Publicidad > Iberoamérica | HABLAN LOS LÍDERES DE AGENCIAS DEL TOP 30 REGIONAL DE CREMA 2025
Redacción Adlatina |
El CCO y socio fundador de Buentipo recordó los mejores trabajos de la agencia en 2025, se refirió al miedo constante que rodea a la industria y habló de la inspiración que recibe de sus colegas.
En 2025 tuvimos muchos trabajos destacados gracias a clientes que creen en la agencia y en el talento de este gran equipo. Es difícil destacar solo algunos, pero trataré de hacerlo:
-Saving Pelotica de Goma, de Vacílate esto, desarrollado La Web / Buentipo: fue un trabajo colaborativo que rescató un juego popular infantil en extinción y lo convirtió en un deporte profesional.
-Billboards the size of your home, para Muebles Tugó, desarrollado por Buentipo Colombia y Perú: transformó un problema cotidiano en una idea imposible de ignorar. En un país donde cada vez más personas viven en espacios pequeños, la campaña convirtió vallas publicitarias en habitaciones reales del tamaño promedio de los hogares colombianos, demostrando que el diseño inteligente también puede vivir en pocos metros cuadrados.
-La Arepa que nos une, para Warner Music, por Buentipo Colombia y Venezuela: mientras los algoritmos siguen recomendándonos lo mismo, los nuevos artistas desaparecen antes de ser escuchados. Entonces dejamos de pensar en plataformas y empezamos a pensar en la calle. Tomamos la arepa, un ícono que colombianos y venezolanos comparten y disputan todos los días, y la convertimos en un nuevo medio de distribución musical.
-Inter de Bogotá el club que no se hereda se elige, por Buentipo Colombia: tuvimos la responsabilidad de lanzar un nuevo club de fútbol en una de las ciudades con la rivalidad más intensa de América Latina. Una ciudad donde las camisetas no se eligen: se heredan. Así nació un movimiento cultural que logró construir una hinchada antes del primer partido.
-The Rizla game, por Buentipo UK y España: una experiencia diseñada para transformar a Rizla de una marca tradicional en una plataforma de entretenimiento y participación.
-Una historia de amor de 80 años, para Alpina por Buentipo Colombia: una historia en homenaje a su pasado, pero que también habla del futuro de la marca como uno de los actores más importantes en nutrir a las nuevas generaciones de colombianos.
-GameHers, para Kotex, por Buentipo Perú, Chile y Colombia: el proyecto buscó construir una comunidad, visibilizar nuevas referentes y demostrar que el gaming también puede ser un territorio de inclusión, talento y representación para una nueva generación de gamers mujeres en Latinoamérica.
-Querernos bien, para Colmédica, por Buentipo Colombia: una plataforma de contenido enfocada en generar valor real alrededor de temas relevantes para el país. A través de conversaciones con especialistas, pacientes y voces expertas.
-Los hombres sí lloran, para Kleenex, de Buentipo Colombia y Chile: junto a Juan Pablo Raba, ayudamos a Kleenex a convertirse en parte activa de una conversación urgente sobre salud mental masculina.
-TINI x Under Armour, por Buentipo México y Colombia: una campaña global protagonizada por Tini Stoessel para abrir Under Armour a una audiencia menos masculina, más diversa y culturalmente conectada.
-Día Mundial del Reciclaje, para Bimbo, por Buentipo Colombia: mientras muchas marcas hablan del porcentaje de sus empaques que sí son reciclables, nosotros decidimos hablar del 1% que todavía no lo es. La campaña convirtió esa pequeña deuda pendiente en el centro de la conversación.
Creo que el mayor desafío que enfrenta hoy la industria publicitaria es el miedo constante.
Miedo a equivocarse. Miedo a intentarlo. Miedo a tomar postura. Miedo a incomodar. Miedo a ejecutar una idea hasta las últimas consecuencias.
Porque muchas veces el problema no es encontrar una buena idea. El verdadero problema es lograr que esa idea sobreviva al proceso. Que no se diluya entre reuniones, burocracia, versiones infinitas y ejecuciones sin sentido. Que llegue viva al mundo real diciendo exactamente lo que tenía que decir.
Por eso el PowerPoint es peligroso: porque aguanta todo. En una presentación cualquier idea puede parecer brillante. Pero el verdadero valor de este negocio aparece cuando algo deja de ser un slide y se convierte en una pieza de cultura, en una conversación real o en un resultado concreto para un cliente.
A veces ese resultado es resolver un problema táctico. Otras veces es abrir un nuevo camino estratégico para una marca. Pero si las ideas se quedan atrapadas en el discurso y lo único que abundan después son explicaciones de por qué no se hicieron, la industria pierde sentido.
En Buentipo trabajamos recordando algo muy simple: las ideas necesitan creatividad para nacer, pero sobre todo valentía para existir.
Pienso que lo más interesante que pasó en 2025 en Iberoamérica fue entender que la creatividad más relevante de la región ya no vive solamente dentro de las agencias. Vive en la cultura, en el entretenimiento, en los negocios y en la valentía de construir cosas nuevas.
Me inspiran muchísimo amigos y clientes que decidieron emprender y apostar por ideas propias. Sofía Vergara y Carlos Torres, por ejemplo, entendieron que hoy las marcas más poderosas nacen cuando hay autenticidad detrás de lo que se construye. Tener la oportunidad de cocrear junto a ellos marcas y campañas para Dios Mío Coffee, junto a Ricardo Leyva y DIFY, fue una prueba de que la creatividad también puede convertirse en negocio, producto y cultura al mismo tiempo.
También me pasa con Francisco Samper, con quien tuve la oportunidad de trabajar este año en un proyecto relacionado con el futuro del país. Aunque no tenga el título de creativo, es una de las personas más claras, estratégicas y creativamente brillantes con las que me ha tocado compartir una reunión.
Y si hablo de creatividad, también tengo que hablar de mis socios, Quimet Brugués y José Mendoza. Probablemente son dos de las mentes de negocio más creativas y arriesgadas que he conocido. Por eso hace mucho dejaron de sentirse solo como socios y pasaron a convertirse en hermanos.
Este año desde el holding también nos lanzamos a la aventura de crear una agencia hermana de Buentipo llamada Hermano, liderada por una de las personas que más he admirado en esta industria: Samuel Estrada.
Finalmente, aunque venga de otra industria, me inspira muchísimo lo que está construyendo mi hermano Federico Carmona desde Highground Music. Porque al final, la creatividad más poderosa siempre termina encontrando la manera de moverse entre industrias, formatos y culturas.