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Titanium es un concurso muy competitivo: solo 18 campañas fueron preseleccionadas de entre 137 participantes. Cabe destacar que, técnicamente, solo una de las preseleccionadas proviene de Estados Unidos: la campaña de relaciones públicas de Dini von Mueffling Communications para mantener viva la historia de Virginia Giuffre, víctima de Jeffrey Epstein, tras su fallecimiento la primavera pasada.
El Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions dio a conocer el jueves sus primeras listas de finalistas para 2026, incluyendo la de los Titanium Lions, la categoría más prestigiosa, que reconoce el trabajo creativo que desafía las categorías preestablecidas.
Titanium es un concurso muy competitivo: solo 18 campañas fueron preseleccionadas de entre 137 participantes. Cabe destacar que, técnicamente, solo una de las preseleccionadas proviene de Estados Unidos: la campaña de relaciones públicas de Dini von Mueffling Communications para mantener viva la historia de Virginia Giuffre, víctima de Jeffrey Epstein, tras su fallecimiento la primavera pasada.
La campaña “Expedition Impossible” de Columbia Sportswear, lanzada en Estados Unidos, también figuró en la lista, aunque la dirección creativa estuvo a cargo de adam&eveDDB London. Asimismo, VML New York aparece en los créditos de la campaña “Oreo Cows”, que también fue preseleccionada, pero ese trabajo se lanzó en México y fue cocreado por VML Mexico City.
A continuación, analizamos la lista completa de finalistas.
Todos los participantes preseleccionados deberán presentar su trabajo en persona ante el jurado de Titanium en Cannes. Las presentaciones estarán abiertas al público asistente al festival. Asimismo, se espera que los participantes respondan a las preguntas del jurado durante una sesión de preguntas y respuestas.
Los Leones de Titanio se entregarán la noche del 26 de junio en el Palais.
Red de 600K
Comando Con Venezuela
Participantes: Rainbow Lobster, Ciudad de México/Comando Con Venezuela, Caracas, Venezuela
La iniciativa 600K fue un esfuerzo masivo de voluntarios que contó con la participación de 600.000 personas que, de forma independiente, recopilaron los resultados de los escrutinios de los centros de votación en toda Venezuela durante las elecciones de 2024, con el objetivo de combatir el fraude. Los datos de la operación indicaron que el candidato de la oposición, Edmundo González, ganó por una amplia mayoría, a pesar de que los resultados oficiales declararon vencedor a Nicolás Maduro.
Los pájaros nunca olvidan volar.
PSP
Participante: Playmakers, Tiflis, Georgia
«Los pájaros nunca olvidan volar» es un anuncio de larga duración creado por la cadena de farmacias georgiana PSP para celebrar el Día de la Independencia en Georgia, protestando contra la detención de presos políticos en el país. Dos presos participaron en la creación del anuncio: un director de cine, que dibujó los guiones gráficos durante su encarcelamiento, y un actor, que grabó la voz en off durante llamadas telefónicas desde prisión (con la ayuda de inteligencia artificial). El anuncio trata sobre una mujer que libera pájaros enjaulados, una metáfora de la liberación de aquellos injustamente detenidos por el Estado.
Duobell
Skoda
AMV BBDO, Londres
El fabricante de automóviles Škoda se asoció con AMV BBDO, PHD Media y Unit9 para crear DuoBell, un timbre para bicicleta diseñado para ser escuchado por peatones que usan auriculares con cancelación de ruido. En colaboración con investigadores de la Universidad de Salford, el equipo identificó un rango estrecho de frecuencias de audio que puede eludir los sistemas de cancelación activa de ruido y alertar a los peatones distraídos sobre la presencia de ciclistas. El timbre fue probado en las calles de Londres por repartidores de Deliveroo, quienes reportaron excelentes resultados en su uso real. El proyecto busca abordar la creciente tensión entre ciclistas y peatones que usan auriculares con una solución sencilla basada en investigaciones acústicas.
