Publicidad > Brasil | COMO CONTINUACIÓN DE LA CAMPAÑA "CARAMELO"
Redacción Adlatina |
Vira-lata es el nombre de la campaña protagonizada por Ronaldinho Gaúcho, ex-futbolista del país. De esta manera, se comparan al ex-futbolista y al perro mestizo como símbolos de orgullo nacional.
Pedigre y AlmappBBDO presentan Vira-lata -mestizo en portugués-, la campaña que revaloriza a los perros sin raza definida como continuación de la plataforma Caramelo, que puso el foco en el típico perro color beige.
Como punto de partida de la campaña, el pasado 12 de junio Ronaldinho Gaúcho publicó en sus redes sociales un mensaje afirmando que Brasil es “vira-lata”, para revelar la alianza entre el ex-futbolista y la marca.
La elección de Ronaldinho Gaúcho se basa en la intención de la campaña de comparar lo que podrían ser dos símbolos de fuerte identificación nacional.
“Ronaldinho es una figura que representa autenticidad, alegría y orgullo de ser brasileño. Queríamos a alguien capaz de ayudarnos a ampliar esta conversación de forma genuina. Así como el perro mestizo conquistó un lugar especial en el corazón de los brasileños, Ronaldinho también construyó una relación afectiva muy fuerte con el país. Esa conexión tiene todo el sentido dentro de la narrativa que queremos construir”, agregó Marinho.
Además, se busca reforzar que todo perro merece cuidado, respeto, alimento de calidad y la oportunidad de encontrar un hogar responsable y amoroso, independientemente de su raza.
“Desde hace más de 17 años, Pedigree trabaja para dar vida a su propósito de incentivar la adopción responsable y ampliar la visibilidad de los perros sin raza definida. El perro mestizo forma parte de la historia de millones de brasileños y creemos que merece ser celebrado como símbolo de afecto, compañerismo y orgullo. Con esta campaña queremos reforzar un mensaje muy simple: todo perro merece amor, cuidado y reconocimiento, independientemente de su raza”, afirmó Ricardo Marinho, gerente de marketing de Pedigree.
“La nueva campaña de Pedigree refuerza al perro mestizo como el verdadero símbolo de pertenencia y orgullo nacional. Incorporar a Ronaldinho Gaúcho a la acción conecta su autenticidad con la mezcla única que define tanto al pueblo brasileño como a los perros sin raza definida. Nuestro objetivo es resignificar este término a través del afecto, transformando esta fuerte identificación cultural en un impacto real para la causa de la adopción y para el negocio de la marca”, comentó Camilla Massari, chief impact officer y vicepresidenta de atención al cliente y negocios de AlmapBBDO.
La campaña también contará con la participación de otros creadores de contenido y personalidades, como Péricles, Gil do Vigor y Heloísa Périssé.