Publicidad > Puerto Rico | HABLAN LOS OROS IBEROAMERICANOS
Pancho Dondo |
(Cannes, lunes 22 de junio de 2026, 11:30 pm hora local) - Adlatina dialogó con los responsables del segundo Grand Prix iberoamericano de la noche, “Coquí alarmed”, para Hyundai: Nanel Rodríguez, CCO; Glory Rosado, VP ejecutiva; y Mario Virgüez, head of art, todos de BBDO Puerto Rico. El cliente, Guillermo Rodríguez, AVP de marketing y publicidad de Sojitz Puerto Rico, el distribuidor de Hyundai en el país, no pudo viajar a Cannes.
Adlatina: En la Argentina de los años 1970, un conjunto de música infantil popularizó la canción “El coquí”, que seguramente es un himno en Puerto Rico. ¿Cómo fue el camino de un ícono tan fuerte para la cultura de un país hasta llegar a convertirse en el sonido de la alarma de un auto?
Nanel Rodríguez: Es muy curioso. Pero no me sorprende lo que usted cuenta. Si en la Argentina llegó a hacerse conocida nuestra canción, imagínese lo que será para un puertorriqueño. El canto del coquí es el soundtrack de Puerto Rico, es el sonido más emblemático de nuestro país, es lo que más nos representa. De modo que cuando en mayo de 2025 ese comentario de unos turistas que proponían tirar spray en la selva para que fuera más silenciosa porque el coquí no los dejaba dormir se hizo viral en las redes, todo explotó en defensa del coquí, obviamente.
A: Fue delirante ese post. ¿Cómo fue la reacción?
NR: ¡La gente quería linchar a esos turistas! Y con Hyundai nos pusimos de acuerdo en no ir por el camino del odio, sino por utilizar el sonido del coquí para llevar un mensaje de conservación. Trabajamos muy en equipo con el cliente para este caso, con Guillermo Rodríguez.
A: ¿Y cómo fue el proceso para llegar a la idea?
NR: Nos preguntamos con el cliente adónde van primero los turistas cuando llegan a Puerto Rico. “A alquilar un carro”, nos respondimos. Y hablamos con los rentals para que a muchos de los carros que ellos tienen les cambiaran el sonido de la alarma.
A: El video del caso dejaba entrever que la idea tenía chances de expandirse. ¿Ocurrió?
NR: Por ahora no. ¡Pero es la intención! Sobre todo teniendo en cuenta que hay más puertorriqueños fuera del país que dentro. En Puerto Rico somos 3,2 millones y yo creo que afuera deben de vivir cuatro millones más.
A: ¿Y por qué creen que este caso era tan permeable aquí como para merecer un Grand Prix?
NR: Yo creo que la valentía del cliente, de animarse a cambiar un feature de fábrica de su producto, fue enorme y atrajo la atención. Yo creo que ahí el jurado dijo “vamos a premiarla como mejor uso de audio”, porque es muy difícil que una marca global pueda aprobar una idea como esta.
Glory Rosado: Además fue rápida de aprobar y no costó prácticamente nada. Porque las alarmas son baratísimas y sólo hubo que agregar un gráfico en los autos. Y ya.
A: ¿Y la emoción cómo fue?
GR: ¡Imagínese, tremenda! Lloramos todos.
EL CASO PREMIADO