Expedición Imposible
Ropa deportiva Columbia
Adam & EveTBWA, Londres
Columbia Sportswear se burló de los terraplanistas con "Expedición Imposible", una campaña irónica diseñada para demostrar la confianza en su equipamiento para actividades al aire libre durante la ajetreada temporada de compras navideñas. La iniciativa comenzó con una carta abierta del director ejecutivo Tim Boyle al New York Times, en la que desafiaba a los terraplanistas a encontrar el borde de la Tierra y les prometía la empresa entera si lo lograban. Un vídeo promocional en redes sociales amplió la broma mostrando a Boyle recorriendo la sede de Columbia y señalando los bienes supuestamente disponibles. Más allá de los medios de comunicación tradicionales, la campaña también se insertó en foros, blogs y comunidades de YouTube de terraplanistas, animando a los creyentes a poner a prueba sus teorías —y el equipamiento de Columbia—.
El programa espacial de las Islas Feroe
SKF
Nord DDB Estocolmo
SKF, fabricante sueco de rodamientos y sellos, se asoció con Nord DDB en un singular proyecto de sostenibilidad que, inspirado en la exploración espacial, promovió las energías renovables en el ámbito local. Denominado Programa Espacial de las Islas Feroe, la iniciativa se desarrolló con la empresa de energía mareomotriz Minesto y la compañía eléctrica feroesa Sev para capturar la energía generada por la gravedad lunar. El sistema utiliza cometas submarinas en el Atlántico Norte para convertir las mareas en electricidad, creando así una fuente predecible de energía renovable. Al presentar el proyecto como un programa espacial, la campaña contrasta la carrera por extraer recursos fuera de la Tierra con los esfuerzos por aprovechar fuentes de energía ya existentes en el planeta.
Refugio
Seguros Suncorp
Participante: Leo, Sídney, Australia
Suncorp Insurance y Leo Australia crearon Haven, una plataforma digital que da voz a los hogares australianos ante los crecientes riesgos climáticos. Al combinar datos sobre propiedades, ubicación, clima y peligros, la herramienta genera videos personalizados con IA en los que los hogares explican las mayores amenazas a las que se enfrentan —desde inundaciones e incendios forestales hasta ciclones y tormentas— y sugieren formas en que los propietarios pueden prepararse. Los usuarios también pueden acceder a listas de verificación de resiliencia personalizadas con recomendaciones prácticas para reforzar sus propiedades. Desarrollada con datos de socios como CoreLogic, Geoscape, Google y WillyWeather, Haven busca hacer que la información compleja sobre riesgos sea más accesible y útil para los propietarios.
Ikea de segunda mano
Ikea
McCann Madrid
Ikea España puso en marcha la campaña "Preowned", que incluía anuncios de McCann que promocionaban productos Ikea de segunda mano procedentes de un mercado de segunda mano, junto con productos nuevos de la marca. Esta iniciativa buscaba reforzar el compromiso de la empresa con la sostenibilidad y la economía circular.
El legado de Virginia Giuffre
Virginia Giuffre
Dini Von Mueffling Communications, Nueva York
“El legado de Virginia Giuffre” fue una campaña de relaciones públicas orquestada por Dini von Mueffling Communications que dio continuidad a la labor de defensa de Virginia Giuffre —víctima de los traficantes sexuales Jeffrey Epstein y Ghislaine Maxwell— tras su fallecimiento en abril de 2025. El vídeo promocional ayudó a la familia de Giuffre a gestionar la atención mediática y a mantener la presión para que se rindieran cuentas en el caso Epstein. La agencia organizó formación en medios de comunicación, entrevistas y actividades de difusión, además de apoyar la publicación de las memorias de Giuffre, “Nobody"s Girl”, que alcanzaron el número 1 en la lista de los libros más vendidos del New York Times. DVMC también respaldó las iniciativas de transparencia en torno a los registros relacionados con Epstein, incluyendo la defensa vinculada a la aprobación de la Ley de Transparencia Epstein. La campaña generó una amplia cobertura mediática mundial, con miles de artículos y menciones en más de 100 países.
Los gerentes desaparecidos
Xbox Football Manager 26
McCann Londres
Xbox, Sky Sports y Football Manager se unieron a McCann London en “Missing Managers”, una iniciativa que aprovechó el éxito del videojuego Football Manager para impulsar a más mujeres a desarrollar carreras como entrenadoras en el mundo real. Coincidiendo con la llegada de los equipos femeninos a Football Manager 26, el programa invitó a las jugadoras a completar desafíos dentro del juego y solicitar cursos de entrenamiento subvencionados a través de The Powerhouse Project. Las participantes podían obtener la certificación UEFA y adquirir experiencia con clubes de la Barclays Women"s Super League, transformando las tácticas virtuales en oportunidades profesionales reales. La campaña fue liderada por la entrenadora de la selección femenina de Estados Unidos, Emma Hayes, con vídeos dirigidos por Mollie Mills de Somesuch y una estrategia de contenido más amplia que abarcó la televisión, el ámbito digital y las redes sociales.
