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Redacción Adlatina |
Los creativos, que suman experiencia en agencias como McCann, Ogilvy, DDB y BBDO, apuestan al instinto en un mercado adicto al miedo. “La mayoría de las marcas de hoy no tienen un problema de creatividad. Tienen un problema de miedo”, afirman.
Diana Kuhlmann y Kimbo Kevin Brenes fundaron Irrational Agency, tras su paso por agencias como McCann, Ogilvy, DDB y BBDO.
El objetivo de la agencia es apostar al instinto en un mercado adicto al miedo. “La mayoría de las marcas de hoy no tienen un problema de creatividad. Tienen un problema de miedo. Miedo a incomodar, a equivocarse, a hacer algo que todavía no tiene benchmark. Y en ese miedo, el trabajo se vuelve correcto, aprobable y completamente olvidable”, aseguran.
Kuhlmann aportó: “Medir una idea únicamente con data antes de lanzarla es, muchas veces, miedo disfrazado de lógica. La data explica el pasado. La creatividad crea el futuro. Estamos aquí para emocionar, conectar y crear ideas que la gente recuerde. Porque, al final, nadie recuerda un dato. Todos recuerdan cómo los hicimos sentir.”
Por su parte, Brenes agregó: “Hemos visto marcas grandes que se sienten pequeñas. Jugando seguro, con miedo, dejando que otros lideren, gastando mucho y sin impacto. Irrational nace para hacer la pregunta correcta: ¿esto hace sentir algo? Porque si no te hace sentir algo, no va a hacer que alguien compre algo nunca.”