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Redacción Adlatina |
En el cuarto día del Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions, el marketer recibió el premio al Laureate for Marketing y brindó un discurso que conmovió a todo el Lumiére.
A continuación, las palabras de Jim Stengel tras recibir el premio a Lions Laureate for Marketing este jueves veinticinco de junio de 2026 en el Palais:
Gracias por el cariño y la calidez. Estoy profundamente emocionado. Como dijo el orador anterior, estar en este escenario frente a todos ustedes es algo muy especial.
Quiero empezar con una anécdota. La primera vez que subí a este escenario, en 2003, me caí. Y no es un chiste.
Roger Hatchuel me entregó un León en representación de P&G durante el 50° aniversario de Cannes Lions. Recibí el premio con muchísimo orgullo. Mis hijos estaban en el público. Bob Isherwood estaba sentado justo allí. Bajé por esas escaleras, pisé mal y salí literalmente volando por encima del pasillo, como Superman.
Bob siempre dice que fue una creación publicitaria increíble, porque vio mi cuerpo pasar frente a él. De alguna manera tuve la lucidez de estirar las piernas antes de caer. Aterricé como un saltador de longitud, todavía sosteniendo aquel hermoso León en la mano. Cuando golpeó el piso, explotó y quedó hecho pedazos.
El público quedó en silencio. Me di vuelta, miré a Roger Hatchuel y le dije: "¿Qué tal un dos por uno?". Después regresé caminando a mi asiento y me senté junto a mi esposa, que no podía creer lo que había pasado.
Así que esta noche, 23 años después, voy a cuidar muy bien cada paso.
No sé cómo expresar lo profundamente honrado que me siento por recibir este reconocimiento. Ha sido un año extraordinario en mi vida, y Cannes Lions ha ocupado un lugar muy importante durante los últimos 23 años. Siento una enorme alegría, muchísimo cariño y una inmensa gratitud. Quisiera agradecer a algunas personas que significan mucho para mí.
En primer lugar, a P&G, la compañía que me trajo hasta aquí, y a todo el equipo que hizo posible este reconocimiento. Estoy inmensamente orgulloso de lo que logramos juntos. Phil Cunningham y otros colegas están aquí para compartir este momento conmigo. Este premio también les pertenece.
También quiero agradecer a nuestras agencias. Recuerdo cuando Bob Isherwood era director creativo mundial de Saatchi & Saatchi. Cuando asumí como CMO de P&G, la compañía no estaba pasando por su mejor momento.
Nuestro CEO de entonces, A.G. Lafley, reunió a todos los líderes de nuestras agencias, incluso siendo competidores entre sí, y les dijo: "Cuanto mejor nos vaya a nosotros, mejor les irá a ustedes. Necesitamos su ayuda, su creatividad y sus ideas".
Durante una pausa para el café, Bob Isherwood me llevó a un costado y me dijo: "Tenés que venir a Cannes". Mi antecesora había dicho que jamás lo haría y, de hecho, en ese momento prácticamente ningún cliente asistía al festival.
Escuché a Bob. Fui a visitarlo a Nueva York para entender cómo podía funcionar esa idea. Armamos una pequeña delegación, diseñamos el proyecto y, finalmente, vinimos por primera vez en 2003.
Por eso estoy profundamente agradecido con Bob Isherwood, aunque hoy no esté aquí. También quiero agradecer a varias generaciones de líderes de Cannes Lions: Roger Hatchuel, Terry Savage, Phil Thomas, Simon Cook y a todos los equipos con los que trabajé durante estos años.
Cuando dejé P&G, ellos se acercaron y me dijeron: "Necesitamos hacer más por los anunciantes. ¿Podrías ayudarnos?". Así nacieron el programa CMO Growth Council y el CMO Accelerator.
Steve Latham y Suzanne Tosolini fueron mis socios en la creación de estos programas durante los últimos quince años. Los aprecio muchísimo. Son personas extraordinarias, increíblemente talentosas, y ha sido un privilegio trabajar con ellos. Gracias, Steve. Gracias, Suzanne.
También quiero agradecer a mis socios de Studio Soar, a Hyperquake, en Cincinnati, y a todo el equipo de The Jim Stengel Company, que seguramente está viendo esta ceremonia desde allí. Estoy muy orgulloso de ellos y feliz de que puedan compartir este momento.
Y gracias a las casi mil personas que participaron de Cannes Lions CMO Accelerator, del CMO Growth Council y de todas las actividades que organizamos. A líderes como John y Milmar, que compartieron su experiencia y su sabiduría.
Gracias a todos ustedes por confiar en nosotros, por participar, por abrirse al aprendizaje y al crecimiento personal, y luego regresar a sus organizaciones para generar un impacto enorme. Muchos de quienes pasaron por esos programas hoy ocupan posiciones de CEO. Nosotros apenas fuimos una pequeña parte de ese camino.
Mi familia no está aquí esta noche. Mi esposa ha venido varias veces a Cannes y ama profundamente a esta comunidad creativa. Mis hijos también estuvieron aquí en otras oportunidades, aunque hoy no puedan acompañarme.
Durante toda esta semana mi esposa y mis hijos me estuvieron enviando mensajes, fotos, emojis y palabras de aliento. Tengo tres nietas, y también recibí fotos de ellas. Sentí su cariño en todo momento.
Justo antes de entrar a esta ceremonia, mi esposa me escribió un mensaje que decía: "Disfrutá cada momento". Y, por cierto, también me avisó que se rompió la heladera de casa.
Pero bueno, incluso un León puede esperar; la heladera no.
Antes de salir de Cincinnati, durante el fin de semana del Día del Padre, mi hijo escondió una carta en mi equipaje. Quiero compartir una frase porque significa mucho para mí:
"Papá, estoy muy orgulloso de vos. Nadie podría admirarte tanto como yo”. Y eso, amigos, es lo único que realmente vale la pena.
Estoy profundamente agradecido con esta comunidad. Los quiero mucho. Amo formar parte de ella.
Quiero terminar con un deseo. Espero ser el primero de una larga lista de Leones Legendarios. Solo pensar en eso me pone la piel de gallina.
Muchas gracias.