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A continuación, hemos recopilado algunos de los anuncios más destacados del Mundial de 2026 y los hemos agrupado en siete tipos que hemos visto surgir este año, con los mejores ejemplos de cada uno. Aún queda mucho trabajo de marca por venir el próximo mes, pero con el inicio de los partidos hoy, esto es lo que más nos ha gustado hasta ahora.
La publicidad del Mundial ha evolucionado mucho. En los años 90, se veían las mismas cinco o seis marcas emitiendo los mismos anuncios de 30 y 60 segundos una y otra vez en las pausas comerciales durante todo el torneo, sin que hubiera mucho más que renovara la oferta.
En 2026, muchas más marcas participan y las estrategias —tanto en televisión como en línea y fuera de línea— son infinitamente más variadas. Los grandes y llamativos anuncios publicitarios seguirán presentes, pero se les sumarán anuncios segmentados y campañas digitales, así como una amplia gama de productos, concursos, experiencias y mucho más.
A continuación, hemos recopilado algunos de los anuncios más destacados del Mundial de 2026 y los hemos agrupado en siete tipos que hemos visto surgir este año, con los mejores ejemplos de cada uno. Aún queda mucho trabajo de marca por venir el próximo mes, pero con el inicio de los partidos hoy, esto es lo que más nos ha gustado hasta ahora.
El éxito de taquilla que deleita al público
Este es el estandarte de la publicidad del Mundial: anuncios llamativos y entretenidos protagonizados por héroes. Históricamente, Nike ha marcado la pauta con producciones como "Aeropuerto" de 1998, "Torneo Secreto" de 2002 y "Escribe el Futuro" de 2010. Pero Adidas le está haciendo la competencia a Nike este año con "Leyendas del Patio Trasero", un cortometraje de cinco minutos protagonizado por Timothée Chalamet como un aficionado charlatán que reúne a un equipo de estrellas para enfrentarse a un mítico grupo de aficionados del barrio.
Producida por Lola USA y dirigida por Mark Molloy, "Backyard Legends" fue aclamada instantáneamente como un clásico moderno por su entretenida historia y su dirección experta, con un sólido reparto de apoyo que incluía a Lionel Messi, Bad Bunny y Lamine Yamal.
Por su parte, Nike llegó al Mundial de este año prometiendo ir más allá del típico anuncio espectacular, creando un «universo de fútbol» a lo largo de un mes de narrativas interconectadas y restando importancia a su anuncio estrella. Y, aun así, presentó un anuncio estrella tremendamente entretenido.
“Rip the Script”, un cortometraje de seis minutos de Wieden+Kennedy, reúne a un extenso elenco de atletas, artistas y figuras culturales en torno a la idea de que el fútbol alcanza su máximo potencial cuando es impredecible. Sigue a Kylian Mbappé, Vini Jr., Erling Haaland, Cristiano Ronaldo y muchos otros mientras se rebelan contra una producción comercial estrictamente controlada.
Las técnicas visuales del director Dan Streit hacen que algunas partes de la película parezcan más contenido viral de internet que un anuncio tradicional, pero aun así es una valiosa incorporación al panteón de clásicos independientes de Nike.
Si bien Adidas y Nike encabezan la lista, hay muchos otros nombres en esta categoría, incluyendo las iniciativas de Budweiser, McDonald’s y Gatorade que se mencionan a continuación.
El documental de análisis en profundidad
Por muy entretenidas que sean, las superproducciones que buscan complacer al público suelen ser pura fantasía y artificio. Otras campañas prefieren profundizar en quiénes son realmente estos atletas y cómo llegaron a la élite mundial. Esto se presta a narrativas más extensas y a centrarse en las redes de apoyo que rodean a los atletas.
Dos marcas lo han hecho muy bien durante este ciclo del Mundial: Chobani y WhatsApp. La campaña de Chobani, creada por Uncommon New York, presenta cortometrajes estilo documental dirigidos por Hector Dockrill de Magna Studios que se centran en los jugadores estadounidenses Christian Pulisic, Weston McKennie y Antonee Robinson. Este emotivo trabajo destaca a los padres, entrenadores y comunidades que contribuyeron a forjar sus trayectorias.
WhatsApp profundiza aún más con un documental de 42 minutos sobre la estrella del Arsenal y de Inglaterra, Bukayo Saka. Creado con la agencia Modern Arts y dirigido por Robert Alexander, el documental se centra en quienes han apoyado a Saka a lo largo de los años, incluyendo a la leyenda del Arsenal, Thierry Henry, quien se puso en contacto con él a través de un mensaje de WhatsApp tras un momento desgarrador en su carrera. Un impresionante homenaje a la historia de un solo atleta, el documental está disponible en Disney+ y en los canales de Fox.
La celebración del orgullo nacional
Si bien las estrellas individuales definen cada Copa del Mundo y su publicidad —Erling Haaland de Noruega y Lamine Yamal de España parecen ser los favoritos de las marcas este año—, también es, por supuesto, una historia de orgullo nacional. Muchos anunciantes aprovechan esto al máximo, y hemos visto varios ejemplos claros este verano.
Brasil ha sido una historia aparte. La nación siente un inmenso orgullo por su selección nacional, ganadora de un récord de cinco Copas del Mundo, pero este año gran parte de la atención se centra en si Brasil podrá recuperar su magia después de una sequía de casi un cuarto de siglo; sorprendentemente, no ha ganado el torneo desde 2002.
