Publicidad > Global | HABLAN LOS GANADORES DE ORO DE IBEROAMÉRICA
Redacción Adlatina |
(Cannes, viernes 26 de junio de 2026, 10 pm hora local) - Alexis Ospina, CCO de Grey México y jurado en la categoría Film, habló con Adlatina luego de haber recibido un oro en Film, en la última gala de Cannes Lions 2026 con su trabajo “Bullet Machine”.
Luego de la última ceremonia de entrega de premios de Cannes Lions, Alexis Ospina -CCO de Grey México y jurado en la categoría Film- dialogó con Adlatina sobre su experiencia en el jurado, y sostuvo: “Fue durísimo. Nunca había trabajado tanto en Cannes como sucedió esta vez. Como reza la campaña de Adlatina ‘No venimos a pasear’. Es una dinámica muy extenuante, pesadísima, mucho trabajo para ver. Pero una experiencia maravillosa. Estar en la categoría reina del festival es como un sueño y también poder entender ahora sí por qué es tan difícil ganar. Si desde afuera crees que es imposible ganar, adentro es más que imposible. Ahí te das cuenta el valor que tiene un metal en Film”.
¿Por qué cree que Film sigue siendo, como dijo, la categoría reina del festival?
Yo creo que sí, por dos cosas: la primera es tradición y romanticismo, diría, que es como esa categoría que todos llevamos en el corazón y que nos conquistó, básicamente porque fue la primera categoría que creó el festival. La segunda es que siento que el audiovisual sigue siendo rey, independientemente del medio donde lo veas, lo audiovisual es lo que te comunica todo y tiene todos los recursos para comunicar.
En ese sentido, ¿qué significan los oros que lograron ustedes en Film y en Film Craft?
Pues es algo hermoso. Es un reconocimiento que afirma y consolida que es un gran trabajo. Más que nada porque no ganó solo en una categoría, sino que ganó cuatro leones en las dos de las categorías más importantes que tiene el festival. Reafirma que ha sido una gran idea ejecutada perfectamente.
¿Cómo fue el proceso de elaboración? ¿Qué cree que impactó al jurado?
Es un cliente con el que venimos construyendo una relación y una reputación respecto a lo que hace el diario La Unión y lo que hace Artículo 19, para proteger la libertad de expresión, concientizar sobre el peligro de lo que significa ser periodista en México y en varios países del mundo. Año tras año hemos venido trabajando en eso, contando esas historias ocultas, escondidas y censuradas que los periodistas enfrentan a diario en el país. Esta pieza, “Bullet Machine”, tiene un twist nuevo, muy interesante y es que incluimos a las familias de los periodistas, porque no solo sufre el periodista por tratar de comunicar y decir la verdad, sino que también las familias se ven implicadas de alguna manera y sufren esa persecución, que también sufren los periodistas.
En este caso es una pieza que logra conectar mucho con la gente, con los periodistas porque involucra a todo el círculo alrededor del periodista.
¿Cómo el presente de la agencia?
Es el resultado de un proceso. Una agencia que en los últimos años viene consolidándose. Una agencia que estaba muy golpeada en el mercado, pero que afortunadamente, en los últimos tres o cuatro años hemos logrado mejorar la performance, tanto de negocio como de reputación creativa, que aún nos falta, por supuesto, es un proceso, pero se ve como los clientes empiezan a confiar mucho más en nuestro trabajo, creen en lo que estamos haciendo. Es una agencia que hoy respira frescura, es innovadora, que atrae al talento creativo. Es una agencia que está dando que hablar en todos los departamentos y eso es maravilloso.
¿Y en cuánto a México?
Respecto a México, El resultado es también una consecuencia. No creo que sea el final de un proceso, sino un comienzo. Es la consecuencia de un trabajo de varios años, de muchas personas, muchas agencias y, ahora, muchos clientes que están empezando a entender que la creatividad es lo que diferencia las marcas y a todo el mercado para conectar con la gente de verdad. Si de pronto no creen y no son valientes en hacer cosas realmente diferentes, pues obviamente se vuelve súper tradicional, como lo venía siendo; ahora se está empezando a entender que hay que cambiar la forma de juego.
Todo el mercado de México ha hecho ese cambio, este año se notó. No venimos a hacer algo por nuestra agencia, sino por el país. Lo estamos entendiendo de esa manera.