Publicidad > Latinoamérica | HABLAN LOS LÍDERES DE AGENCIAS DEL TOP 30 REGIONAL DE CREMA 2025
Redacción Adlatina |
Almap BBDO repite el primer puesto en el ranking Crema a nivel regional, y en el listado por país se ubica primera. El CCO de la agencia habló sobre cómo fue el año para la agencia, analiza el estado actual de la industria y de la región.
“Globalmente tuvimos un año muy especial, principalmente con Caramelo, para Pedigree, que pudo combinar impacto cultural, social con resultado de negocio de una manera muy potente. Es una campaña que me gusta mucho porque representa un tipo de creatividad bien brasileña.
Nació a partir de algo que ya formaba parte de la cultura popular y transformó ese hecho en algo colectivo y relevante para la marca y para la sociedad.
En mi opinión, existe una diferencia muy grande entre campañas que tratan de entrar en la cultura y las que ya nacen en ella. Caramelo tiene esa verdad desde el comienzo. Nuestro papel fue amplificar algo que era genuinamente brasileño y conectarlo con el propósito de Pedigree.
También creo que fue un trabajo importante porque mostró cómo una idea popular puede ser sofisticada sin perder la simplicidad. Tal vez, por eso, haya podido unir entretenimiento, conversación social, impacto cultural y resultado de negocios de la manera en que lo hizo”.
“Por otro lado, creo que la industria atraviesa actualmente un momento muy desafiante, ya que todo se ha vuelto más rápido, más fragmentado y más ansioso. Las marcas necesitan reaccionar en tiempo real, competir por la atención a diario y, al mismo tiempo, construir relevancia a largo plazo. El gran reto reside precisamente en encontrar el equilibrio entre estos dos aspectos.
Además, estamos experimentando una enorme transformación en la forma en que producimos creatividad. La tecnología y la inteligencia artificial han democratizado enormemente las herramientas, pero no necesariamente el pensamiento. Hoy en día, cualquiera puede producir contenido. Lo difícil sigue siendo crear ideas que conecten verdaderamente con la cultura y las personas.
En Almap, intentamos afrontar este escenario defendiendo algo en lo que creemos firmemente: la creatividad con profundidad cultural y humana. Más allá de crear campañas, buscamos construir ideas que tengan verdad, impacto y un diálogo real con la sociedad. También creemos firmemente en la coherencia. En un mercado tan acelerado, mantener una identidad creativa sólida se ha convertido casi en un acto de resistencia. Y esto solo se logra cuando existe una combinación genuina de talento, colaboración y confianza entre la agencia y el cliente.
Otro aspecto importante es que la creatividad, hoy en día, ya no pertenece exclusivamente al ámbito creativo. Las mejores ideas nacen cuando la estrategia, los datos, los medios, el contenido, la tecnología y el negocio trabajan en conjunto desde el principio. Hoy en día, este proceso es mucho más colectivo.
Y quizás exista un desafío aún mayor: la sensibilidad. La gente está cada vez más cansada de la retórica vacía y exige cada vez más autenticidad. En definitiva, las marcas que seguirán siendo relevantes serán aquellas que logren participar en la cultura de forma honesta, útil y emocionalmente genuina”.
“En cuanto a lo que dejó el año para Iberoamérica, pienso que fue muy positivo en creatividad. Brasil siguió desempeñando un papel destacado, pero también vimos trabajos excelentes provenientes de España, Argentina, México y Colombia, principalmente ideas con fuertes conexiones culturales y la capacidad de generar conversación más allá de la publicidad.
Puedo mencionar agencias como Gut, David, África, Le Pub, Artplan, Galería y varias otras que realizaron trabajos muy relevantes en la región.
Pero quizás lo que más me entusiasma hoy es la cantidad de clientes que buscan creatividad genuina.
Solo en Almap, podría mencionar una docena de directores de marketing apasionados por las ideas y comprometidos con hacerlas realidad. Y esto contribuye enormemente a elevar el nivel creativo del mercado.
Las agencias siguen contando con profesionales muy talentosos en sus plantillas. Pero hoy también hay mucho talento creativo dentro de los propios clientes. Y, sobre todo, un deseo mucho mayor de hacer las cosas de manera diferente”.