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Redacción Adlatina |
(Cannes, lunes 22 de junio de 2026, 11 pm hora local) - El director creativo de Africa Creative habló con Adlatina a la salida de la ceremonia de premiación que tuvo lugar este lunes en el Grand Palais. La agencia ganó el oro en la categoría Audio & Radio por su campaña Searching for birds on wires para Abradee.
Adlatina: ¿Qué cree que hace de esta campaña una campaña ganadora?
Aaron Sutton: Para mí siempre fue una historia muy bonita. Partía de una idea muy simple que Jarbas transformó en música.
Cuando llegó a la agencia Abradee, el cliente, recordé la historia de Jarbas y le presentamos la idea. También hablé con él y le dije: "Sé que le tienes mucho cariño a esta idea, pero ¿qué te parece si la llevamos más lejos?".
La propuesta era expandir el concepto. Lo que originalmente era una sola pieza musical creada a partir de una fotografía podía convertirse en algo más grande, una pequeña sinfonía. Esa evolución fue lo que hizo que la idea creciera y alcanzara otra dimensión.
A: ¿Cuál fue el mayor desafío en el proceso de creación?
Jarbas Agnelli: La idea original consistía en tomar una sola fotografía y traducirla en música utilizando la posición de los pájaros sobre los cables. El desafío, esta vez, era trabajar con cientos de fotografías.
Recibimos alrededor de 700 imágenes de pájaros posados sobre cables eléctricos y tuve que seleccionar unas 60. A partir de ellas construí un diálogo musical entre las distintas fotografías.
EL CASO PREMIADO
Una imagen se convertía en el clarinete, otra en el oboe y otra en la flauta. Cada melodía debía dialogar con las demás para componer una sinfonía completa. Ese fue el gran desafío, lograr que todas esas melodías conversaran entre sí y formaran una única obra musical.