Publicidad > Global | QUÉ PASÓ EN LAS CONFERENCIAS DE PRENSA DEL DÍA
Pancho Dondo |
(Cannes Lions, lunes 22 de junio de 2026, 5 pm hora local - Por enviados especiales) - Esta mañana se realizaron las conferencias de prensa de las categorías que se entregarán en unas horas, cuando caiga la tarde sobre Cannes: se trató de Creative B2B, Health & Welness, Pharma, el Grand Prix for Good de Health que auspicia la United Nations Foundation, Creative Brand (categoría debutante), Audio & Radio, Print & Publishing y Outdoor.
CONFERENCIA DE PRENSA #1
Ty Heath, global director, thought leadership y GTM strategy de LinkedIn y presidenta del jurado de Creative B2B, fue la primera presidenta de jurado en contar su experiencia en la primera conferencia de prensa de la mañana. Comenzó mencionando la riqueza del jurado por su variedad y por cómo sintió que “tocaron” los casos inscriptos, que “cambiaron” a lo largo del juzgamiento. “Siento que lo que juzgamos fue la evolución de la categoría a través de los últimos cinco años, e intentamos detectar cuáles eran las ideas que están empujando la categoría hacia adelante”.
Los temas de conversación, según Heath, se vincularon con tres aspectos fundamentales. Por un lado, una sentencia que ella misma sintetizó en pocas palabras: “Una marca puede mostrármelo mejorr de lo que puede decírmelo”. En segundo lugar, lo que ella tituló “ecosistemas”: “Muchas ideas premiadas ofrecen soluciones para una comunidad o, incluso, la crean”. Y el tercero, el hecho de que las marcas ganadoras son las más conscientes de que los decisores de las compras son personas y son las que mejor apelaron a la emoción para llegar a ellas.
Por su parte, la presidenta del jurado de Health & Welness, Kainaz Karmakar, chief creative officer de Ogilvy India, arrancó enorgulleciéndose de que lo más destacable de su jurado fue “lo abiertos de mente que resultaron pata aceptar miradas nuevas cuando una idea que les resultaba novedosa estaba bien argumentada. En cuanto a los temas detectados, mencionó: “Uno, que el trabajo artesanal estaba en el corazón de muchas grandes piezas. En ese sentido, el tremendo nivel de producción hacía que esos trabajos fueran no sólo los mejores de Health & Welness, sino que podían competir en cualquier categoría. Nunca nos aburrimos juzgando, resultó muy divertido. Y segundo, me pareció muy remarcable cómo muchas marcas regresaron a la comunicación para ensanchar su audiencia y generar nuevos consumidores”.
La presidenta del jurado de Pharma, Tracey Brader, chief strategy and innovation officer de Remedy Edge del Reino Unido, explicó que es complejo equilibrar el deseo de descubrir “gemas” creativas en una categoría como Pharma con la obligación de premiar trabajos que realmente hayan hecho un aporte a la industria farmacéutica; “creo que en el juzgamiento de este año alcanzamos ese equilibrio”.
“¿Y qué vimos de nuevo en el material de esta edición —se preguntó retóricamente a continuación—. Un bienvenidísimo uso del humor, por ejemplo, en una categoría que no suele atraerlo demasiado. Al mismo tiempo, debo reconocer que desafíos al juzgar tuvimos muchos: ¿el caso incorporaba IA?; ¿cómo dejaba parado al género femenino?; ¿era suficientemente entendible en el mercado al que se había dirigido? No sé si superamos todos con éxito, pero claramente encaramos todos los juzgamientos con todas esas preguntas en nuestras mentes.
Finalmente, el chief communications and marketing officer de la United Nations Foundation, David Ohana, que este año presidió aquí el jurado del Lions Health Grand Prix for Good, recordó que Ted Turner, quien fundó la UNF hace 28 años, murió hace pocas semanas. Luego destacó que este fue su tercer año aquí como presidente de este jurado y remarcó que, “en un mundo guiado por el caos, este juzgamiento resultó un oasis”. Luego remató: “La audacia del trabajo que premiamos con este GP es lo más remarcable que podemos decir de él. Es una idea simple que muestra a gente ayudando a gente y eso nos conmovió”.
CONFERENCIA DE PRENSA #2
El primero que tomó la palabra en la segunda conferencia de prensa de la mañana fue Marcel Marcondes, CMO global de AB InBev y presidente de Creative Brand —categoría que debuta este año—. El brasileño primero destacó el trabajo de su jurado, “remarcable por la calidad de su juzgamiento” y luego aclaró que “la fuerza de las ideas premiadas surge de input, no de su output: ahí está siempre la clave”. Luego fue más allá y respondió una duda que circulaba entre los periodistas presentes: “De entrada estaba claro, por las reglas de las categorías nuevas que siempre tienen sólo ganadores en vez de oros, platas o bronces, que iba a haber pocos premios. ¿Por qué premiamos sólo dos? Porque quisimos enviar el mensaje de que esta categoría será, desde ahora, muy difícil de ganar”.
En Audio & Radio el presidente del jurado fue Oriel Davis-Lyons, chief creative officer de Mother Nueva York, quien sostuvo que si bien su categoría puede considerarse un clásico entre los formatos creativos publicitarios, ellos como jurados se dedicaron a buscar qué la define hoy: “Sentimos que la categoría se está expandiendo y cambiando todo el tiempo. En esa búsqueda, intentamos detectar trabajos con impacto, y estamos convencidos de que los encontramos”.
Jessica Apellaniz, chief creative officer de Wieden + Kennedy México y presidente del jurado de Print & Publishing, contó con orgullo que ella y sus jurados se tomaron mucho tiempo para hablar de cada trabajo juzgado. Y agregó: “Una tendencia habitual es la simpleza: nosotros la buscamos y, cuando era apropiado, la premiamos. A veces la simpleza es tan extrema que deja la marca de lado: en eso se destaca muy claramente el Grand Prix, en que la marca estaba en el corazón de la idea. Por eso lo elegimos”.
El último en narrar su experiencia fue Aaron Starkman, global chief creative officer de Rethink y presidente del jurado de Outdoor. Fue otro de los presidentes que destacó que cada miembro de su jurado cambió su cabeza a partir de la experiencia de este juzgamiento. “Nos enorgullece sentirnos parte de la categoría más antigua que conoce la publicidad, que ha estado presente en nuestra industria por miles de años —describió—. ¿Qué premiamos? Únicamente las piezas que nos provocaban el comentario de ‘uou, claro, sólo esa marca podía haber dicho eso’. Es lo que yo llamo, en lugar de un ‘momento’, un ‘uoumento’: cuando uno dice ‘uou’ porque no puede creer lo que está viendo”.