Vacas de Oreo
Oreo
VML Nueva York/VML Ciudad de México
Oreo utilizó un rebaño de vacas Belted Galloway, naturalmente blancas y negras, para fomentar de forma divertida que los habitantes de México mojaran sus galletas en leche. Desarrollada por VML Nueva York y VML México, la campaña se centró en un falso documental en el que un granjero intenta convencer a los lugareños escépticos de que sus vacas de color Oreo son reales y no pintadas. El cortometraje de cinco minutos, dirigido por Agustín Carbonere de Landia México, culmina con el ritual característico de la marca de leche y galleta, que convence a los incrédulos. La iniciativa se extendió al mundo real con botellas de leche con la marca Oreo y una colaboración con una marca láctea mexicana para el empaque conjunto.
El Gran Premio de Autos de Cable de Philipstown
La Fundación Philipstown Wirecar
Canción de Accenture Sudáfrica, Ciudad del Cabo
“El Gran Premio de Autos de Cable de Philipstown” es un documental de larga duración desarrollado por Accenture Song South Africa que acerca la tradición automovilística casera de un pequeño pueblo sudafricano a un público más amplio. Dirigido por Paul Ward y producido por Giant Films, el documental sigue a niños de Philipstown, un pueblo del Karoo, mientras construyen autos de cable con materiales reciclados y compiten en una carrera anual única. El documental de 75 minutos combina imágenes documentales de observación con secuencias generadas por computadora que visualizan la imaginación de los corredores, creando una mezcla de realismo y fantasía. Más allá de la pantalla, el proyecto apoya una iniciativa de impacto social más amplia que incluye una fundación juvenil, un juego para móviles e iniciativas de comercio electrónico diseñadas para generar ingresos para los artesanos locales.
Calendarios de medios inversos
Limpiadores de mar y JCDecaux
Dentsu Creative Aotearoa, Auckland, Nueva Zelanda
Sea Cleaners y JCDecaux se asociaron con Dentsu Creative y Dentsu Media Aotearoa en “Reverse Media Schedules”, una iniciativa que replantea la basura como una forma de publicidad exterior que puede dañar la percepción de la marca. Mediante auditorías de residuos, datos de audiencia y modelado de medios, el programa mide dónde aparece la basura de marca, su visibilidad y el impacto potencial en la actitud del consumidor. Las marcas participantes reciben herramientas de informes y análisis, además de financiar esfuerzos de limpieza, convirtiendo la acción ambiental en una inversión en medios en lugar de una donación caritativa. El proyecto ha atraído el apoyo de marcas neozelandesas como Heineken, Export y Monteith"s, y los fondos recaudados ayudan a Sea Cleaners a expandir su labor de eliminación de basura en playas y vías fluviales.
SOS POS
BCP
Circo Grey, Lima, Perú
El banco peruano BCP transformó los terminales de pago cotidianos en herramientas bancarias de emergencia con “SOS POS”, un servicio diseñado para ayudar a las víctimas del problema generalizado del robo de teléfonos en el país. Creado por Circus Grey en Lima, el sistema permite a los clientes visitar un establecimiento participante, ingresar su identificación y PIN en un terminal POS y bloquear inmediatamente el acceso a sus cuentas bancarias tras el robo de un dispositivo. El servicio se implementó en más de 17.500 negocios, con el objetivo de que la mayoría de los peruanos tuvieran un punto de bloqueo de cuentas a poca distancia. BCP afirmó que “SOS POS” ayudó a prevenir pérdidas estimadas en 7,8 millones de dólares en cuatro meses y redujo a casi la mitad los informes de fondos robados.
