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Redacción Adlatina |
Fundada por Salvador Posse (ex Gut y VML) y Joaquín Vázquez Blanco (ex Philip Morris y AB InBev). En la nota, el link de su primera campaña, para yerba Mañanita.
Salvador Posse (ex Gut y VML) y Joaquín Vázquez Blanco (ex Philip Morris y AB InBev) lanzan Jinetes, una nueva agencia de publicidad.
“Las redes cambiaron la publicidad. Nosotros crecimos adentro de ellas. Por eso no creemos que las marcas necesiten más contenido; creemos que necesitan mejores ideas”, afirman los fundadores, quienes son heavy users de redes sociales.
Para ellos, la publicidad atraviesa una paradoja: las marcas invierten cada vez más dinero en comunicación, pero cada vez hay menos campañas de las que la gente habla. Menos ideas capaces de generar conversación, instalarse en la cultura y ser recordadas.
Además, agregan: “La palabra que define a Jinetes es rebeldía. La rebeldía de salir de la comodidad de sus trabajos para emprender, desafiar fórmulas establecidas y apostar por una publicidad más valiente”.
“Creemos que la publicidad argentina perdió parte de la irreverencia que la caracterizaba y vemos un público hambriento de volver a encontrarla. El progresismo y el UGC le hicieron mucho daño a la creatividad, y buscamos revertir esa tendencia”, sostienen.
“Queremos que vuelva ese sentimiento de decir: ¿viste la publicidad de...? Porque cuando una idea entra en una conversación, deja de ser publicidad para convertirse en cultura. Y cuando una marca logra eso, vende”, concluyen.