Publicidad > Global | CORTOMETRAJE DIRIGIDO POR DAN STREIT
Redacción Adlatina |
La marca presentó, como parte del universo Nike Football, un cortometraje cuyo elenco incluye a Cristiano Ronaldo, Kylian Mbappé, Erling Haaland y Vini Jr., junto con Eric Cantona, Ronaldinho, Zlatan Ibrahimović, Didier Drogba y Jorge Campos.
Nike lanzó Rip the Script junto a Wieden+Kennedy basados en la siguiente idea: “Sabemos que los momentos mágicos del fútbol ocurren cuando los jugadores confían en sus instintos. Ese es el tipo de fútbol que nos apasiona: fresco, instintivo, inesperado y creativo”, afirmó Helena Thornton, vicepresidenta de gestión de marca de Nike.
Como eje de la campaña, la marca presentó un cortometraje dirigido por Dan Streit cuyo elenco incluye a Cristiano Ronaldo, Kylian Mbappé, Erling Haaland y Vini Jr., junto con Eric Cantona, Ronaldinho, Zlatan Ibrahimović, Didier Drogba y Jorge Campos.
La producción también incorpora apariciones especiales de figuras del deporte, la música, la televisión y la cultura popular, entre ellas LeBron James, Travis Scott, Kim Kardashian, Ted Lasso, Kate Scott, Channing Tatum, Young Miko y Lisa. Según la compañía, la presencia de estas personalidades busca reflejar la influencia del fútbol más allá del terreno de juego.
“Hicimos esta película para conectar con las comunidades de fútbol justo donde están, no solo en una pantalla, sino en su mundo y profundamente arraigadas en sus subculturas”, explicó Thornton. “No queríamos seguir las estrategias de marketing tradicionales. Queríamos ofrecerles algo que valiera la pena comentar, recortar, usar y disfrutar. Una historia que no solo vean, sino que puedan hacer suya”.
El impulso a la creatividad también se extiende al fútbol de base mediante Toma el Juego, el programa comunitario de fútbol callejero de Nike. Según la marca, la iniciativa ya ha promovido más de 100 torneos en seis continentes y más de 20 ciudades.
Como parte de esta estrategia global, la compañía también desplegará una serie de activaciones comerciales y experiencias para los aficionados. Desde comienzos de junio y hasta el final del torneo de verano, Nike renovará más de 5.000 puntos de venta propios y asociados en todo el mundo. Entre las iniciativas previstas figuran House of Merc en Nueva York, desarrollada junto a Pro; Estadio Niky"s en Los Ángeles; y The Roof At Vanta en Dallas, en alianza con soccer.com.