Publicidad > Global | QUÉ PASÓ EN LAS CONFERENCIAS DE PRENSA DEL DÍA
Pancho Dondo |
(Cannes Lions, viernes 26 de junio de 2026, 9 pm hora local - Por enviados especiales) - Terminó la edición 2026 de Cannes Lions con la entrega de premios final, que incluyó las categorías que faltaban: Sustainable Development Goals, Titanium, Grand Prix for Good, Film y Glass The Lion for Change. Hoy temprano, los cuatro presidentes de esos jurados dejaron sus sentencias.
Chaka Sobhani, chief creative officer global de TBWA Worldwide, presidió el jurado de Titanium. “No es fácil comparar naranjas con jirafas, pero eso responde exactamente al espíritu de Cannes Lions —arrancó diciendo—. La idea de la categoría Dan Wieden Titanium es hacer historia y configurar un estándar para las próximas generaciones: con esa lente delante de los ojos trabajamos en el jurado”. Luego detalló las tendencias que ella y sus jurados detectaron en el material juzgado: “Mucha consistencia de marca, perceptible en más de un caso; un pequeño retorno al propósito; y algo que se nota más en la short list, que es una mezcla de tecnología e ingenuidad muy curiosa”.
Del Grand Prix for Good, elegido por el mismo jurado de Titanium, Sibhani explicó: “Creo que la expresión ‘charity’, que tanto usa este Festival para definir todo lo que es bien público, se queda corta en este caso, o más bien no tiene nada que ver. Porque el caso “600k Network”, de Rainbow Lobster para el Comando con Venezuela, es una causa que transmite ni más ni menos que lo que Cannes Lions quiere destacar. Aquí se habla mucho del coraje de las marcas: pues aquí está el coraje de un pueblo. Cifras como los 600 mil voluntarios internos y los 49 países que desde fuera de las fronteras de Venezuela pidieron transparencia en los resultados de las elecciones verdaderamente impactan”.
El presidente del jurado de Film fue Pelle Sjoenell, ex chief creative officer global de Droga5 (parte de Accenture Song): “Tuvimos 1500 inscripciones y trabajamos 42 horas a lo largo de tres días que fueron una especie de maratón —comenzó—. La gran tendencia que por un lado captamos y por otro lado intentamos destacar fue un adecuado uso de la IA y una apuesta por lo artesanal y lo humano. ¡Y el regreso del humor en todas sus formas! En el palmarés hay humor físico, humor negro, humor macabro, toda clase de humor, y estamos felices por eso! El Grand Prix de Mother Londres para Claude es exactamente un alto grado de perfección de las tendencias que mencioné antes, todas juntas”.
Monique Nelson, executive chair de UWG, de los Estados Unidos, presidió el jurado de Glass The Lion for Change y, sobre su tarea, opinó: “Glass es emocional, es difícil de juzgar con la razón. Una como jurado necesita ser vulnerable para hacerlo. Y ponerse del lado de los débiles, que fue lo que hicimos para elegir el Grand Prix, que propone la educación como la única verdadera forma de combatir el racismo a largo plazo y defender a dos mil millones de personas en todo el planeta. Estamos orgullosos de este Gran Premio y creemos que ‘Nigrum corpus’, de Artplan San Pablo para Idomed & Instituto Yduqs, debería hacerse global”.
Finalmente, el presidente del jurado de Sustainable Development Goals, Kazoo Sato, chief creative officer y CEO de Earth Centric Design de Japón, explicó que “un punto que nos pareció importante imponer como criterio de juzgamiento fue que cada caso se sostuviera solo y no necesitara información extra para resultar valioso o destacable”.