Publicidad > México | TRAS 75 AÑOS, FUD CAMBIA SU NOMBRE
Redacción Adlatina |
“Era una jugada que teníamos que llevarle a la marca y que, valientemente, aceptó”, dijo Andrés Terán, CEO de Terán TBWA.
La marca de carnes frías FUD se anima a cambiar su nombre durante la temporada mundialista.
De esta manera, y como parte de la campaña creada por Terán TBWA, FUD se convierte en FUT.
“Las grandes marcas no solo se construyen cuidando cada detalle, también se construyen tomando decisiones valientes en los momentos correctos. Cambiar nuestro nombre, incluso temporalmente, es una muestra de la confianza que tenemos en la marca y en su capacidad de seguir evolucionando con la cultura”, explica Reynaldo Castillo, director de desarrollo de negocio de Carnes Frías en Sigma.
Más allá del parecido fonético entre FUD y FUT, ambos forman parte del día a día de los hogares mexicanos y de una cultura que vive el fútbol como un ritual colectivo.
“Era una jugada que teníamos que llevarle a la marca y que, valientemente, aceptó”, añadió Andrés Terán, CEO de Terán TBWA.
El cambio de nombre se reveló a partir de un aparente error en televisión. Durante la transmisión del partido México–Ghana, Luis García mencionó a la marca como FUT. Sus compañeros lo corrigieron al aire, pero él insistió, detonando conversación inmediata en redes sociales y entre los aficionados. Horas después, tanto el comentarista como la marca confirmaron que no se trataba de un error, sino de una acción planeada con anticipación.
Este cambio de nombre es el punto de partida de la campaña. Bajo el concepto “Aliviánate, que hay FUT”, la marca desplegará una serie de acciones durante la temporada mundialista, comenzando con el lanzamiento de productos de edición especial, creados para convertirse en la botana infaltable en cada partido.
“La idea es que FUT no solo se vea, sino que se juegue y se viva. Con esta promoción buscamos estar en cada momento del partido: desde hacerlo más fácil de ver, hasta acompañar a nuestros consumidores en la botana y la experiencia completa”, agregó Lesly García, brand manager en Sigma.