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Redacción Adlatina |
Faces captura a los aficionados durante los momentos más emotivos del torneo, destacando las reacciones instintivas que surgen cuando las personas dejan de reprimirse y se permiten sentirlo todo. En la nota, los videos.
L&C creó la campaña Faces para Skyn, marca de bienestar íntimo, donde celebran momentos espontáneos.
La campaña captura a los aficionados durante los momentos más emotivos del torneo, destacando las reacciones instintivas que surgen cuando las personas dejan de reprimirse y se permiten sentirlo todo. Esos rostros evocan los instantes de intimidad en pareja.
A primera vista, los retratos en primer plano de la campaña parecen intensamente íntimos: ojos cerrados, bocas abiertas, respiraciones contenidas y expresiones suspendidas en algún punto entre la anticipación y la liberación. Hacia el final se revela que no son momentos de intimidad, sino aficionados al fútbol viendo el mayor evento deportivo del mundo.
“Faces” extiende la plataforma global Feel Everything de Skyn a una de las experiencias más emotivas de la cultura. La campaña se inspira en una simple observación: el fútbol es uno de los pocos rituales culturales que aún quedan donde los adultos se sienten cómodos expresando todas sus emociones abiertamente y sin complejos, como lo hacen en la intimidad.
Marta Toth, vicepresidenta de marketing global e innovación de LifeStyles, sostuvo: “El próximo torneo mundial de fútbol es uno de los pocos momentos en que la gente se desinhibe por completo, en público. Los aficionados gritan, liberan tensiones, celebran y reaccionan instintivamente porque les importa muchísimo”.
Mientras que muchas marcas se centran en la competición en sí, Skyn pone de relieve las emociones que hay detrás: la tensión antes de un penal, la anticipación de la prórroga o la explosión de alegría tras un gol en el último minuto.
Rolando Cordova, cofundador y codirector creativo de L&C, agregó: “El fútbol genera un nivel de honestidad emocional increíblemente raro. Durante unas horas, la gente deja de preocuparse por su apariencia y simplemente reacciona. Eso es lo que nos fascinó. Las expresiones faciales de quienes ven fútbol pueden ser sorprendentemente íntimas, porque ambas experiencias provienen del mismo lugar: una entrega emocional total”.
La campaña se desarrollará a nivel mundial a través de redes sociales, televisión conectada y plataformas digitales durante todo el torneo.