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Situada en una moderna villa en las colinas sobre la Croisette, la compañía ofrece tres días de talleres y mesas redondas para un selecto grupo de personalidades creativas que asisten al festival.
El martes, horas antes de que el Proyecto Genie de Google ganara el Grand Prix de Digital Craft, la compañía abrió las puertas de Google Creative House para su primer día completo de programación. Esta iniciativa de Google está diseñada para permitir que los creativos experimenten con sus tecnologías de IA en constante evolución, ofreciéndoles una experiencia más enriquecedora que la que el gigante tecnológico ha brindado en el pasado en el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions.
Situada en una moderna villa en las colinas sobre la Croisette, a 25 minutos a pie del Palacio, Google Creative House acoge tres días de talleres y mesas redondas para un selecto grupo de personalidades creativas que asisten al festival. Es la primera vez que Google dispone de un espacio de este tipo en Cannes, tras varios años organizando almuerzos creativos en la playa.
Las salas del espacio ofrecen experiencias interactivas con IA. En una, los visitantes pueden tomarse una selfie y verse aparecer en una galería de obras de arte de Shradha Kochhar. En otra, pueden colocar un avatar suyo, también basado en una selfie, en una versión animada de Cannes al estilo de “¿Dónde está Wally?”. En otras salas, pueden explorar aplicaciones con códigos de ambiente, descubrir mundos de Project Genie con un mando de videojuegos y dibujar una criatura de palitos que cobra vida en una animación 3D con un nombre y una historia inventados. Estas experiencias funcionan con herramientas de IA de Google Flow como Nano Banana, Veo y Gemini Omni, además de otras tecnologías de Google.
Además de las exposiciones interactivas, Google ha organizado una docena de talleres y una docena de mesas redondas para demostrar y debatir los últimos avances en creatividad impulsada por IA. Ad Age visitó el espacio el martes (y también moderó una mesa redonda).
“Hace cuatro años celebramos nuestro primer almuerzo creativo en la playa”, comentó Robert Wong, vicepresidente de Google Creative Lab. “Todo avanzaba a un ritmo vertiginoso. Había mucho temor [en torno a la IA], pero también mucha ilusión. Queríamos reunir a los mejores directores creativos para charlar. Fue muy terapéutico. A partir de entonces, nos dimos cuenta de que todos somos principiantes y que debemos animar a la gente a experimentar con las herramientas lo máximo posible. Queremos capacitar a los mejores profesionales del planeta para que aprovechen este momento”.
Al margen de Google Creative House, Demis Hassabis, CEO de Google DeepMind, dará una conferencia en el Palais el miércoles sobre la intersección entre la IA y la creatividad. Explicará cómo Google DeepMind colabora con artistas de cine, videojuegos y música para desarrollar herramientas de IA que potencien la expresión creativa y, al mismo tiempo, apoyen la narración humana.
“Con todo lo que estamos haciendo como empresa —el anuncio de A24 , todas las herramientas de IA que estamos desarrollando, la intervención de Demis en el Palais esta semana— queríamos ampliar nuestra presencia y ayudar a la mayor cantidad de gente posible”, dijo Wong. “Es un respiro para la comunidad creativa, creado por creativos para creativos”.
La mayor presencia creativa de Google en Cannes se produce en medio de una intensa competencia en el campo de la IA. Tan solo en la última semana, Google ha perdido a dos de sus principales investigadores de IA: uno que se unió a OpenAI y otro a Anthropic. Este último, John Jumper, compartió el Premio Nobel de Química 2024 con Hassabis por su trabajo en el desarrollo de AlphaFold, un innovador sistema de IA que predice la estructura 3D de las proteínas a partir de sus secuencias de aminoácidos.