La campaña “Sueños” de Volkswagen Brasil, creada por AlmapBBDO, aborda este tema con maestría, transformando las esperanzas de Brasil de conseguir su sexto título mundial en un emotivo manifiesto sobre la confianza, la fe y la identidad nacional. Dirigido por el cineasta brasileño Vellas, el anuncio, ambientado con el clásico de la samba “O Amanhã”, imagina al país celebrando la mañana después de ganar el Mundial de 2026.
VW no está solo. En otra iniciativa de AlmapBBDO, Johnnie Walker lanza un whisky añejado durante 24 años , el tiempo transcurrido desde el último título de Brasil. La cerveza Brahma anima a los brasileños a "Tá Liberado Acreditar" ("Déjate creer") en un anuncio de Africa Creative. Y, como detalle muy acertado, Uber Brasil modificó el código de su aplicación para permitir que los usuarios califiquen a los conductores con seis estrellas en lugar de cinco , con la esperanza de conseguir ese ansiado sexto campeonato.
Por supuesto, muchos otros países también fomentan el orgullo nacional. En Estados Unidos, el mejor ejemplo es el anuncio de Fox Sports (que, por cierto, es un éxito rotundo) que imagina el improbable escenario de que los estadounidenses ganen la Copa del Mundo . Producido por Special US y dirigido por Lance Acord, el anuncio muestra a Estados Unidos derrotando a Brasil en los últimos segundos de la final (adiós a la sexta estrella), lo que da inicio a una gran celebración nacional.
Otras campañas destacadas de orgullo nacional este año incluyen la iniciativa de McDonald’s Sudáfrica de enseñar a la nación su propio himno nacional (lo cual es complicado, ya que tiene versos en cinco idiomas) y la invitación de la cadena danesa TV 2 a otros países para que intenten ganarse a sus aficionados , dado que Dinamarca no se clasificó para el torneo.
La obra de teatro intercultural
Más allá del orgullo nacional, la Copa del Mundo, al igual que los Juegos Olímpicos, también une al mundo, brindando a las marcas globales la oportunidad de vincularse con un inspirador sentimiento de unidad.
La campaña de Airbnb para el Mundial es un buen ejemplo, ya que utiliza los viajes como punto de partida para analizar el intercambio intercultural, destacando inventos e ideas que surgieron de la fusión de influencias de diferentes naciones en el pasado. Es el tipo de mensaje inclusivo que Airbnb también implementó durante los Juegos Olímpicos.
En otro divertido juego intercultural, FanDuel Canada reconoce las lealtades divididas de muchos miembros de su numerosa población inmigrante creando bufandas reversibles que combinan al Equipo Canadá con cada uno de los otros 47 países del torneo; un bonito proyecto de diseño de la agencia OneMethod que encarna el orgullo multinacional.
El impulso del producto
Por supuesto, no sería un Mundial sin los productos oficiales. Además de las bufandas de FanDuel, hemos visto un montón de otros productos que conmemoran el momento, incluyendo diversos artículos de colección y ediciones limitadas.
McDonald’s, como suele hacer, lanzó un juego de vasos coleccionables junto con una comida de edición limitada. Powerade se asoció con el artista Devon Rodriguez para crear retratos artísticos para botellas exprimibles . Miller Lite creó un soporte para cerveza con forma de balón de fútbol . Coors Light diseñó un envase grande para tres latas.
Con una idea especialmente ingeniosa, la marca de café Café Bustelo celebra a las naciones latinoamericanas del fútbol con "Game Face", una iniciativa que incluye más de un millón de latas coleccionables inspiradas en Argentina, Brasil, Colombia y México. Cada lata contiene un kit de tatuajes temporales para la cara, diseñados por artistas locales, que permite a los aficionados de estas naciones mostrar su orgullo durante la Copa América.
La distracción del trabajo
Si bien no se trata de una categoría propiamente dicha, este año hemos visto varias campañas relacionadas con el dilema de cómo ver los partidos del Mundial durante el horario laboral (lo cual, para quienes trabajan de 9 a 5, será un problema principalmente en la Costa Oeste).
Stella Artois ha puesto en marcha una iniciativa llamada "Work From Bar", en la que destina hasta 100.000 dólares para reembolsar a los aficionados que compren una Stella o una Stella 0.0 en un bar durante los partidos entre semana y envíen el recibo en línea como informe de gastos.
Para no quedarse atrás, Heineken recurre a un beneficio laboral a menudo ignorado para que la gente salga de la oficina. La cervecera sugiere que te tomes un tiempo libre para realizar voluntariado (VTO, por sus siglas en inglés) , un beneficio que muchas empresas ofrecen, y que aproveches para asistir a un partido mientras colaboras. La idea surgió de LePub New York.
El contraataque
Si todo lo demás falla, siempre puedes manifestarte en contra del Mundial. Ese es el enfoque de la que quizás sea nuestra campaña favorita para el Mundial de 2026 hasta el momento: los anuncios en exteriores de la aerolínea canadiense Air Transat canalizan la frustración por los precios de las entradas para el Mundial.
Los ingeniosos anuncios sugieren saltarse los partidos y, en su lugar, visitar a los países rivales, ahorrando mucho dinero. Creados por Courage Montreal, los anuncios también incluyen información en tiempo real, ya que muestran los precios actualizados de las entradas para los partidos y los billetes de avión.
