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Esta guía forma parte del paquete de inicio de Cannes de Ad Age, una serie de recursos para quienes asisten al festival por primera vez o están comenzando su carrera profesional.
Asistir por primera vez al Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions puede resultar abrumador: hay que compaginar una avalancha de solicitudes de reuniones con los viajes, la gala de premios, la amplia programación, las fiestas nocturnas y todo el demás trabajo que hay que realizar entretanto.
Por eso, Ad Age preguntó a 17 veteranos de Cannes qué les hubiera gustado saber antes de viajar a la Croisette por primera vez. Añade estos puntos a tu lista de preparativos para el festival y lee los consejos de los líderes del sector para ponerlos en práctica.
Confirma tu asistencia con anticipación, lleva ropa extra y no reserves nada a las 9 de la mañana
Laura Sandoval, directora de medios, entretenimiento, deportes y videojuegos de Uber Advertising
Confirma tu asistencia con anticipación a todos los eventos a los que te inviten o a los que tengas acceso, y luego organiza tu agenda más cerca de la fecha del festival. Y, por supuesto, no olvides cambiar tu confirmación de asistencia si finalmente no vas a asistir a algún evento.
No sobrecargues tu agenda para que puedas dejar tiempo para invitaciones improvisadas o para parar en una cafetería al aire libre a tomar una copa de rosado o de champán.
Para disfrutar del entretenimiento nocturno, llega temprano, ya que siempre se llenan aunque tengas tu entrada confirmada. Recoge tus acreditaciones para los grandes eventos en la Croisette la noche anterior para evitar largas colas.
El ajuste y el calzado son tan importantes como el horario. Chicas, usen zapatos planos o de cuña bonitos con buen soporte para el arco del pie.
Obele Brown-West Hinsley, expresidente, Colle McVoy
Prepara varios conjuntos para cada día. Sé que parece mucho, pero en Cannes hace muchísimo calor y estarás de pie todo el tiempo: caminando, sudando, yendo de un sitio a otro. Al mediodía ya querrás cambiarte, y al anochecer, sin duda. Ahora, planifico mi equipaje teniendo esto en cuenta sin pensarlo dos veces.
Amy Worley, directora global de conexiones de VML
Me da un poco de vergüenza recordar mi primer Cannes. Estaba deseando aportar valor organizando reuniones con nuestros socios de plataformas sociales para nuestros equipos creativos globales. La idea era buena: ponerlos al día sobre las últimas innovaciones e inspirarlos para que crearan trabajos increíbles. Pero, con mi entusiasmo y mi afán de ser eficiente, reservé varias citas a las 9 de la mañana. ¡Pobrecitos por presentarse! Adormilados, con los ojos legañosos y, desde luego, sin la chispa creativa.
Ahora lo sé: los creativos en Cannes son en su mayoría nocturnos y son los héroes de la semana. ¡Respeto! Se acabaron las intensas reuniones con los socios a primera hora de la mañana.
Gary Williams Jr., cofundador de Creative Theory Agency.
Cometí el error de no aprovechar mi red de contactos antes de aterrizar. Es mucho más difícil lograr cosas una vez allí sin previo aviso. Así que me dediqué más a buscar gente que a dar seguimiento a contactos anteriores.
Define tu intención antes de establecer tu horario.
Francisco Cárdenas, director de marca y marketing digital de Aguacates de México
No te preocupes por sentir FOMO (miedo a perderse algo).
El exceso de contenido que vemos hoy en día en la vida real también se ha reflejado en el festival, donde todos intentan captar tu atención y abunda la información por todas partes. Confía en que tu experiencia será lo suficientemente única como para que al final del día tengas tu propia perspectiva. Busca la manera de compartir tu experiencia públicamente para que otros puedan beneficiarse de tus aprendizajes y mantente atento a las experiencias compartidas públicamente que te ayudarán a enriquecer tu experiencia.
Planifica con antelación, pero no tengas inconveniente en cambiar de planes cuando sea necesario, o cuando veas oportunidades para aprender, establecer contactos o incluso divertirte, lo que, muy probablemente en el contexto del festival, incluirá una de las dos primeras cosas.
