Publicidad > Argentina | CON LA PARTICIPACIÓN DE MARTÍN CIRIO, JOAQUÍN LEVINTON y GUILLE AQUINO
Redacción Adlatina |
La marca impulsada por Rodrigo De Paul lanzó su más reciente plataforma titulada "Energía para ser vos” con una estrategia basada en crear contenidos para redes sociales que funcionen como una publicidad encubierta.
Project Reset, junto al director creativo Felipe Cazou Etchart, presentan el nuevo posicionamiento de Sh!, la marca de bebidas energizantes impulsada por Rodrigo De Paul.
Energía para ser vos es el nombre de la plataforma creativa que determina el posicionamiento de la marca. La energía se vincula directamente con la autenticidad en un sistema que se desplegó en tres campañas lanzadas en tres semanas.
La primera, No te conviertas, tuvo a Rodrigo De Paul como protagonista y funcionó como manifiesto de marca. La segunda, Hablemos en serio, Sh! convocó a Martín Cirio, Joaquín Levinton y Guille Aquino para protagonizar una pieza construida sobre la contradicción y la percepción pública. Aprovechando el imaginario asociado a sus personajes, la campaña llevaba al espectador a creer que los protagonistas hablaban de una vida marcada por los excesos, hasta revelar que en realidad se referían a algo mucho más simple: nunca habían probado una bebida energizante.
La tercera, Todo suma, se inspiró en las cábalas. Junto a Oscar Ruggeri, la marca onstruyó una campaña en torno a rituales, muñecos vudú y pequeñas acciones que los hinchas realizan para sentir que también juegan su parte desde afuera de la cancha.
"Los comerciales la rompieron porque no fueron pensados como una publicidad. Fueron pensados como contenidos para redes sociales que funcionen como una publicidad encubierta.", comentó Felipe Cazou Etchart.
"Creo que hay un espacio de oportunidad enorme en la categoría que Sh! supo ver y aprovechar desde su creación. Nuestro trabajo fue acompañar en la orientación estratégica y creativa de la marca para ganar ese espacio. Aunque la visión es ambiciosa y queda mucho por recorrer", señaló Victoria Bin, founder de Project Reset.