Publicidad > México | LAS PIEZAS RECORREN LAS EMOCIONES PRESENTES DURANTE LOS PARTIDOS
Redacción Adlatina |
“Pura Pasión Mexa” es la campaña para la marca que se prepara para el Mundial 2026. En la nota, el caso.
Rock The Agency presenta “Pura Pasión Mexa”, la campaña desarrollada para Alpura rumbo al Mundial 2026, que elige hablar no solo del fútbol, sino de la forma en que los mexicanos viven la pasión.
La propuesta creativa parte de la verdad de la marca: Alpura es testigo de esa pasión porque ya está presente donde ocurre, es decir, en las mesas donde se discute por las mañanas, frente a la televisión y en los preparativos para ver el partido. Este territorio permite que la campaña integre de manera natural a todo su portafolio, desde leches hasta crema y quesos, como parte de los momentos de consumo que acompañan el Mundial.
Las piezas recorren las emociones que los mexicanos atraviesan antes, durante y después de cada encuentro. La campaña retrata con humor una pasión que se prepara, se grita, se comparte y también se sufre.
Adrián Varela, CMO de Alpura, aseguró: “En Alpura siempre hemos celebrado la pasión con la que los mexicanos vivimos: la comida, la familia, nuestras tradiciones y los momentos que compartimos. Un mundial es la expresión más grande de esa pasión; por eso, para nosotros no se trata de subirnos a una conversación, sino de llevar nuestro territorio de marca a uno de los momentos más intensos y relevantes para el país”.
Para el desarrollo audiovisual, Rock The Agency trabajó junto con Miguel Burra, escritor, creativo y actor de Backdoor, quien además de cocrear con el equipo creativo, protagoniza algunos de los audiovisuales de campaña. La colaboración permitió llevar a Alpura a un tono más irreverente y entretenido, construido desde comportamientos reales y reconocibles de la afición mexicana.
Marco Colín, director general creativo y socio de Rock, expresó: “Me encanta que pudimos usar talento de una serie muy importante, como es Villita, actor de La Oficina, y Regina Orozco, actriz destacadísima en teatro y muy querida por los mexicanos”.
Con “Pura Pasión Mexa”, Rock The Agency propone para Alpura una campaña que convierte la cercanía histórica de la marca con los hogares mexicanos en una forma propia de entrar al Mundial: no desde la cancha, sino desde el lugar donde la pasión realmente se vive.