El kit no abandonado
Asics
Gut Toronto/Golin Ketchum Londres
Asics se asoció con Inclusive Sportswear, la organización benéfica de salud mental Mind y estudiantes de una escuela secundaria del Reino Unido para crear “The Undropped Kit”, un concepto de uniforme deportivo diseñado para abordar uno de los factores que alejan a las chicas del deporte: la ropa deportiva incómoda o vergonzosa. Desarrollado a través de investigaciones y talleres con adolescentes, el conjunto incorpora características destinadas a mejorar la comodidad, el ajuste, la idoneidad para el clima y la confianza, respondiendo a preocupaciones que van desde la elección de telas hasta las necesidades relacionadas con la menstruación. Creada con el apoyo de Golin y agencias asociadas como Gut, New-Land, Publicis y Born05, la campaña también promueve recursos para ayudar a las escuelas a adoptar políticas de ropa deportiva más inclusivas.
Tocayos
Heineken
LePub Milán
Heineken pone de relieve los bares de barrio tradicionales de España con “Tocayos”, una campaña de LePub que conecta a establecimientos independientes con el mismo nombre. La iniciativa invita a bares con nombres comunes como Pepe, Paco y Luis a unirse a una plataforma que ofrece formación, visibilidad y otros recursos para ayudarles a mantenerse competitivos sin perder su esencia local. Un cortometraje dirigido por Santiago Zannou y Eloi Rodes muestra a dueños de bares reales de toda España que comparten nombre y el compromiso de mantener vivos estos lugares de encuentro comunitarios de larga tradición. Al integrar estos negocios en una red más amplia, Heineken utiliza la campaña para visibilizar los retos a los que se enfrentan los bares tradicionales y su papel en la vida social española.
Vaselina Original
Vaselina
Ogilvy Singapur
Vaseline y Ogilvy Singapur, el equipo detrás de la aclamada campaña "Vaseline Verified", ganadora del León de Titanio en 2025, regresaron con "Vaseline Originals", donde transformaron trucos de belleza virales en productos reales, reconociendo a los creadores que los popularizaron en línea. Los productos incluían artículos inspirados en el contenido de Jen Chae y Lauren Luke. Al destacar ideas impulsadas por los usuarios, la iniciativa transformó el rol de la marca, pasando de validar tendencias a cocrear con su comunidad. El lanzamiento inicial en TikTok Live agotó rápidamente los primeros productos, lo que demostró la demanda de innovación inspirada en creadores.
Vehículo de esperanza
Caritas
Diferir Estocolmo/Colonia Estocolmo
Uno de los últimos deseos del Papa Francisco se cumplió con la conversión de su papamóvil en una clínica móvil para niños en Gaza. El vehículo fue equipado por Cáritas Jerusalén, con el apoyo de Cáritas Suecia, para brindar servicios básicos de salud, incluyendo vacunación, pruebas de detección de infecciones, oxígeno y tratamiento de emergencia en zonas donde la infraestructura médica se ha derrumbado en gran medida. Diseñada para llegar a niños desplazados y vulnerables, la clínica busca brindar atención directamente a las comunidades afectadas por la crisis humanitaria. El objetivo de esta iniciativa es crear conciencia mundial sobre los obstáculos que enfrenta la ayuda humanitaria a Gaza. El proyecto, que recibió la bendición del Papa antes de su muerte, representa tanto una ayuda práctica como una continuación simbólica de su defensa de las personas más vulnerables de la sociedad.
Bienvenido de nuevo, paisano
Tecate
LePub Ciudad de México
Tecate abordó los desafíos que enfrentan los mexicanos repatriados de Estados Unidos con “Bienvenido de nuevo, paisano”, una campaña de LePub Ciudad de México que combinó la sátira con una iniciativa de empleo. El cortometraje principal imaginaba lugares de trabajo en Estados Unidos —desde restaurantes y granjas hasta obras de construcción— lidiando con la falta de trabajadores mexicanos, mientras que los mexicanos recién regresados bromeaban sobre las habilidades y la mano de obra que ahora faltan al norte de la frontera. La campaña respalda una alianza entre Heineken México, Tecate y la cadena de tiendas de conveniencia Tiendas Six, cuyo objetivo es crear oportunidades de empleo y emprendimiento para los ciudadanos repatriados, con el compromiso de contratar a 130 personas en los próximos dos años. Con presencia en medios digitales, redes sociales y publicidad exterior, la iniciativa utiliza el humor para visibilizar el impacto económico de la inmigración, a la vez que promueve un programa de apoyo tangible.