Publicidad > Global | HABLAN LOS OROS IBEROAMERICANOS
Pancho Dondo |
(Cannes, martes 23 de junio de 2026, 11:45 pm hora local - Por enviados especiales) - El managing director de David Bogotá habló con Adlatina, junto al director creativo asociado Sebastián Trellez, apenas terminada la entrega de premios en la que recibieron un oro por “Resize the price”, para la cerveza Águila, un caso elaborado junto a la oficina de Madrid de la agencia.
Adlatina: ¿Qué número de escenario de Cannes es este para David Colombia?
Juan Pablo García: Habíamos ganado un Titanium hace tres años. Pero este es el primer oro que tenemos como agencia en Bogotá. Entonces tiene un significado muy grande. Sobre todo uno de los que emociona más, por la paciencia del equipo, por la persistencia del trabajo y porque es con la selección de tu país, ¿no?
A: ¿Y cómo fue el proceso de gestación de la idea?
JPG: Esto forma parte de la campaña de Águila para el Mundial de este año, que se llama “Fichaje nacional”, con la que Águila básicamente salió a fichar a todos los colombianos, a unirse. Que si algo tenemos los colombianos es que nos unimos alrededor de la selección. Pero no te puedes unir si no tienes la camiseta, ¿no? Sería raro. Pensamos: vamos a apoyar algo que es el símbolo principal de unión, la camiseta. Ahí nació la idea.
A: ¿Surgió de parte del cliente o de la agencia?
JPG: El trabajo inicial fue totalmente conjunto con el cliente. No fue 100% una propuesta nuestra. Vino de una serie de muchas ideas que tuvimos pensando para la Copa del Mundo.
A: El desafío habrá sido cómo vincular a la gente con la marca Águila.
Sebastián Tellez: Sí, claro. Nos preguntamos eso: ¿cómo convencemos a la gente de que sea la camiseta con Águila? Porque esa era la parte importante de la historia. Yo creo que esta es una de las ideas que democratizan el precio de las camisetas en un momento tan crucial como el Mundial.
A: ¿Y cómo suponen que llegó el jurado a elegir este caso? Gente de tantos lados distintos del mundo.
JPG: Es que este es un problema de muchos mercados, y en la medida en que se volvió un tópico global que este era el Mundial más caro de la historia y tener la camiseta era lo más complicado, yo creo que resonó mucho en el jurado.
A: Claro, hoy por la mañana, en conferencia de prensa, la presidenta del jurado de Entertainment for Sports decía que el gran tema del deporte en este momento es cómo aprovechar positivamente la pasión de los fans, que es la clave del deporte hoy. ¿Cómo hacer positivo ese sentimiento enorme?
JPG: Claro, y en este caso no sólo encauzamos esa pasión, sino que llegamos a la curiosidad de lograr que el fan pagara por tener una marca en su pecho, ¿no? A ese nivel de pasión llega el fan y ahí es donde estaba la marca. Pero claro, tienes que tener una marca potente como Águila. De lo contrario no lo hubieran hecho.
EL CASO PREMIADO