Publicidad > Brasil | EN REFERENCIA A LA POSIBLE SEXTA COPA PARA BRASIL
Redacción Adlatina |
Patrocinador oficial de la Confederación Brasileña de Fútbol, la marca modifica temporalmente una herramienta global de la aplicación para conectar con los fanáticos del fútbol.
Wieden+Kennedy San Pablo creó para Uber una nueva campaña en la que anuncia una actualización exclusiva para los brasileños en su sistema de calificaciones. Se trata de una valoración de seis estrellas, una novedad temporal disponible únicamente para usuarios y socios conductores en Brasil, que comenzará a implementarse de manera gradual. La iniciativa es una nueva extensión de la campaña “Chega Junto”, creada para celebrar el patrocinio de la marca a la Confederación Brasileña de Fútbol (CBF).
Por primera vez, la compañía adaptó su infraestructura global de calificaciones exclusivamente para el mercado brasileño. Inspirada en las cinco estrellas de la camiseta de la Selección de Brasil, la aplicación decidió darle un impulso a la búsqueda de la sexta estrella y habilitar una sexta calificación antes del debut de Brasil en la Copa del Mundo. Los socios conductores que reciban la puntuación máxima obtendrán el sello de “Conductor 6 Estrellas” en su perfil, asegurando un trofeo digital que rivales como Argentina y Francia no podrán tener.
La campaña, desarrollada por Wieden+Kennedy San Pablo, se llevará a cabo entre junio y julio apostando al humor y a la rivalidad futbolera. El plan de medios incluye piezas en aeropuertos internacionales con mensajes como: “6 stars now on Uber. Available only in countries that already have five. Good thing you"re in Brazil” (“6 estrellas disponibles en Uber. Disponible únicamente en países que ya tienen cinco. Qué bueno que estás en Brasil”).
Pedro Thompson, head de marketing de Uber en Brasil, explico: “Por primera vez en la historia de Uber decidimos modificar las reglas de nuestro sistema global de calificaciones por una pasión cultural. Intervenir una funcionalidad tan tradicional de la plataforma fue nuestra forma de reconocer que la relación de los brasileños con el fútbol es única. Creamos esta dinámica inédita y temporal exclusivamente para el país porque sabemos que, aquí, la búsqueda de la sexta estrella es un tema que se toma muy en serio”.
El embajador elegido por la marca para llevar la provocación al entorno digital es Ronaldinho, protagonista de la campaña Chega Junto. En la pieza sobre la nueva funcionalidad, el exfutbolista pone en práctica su repertorio de idiomas para conversar con fanáticos de otros países y explicarles, en tono humorístico, por qué fueron “bloqueados” de la actualización y deberán conformarse con el límite de cinco estrellas.
En redes sociales, creadores de contenido del universo del fútbol también amplificarán la broma y la rivalidad con los equipos rivales a lo largo del torneo.