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Redacción Adlatina |
Filmado en Bogotá, agencia y marca buscaron al “Pibe Valderrama”, el realismo mágico, los lugares, las personalidades, hasta que llegaron a realizar cinco piezas con las que finalmente salieron al aire. En la nota, los spots.
Wolf BCPP desarrolló para Uber en Colombia su nueva campaña: “Llegar”, en el marco del Mundial de la FIFA 2026.
La campaña busca vincularse localmente desde la emoción y conectar. Por ello se ahondó en la cultura y la idiosincrasia colombiana. Filmado en Bogotá, agencia y marca buscaron al “Pibe Valderrama”, el realismo mágico, los lugares, las personalidades, hasta que llegaron a realizar cinco piezas con las que finalmente salieron al aire.
Desde la marca contaron: “La campaña no debía comunicar specs ni promos, ni nada que llevara evidentemente al uso de la plataforma o al tráfico, sino simplemente sumarnos a una sensación país, relevando implícitamente lo que Uber mejor hace: garantizarte el llegar a estar ahí cuando hay que estar, llegando a la hora, sin inconvenientes y de manera segura, porque te necesitan ahí”.
Como dice el Brand Thought de Uber, “we’re here so you can show up for others”. “Eso, durante un Mundial, significa llegar a alentar, a apoyar, a celebrar, y llegar seguro a hacerlo, porque un partido no espera”, explicaron.
Matías Anríquez, director creativo de la agencia, comentó: “En un Mundial pasan cosas increíbles, experiencias y momentos que recordaremos para toda la vida y que ocurren una vez cada cuatro años. Por eso, se hace más relevante que nunca el poder ‘llegar’ al lugar para vivirlos. Ahí es donde un insight mundialero cruza directamente con un core value de la marca, el cual, mirado bajo un punto de vista muy local y profundamente emocional, termina en la campaña que presentamos hoy”.
La campaña releva el “llegar”. Pero no como un hecho concreto solamente, de alcanzar a estar ahí cuando se necesita, sino usando la acepción que se le da al “llegar” en español, que tiene que ver con una intensidad en particular, especialmente si a lo que se llega es una emoción.