerza matutinos.
Sport Beach estará abierto de domingo a jueves; los visitantes deberán confirmar su asistencia (el año pasado se registraron más de 6000 personas). Mientras tanto, otras marcas y agencias se preparan para organizar eventos en sus respectivos espacios temporales, incluyendo cenas, brunch y más.
Por la noche, agencias y marcas organizan varias cenas y fiestas. El año pasado actuaron artistas como Cardi B, Benson Boone, 50 Cent y Diplo.
Este año, el Mundial también coincidirá con el festival, con partidos que se retransmitirán por la noche y a primeras horas de la mañana en Francia (como si los asistentes a Cannes necesitaran otra razón para trasnochar).
No tendré tiempo de verlo todo en Cannes. ¿Cómo puedo recapitular lo que me perdí?
Por supuesto, lean Ad Age . Estaremos presentes en Cannes, cubriendo todas las novedades a través de artículos, nuestras redes sociales y nuestro boletín informativo. Cannes Lions también publicará todas las sesiones y premios para verlos bajo demanda en su sitio web durante dos semanas después de que finalice el festival. Después de julio, publicará un informe resumido de Cannes 2026.