Patricia Corsi, directora de crecimiento de Kimberly-Clark
Invertir tiempo en planificar la semana es una inversión que vale la pena. En Cannes, mi lema es ritmo y espacio. Conectar con la gente, el trabajo y los socios sin prisas para llegar a la siguiente cita.
Leandro Barreto, director global de marketing de Unilever y de Belleza y Bienestar
Mi mayor aprendizaje es lo importante que es llegar con una agenda clara: definir qué quiero aprender, qué conversaciones son las más importantes y qué quiero explorar. Cannes depende mucho de lo que elijas organizar, casi como si crearas tu propia aventura, y esa claridad aporta enfoque a una semana que, de otro modo, sería muy ajetreada.
También he aprendido a reservar tiempo para dedicarme al trabajo en sí, no solo a la agenda. El verdadero valor de Cannes reside en mantener la curiosidad, observar lo que hacen las marcas, celebrar su trabajo y luego aplicar esas ideas en nuestro trabajo diario.
Eso es lo que más me ilusiona este año: conectar con la gente, celebrar el buen trabajo y seguir aprendiendo de lo que hace el sector.
Luis Miguel Messianu, fundador, presidente y director creativo de MEL
Ojalá alguien me hubiera dicho que Cannes no es solo un festival al que se asiste, sino un festival para vivir intensamente. La primera vez, intentas abarcarlo todo: cada panel, cada reunión, cada fiesta, cada almuerzo, cada paseo por la Croisette. Y claro, acabas agotado y probablemente te estás perdiendo lo mejor.
Ahora, iría con más intención y, a la vez, con más apertura. Elegiría algunas cosas que no me quiero perder bajo ningún concepto, sobre todo las ceremonias de premios, porque ahí es donde se siente el pulso de la industria. La energía que se respira en ese ambiente, ver las obras, escuchar las reacciones, sentir lo que emociona a gente de todos los rincones del mundo, eso no tiene precio.
Pero también dejaría espacio para la serendipia. Cannes tiene la particularidad de enseñarte cosas que no sabías que ibas a aprender.
Alejandra Haro, líder regional, Círculo Creativo USA
Ojalá alguien me hubiera explicado lo abrumador que es, de la mejor manera posible. Simplemente no puedes hacerlo todo, y cuanto antes lo aceptes, mejor será tu experiencia.
Lo que haría diferente ahora es planificar con intención: conocer a tus contactos antes de llegar, seleccionar cuidadosamente lo que realmente quieres ver y, sobre todo, tener claro tu objetivo. ¿Buscas inspiración? ¿Crear relaciones y encontrar nuevos clientes? Ambas opciones son totalmente válidas, y Cannes cumple con ambas. Pero saber cuál es tu prioridad lo cambia todo en tu experiencia. Asegúrate de disfrutar del festival, inspirarte y encontrar aquello que conecta contigo mismo.
Otras dos cosas que me gustaría saber:
Primero: puedes traer a tus hijos. Cannes Lions cuenta con un programa familiar exclusivo que muchos profesionales desconocen. Ofrecen servicio de guardería supervisada gratuito dentro del Palais e incluso una sala de lactancia. Creo que esto va más allá de lo práctico: abrir un festival como este a las familias es una declaración sutil pero contundente sobre quiénes forman parte de la industria.
Segundo: los estudiantes pueden acceder al festival a través de la Academia Cannes Lions, donde asisten a charlas y aprenden directamente de líderes de la industria. Cannes Lions es mucho más que un festival; es una experiencia totalmente inmersiva, y cuanta más gente pueda acceder a ella, mejor.
Deja parte de tus días sin planificar
Amie Owen, directora de comercio global, IPG Mediabrands
No te sobrecargues. Programa una o dos reuniones en un periodo de 24 horas y deja que el día se desarrolle sin rumbo fijo. La mayoría de las conversaciones surgen espontáneamente, sin planificar; ahí reside la magia. Mi primer año, estaba demasiado sobrecargado de actividades y corriendo de un lado para otro. Era abrumador y no me permitía disfrutar de los pequeños momentos.
