Publicidad > Global | QUÉ PASÓ EN LAS CONFERENCIAS DE PRENSA DEL DÍA
Pancho Dondo |
(Cannes Lions, jueves 25 de junio de 2026, 9 pm hora local - Por enviados especiales) - Acaban de premiarse las categorías de Creative Business Transformation, Creative Effectiveness, Creative Strategy, Luxury, Brand Experience & Activation, Innovation y Creative Commerce. Por la mañana, los siete presidentes de esos jurados dejaron sus sentencias.
CONFERENCIA DE PRENSA #1
Gugu Mthembu, chief marketing officer de Telkom en Sudáfrica, presidió el jurado de Creative Business Transformation. Explicó: “Lo curioso de nuestro trabajo fue que de entrada estábamos sentados en la sala de juzgamiento y no teníamos ni la más remota idea de cuál podría ser el mejor caso, el Grand Prix. Por suerte poco a poco fue haciéndose la luz. Las grandes tendencias que detectamos tuvieron que ver con las alianzas entre grandes marcas y pequeñas organizaciones, con el riquísimo que percibimos entre la innovación y la creatividad y con el cada vez más difuso papel de las agencias”.
En Creative Effectiveness la presidenta fue Bertille Toledano, CEO de BETC and Havas Creative para Medio Oriente y presidenta global de Havas Creative Network. “De entrada les pedí a los jurados que miraran el material pensando en sus madres —arrancó, y llamó la atención de la prensa presente—. Me miraron raro y expliqué: que juzgasen mirando más allá del Palais des Festivals y más allá de la publicidad misma. A partir de entonces no dije más nada y sólo me dediqué a escucharlos. El resultado fue increíble. Premiaron con el espíritu de estar contándoles a sus madres lo que estaban haciendo. Porque la publicidad, además de hablar, es fundamentalmente escuchar. Escuchar por ejemplo a las mujeres. Aquí en Francia una mujer muere por femicidio cada tres días. Eso significa que dos de nosotras murieron en este país desde que empezó el Festival. De tener consciencia de eso surge el Grand Prix, ese maravilloso trabajo de Publicis Conseil para Axa, “Three words”, que arrasó en los premios el año pasado y que ahora, con su eficacia comprobada, mereció ser elegido el mejor caso de Creative Effectiveness”.
La presidenta del jurado de Creative Strategy fue Sarah Lemarié, chief strategy officer de Publicis Francia, quien arrancó diciendo: “No sé si oyeron decir que la IA está reemplazando todos nuestros trabajos. En los Estados Unidos, el 91% de los directivos de agencias de publicidad anunció que piensa reemplazar parte de su staff por IA”. Ante las expresiones de sorpresa de los periodistas, que no entendían cómo haría el vínculo con su rol al frente de un jurado que debía analizar estrategias publicitarias, agregó: “Pues en este jurado nos dedicamos a hurgar precisamente lo contrario; insights humanos, estrategias habitualmente pensadas desde la emoción. Y creemos haber llegado a un palmarés que transmite exactamente eso: trabajos estratégicamente potentes y emocionalmente poderosos”.
La primera conferencia cerró con la categoría de Luxury, que fue presidida por Pum Lefebure, cofundadora y chief creative officer de Design Army. Comenzó recordando que este fue el tercer año de la categoría en Cannes Lions. Luego se deshizo en los habituales elogios a lo increíble que le resultó el jurado por sus orígenes y su diversidad en oficios, géneros y procedencia geográfica. Finalmente remarcó: “En cuanto al tema de nuestra categoría, el gran punto a pensar fue que el lujo tiene que ver con la confianza, el gusto y el tiempo. Y hace falta distinguir eso, justo en un momento en que el mundo está enloquecido corriendo detrás de la velocidad y la cantidad, dos conceptos que no tienen nada que ver con el lujo”.
CONFERENCIA DE PRENSA #2
Brand Experience & Activation tuvo como presidente de su jurado a Rafael Pitanguy, deputy global chief creative officer de VML, quien tras felicitar al festival por “el criterio de selección” de los jurados”, añadió: “La categoría es enorme. Lo primero que definimos, para poder encarar el gigantesco trabajo, fue en qué consistía lo que debíamos buscar. Decidimos que no era lo que la gente había sentido, sino cómo la gente había reaccionado a partir de lo que había sentido. Con esa lente haciendo foco sobre el material inscripto, todo se hizo más simple”.
Kazuhiro Shimura, executive creative director de Dentsu Japón y presidente del jurado de Innovation, contó que arrancaron el proceso de juzgamiento haciéndose todos juntos una pregunta: “¿Innovación es una tecnología nueva o una idea nunca vista?”. Hicieron foco con más precisión y decidieron que se trataba del material que cumpliera con tres criterios a la vez: “Proof of change, possibility of change, power of change”.
Finalmente, el presidente del jurado de Creative Commerce fue Phil Camarota, chief creative officer global de Flywheel, quien tras contar números y proporciones de premiados, remarcó: “La palabra que nos inspiró para juzgar fue ‘lions’. Sí, lions: ‘Ele, i, o, ene, ese’. Sobre ella establecimos qué define ontológicamente a un león de Cannes a partir de ese foco hicimos todo el trabajo”.