Publicidad > Global | REPERCUSIONES DE CANNES LIONS 2026
Redacción Adlatina |
La directora creativa y de contenidos de Paim United Creators conversó con Adlatina acerca de su participación como jurado de shortlist en la categoría Brand Experience & Activations.
Deh Bastos dialogó con Adlatina sobre su participación como jurado de shortlist en Cannes Lions. La profesional es una comunicadora polifacética, actualmente directora de estrategia y creatividad y fundadora de Brieflexia, una consultora especializada en la cultura editorial brasileña, y directora creativa y de contenidos de Paim United Creators.
Comencemos hablando sobre el proceso de votación. ¿Se pactaron criterios? ¿Cuáles?
Sentí que los criterios fueron más rigurosos este año, y eso me parece muy positivo para la calidad técnica del trabajo. La otra vez que participé en la etapa de shortlist ya había percibido una disminución en el número de casos, probablemente debido a esa mayor exigencia. Este año lo sentí aún más fuerte. Y esa exigencia es excelente, porque eleva el nivel del trabajo y la calidad de los casos presentados.
¿Hay algún trabajo que la haya sorprendido?
Todavía no puedo hablar sobre los casos específicos, ya que seguimos en proceso de votación. Pero puedo decir que hay mucho trabajo muy bueno en la categoría.
¿Encontró alguna nueva tendencia?
He percibido una experiencia mucho más “For You”, algo más personalizado. A diferencia de otros años, en los que las conversaciones giraban en torno a la inteligencia artificial, las comunidades y el comportamiento, este año el foco está puesto en crear algo pensado específicamente para cada persona. La personalización es, sin duda, una de las grandes tendencias de este año.
Por último, ¿qué aprendió de este jurado? ¿Hubo miradas muy diversas? Este año, como jurada, aprendí la importancia de dedicar tiempo de calidad al análisis de cada caso. La vez anterior evalué casi 400 trabajos; esta vez fueron alrededor de 230. Tener más tiempo para observar cada caso en profundidad nos permite analizar mejor los criterios y prestar atención a los detalles. Creo que eso se traduce en una mejor entrega de los resultados. Mi gran aprendizaje este año fue precisamente ese: la importancia del tiempo de calidad para evaluar con más profundidad y cuidado.