Joe Paluska, director de marketing de Commonwealth Fusion Systems
Cannes no es una conferencia; es una corriente impetuosa. Quienes asisten por primera vez intentan aprovechar al máximo cada minuto, pero el verdadero valor reside en dejar espacio para la serendipia. Yo programaría menos, escucharía más y reservaría tiempo para las conversaciones que no se pueden planificar.
Matthew Woodhams-Roberts, director creativo de Special US
Organiza tu agenda en casa —en la medida de lo posible— para poder estar presente en Cannes. Si intentas concentrar demasiado tiempo en la oficina y no en la Croisette, es como si no estuvieras allí. Es lo peor de ambos mundos. Estoy bastante segura de que me quité años de vida el primer año que intenté hacerlo todo.
Y para sus clientes que estén allí, no se pasen toda la semana charlando o hablando del trabajo de los demás. Aprovechen ese valioso tiempo juntos para hablar de sus proyectos y sus trabajos. Dos de nuestras campañas más importantes de los últimos años se presentaron y aprobaron mientras estábamos todos juntos en Cannes. De hecho, algunos de nuestros mejores trabajos. Debe haber algo en el ambiente.
Mona Munayyer González, presidenta, Pereira O"Dell
No te apuntes a todo. Sé que esto va en contra del consejo de la mayoría, pero tener un montón de invitaciones en tu calendario es una profecía autocumplida que solo aumenta el agobio y el ruido. Averigua qué personas y conversaciones merecen la pena el alto coste de asistir y participa en ellas. Además, así evitarás que te conozcan como esa persona que siempre cancela a última hora.
Añade la ceremonia de entrega de premios a tu lista de cosas por hacer
Anggie Salazar, socia y CMO, Croing
En mi primer viaje, hace tres años, alguien me dio el mejor consejo: no lo trates solo como un evento para hacer contactos; reserva tiempo para la ceremonia de premios. Le hice caso, y resultó ser uno de los momentos más mágicos de mi carrera. Si tuviera que decirle algo a alguien que va a Cannes por primera vez, sería esto: la ceremonia de premios es el corazón del festival. No te la pierdas; es lo mejor que Cannes tiene para ofrecer.
Justin Thomas-Copeland, director ejecutivo de 4As
Ojalá alguien me hubiera dicho que me quedara en el Palais, cerca del trabajo. ¡Acabé pasando tres días caminando de arriba abajo por La Croisette con altos ejecutivos entrando y saliendo de reuniones y no hablé de trabajo ni una sola vez!
Profundidad de la planificación, no volumen
Rita Ferro, presidenta de publicidad global de Disney
Algo que me hubiera gustado que alguien me dijera antes de mi primer viaje a Cannes es que el verdadero valor no reside solo en la programación, sino en las conversaciones que dan forma al trabajo que todos realizamos después. Cannes puede parecer una carrera contrarreloj de paneles, reuniones y eventos, pero quienes más lo aprovechan son aquellos que asisten con la intención de fortalecer las relaciones que desean, no solo de frecuentar los lugares a los que quieren ir.
Si pudiera hacerlo de otra manera, dedicaría más tiempo a profundizar en las relaciones con menos personas. Las colaboraciones más significativas que he forjado no surgieron en un escenario, sino durante un desayuno rápido, un paseo por la Croisette o una conversación sincera a altas horas de la noche sobre lo que realmente sucede en el negocio. En esos momentos es donde se construye la confianza y donde suele nacer la próxima gran idea.
Richard Toranzo, fundador y director ejecutivo de Pixl Social
Ni se te ocurra ir a la Croisette. Es un caos. Muchos jóvenes la tratan como si fuera un festival de música, luciendo pulseras como si fueran condecoraciones VIP. Es totalmente contraproducente para los nuevos emprendedores, directores ejecutivos o cualquiera que intente tener una conversación seria sobre el sector.
Encontré tres lugares mejores para eso: A) The Collins House, B) The Female Quotient e incluso C) las Happy Hours organizadas por La Palais eran mejores opciones que la Croisette si quieres hacer contactos.