Publicidad > Paraguay | ONIRIA TBWA COSECHÓ UN PLATA Y TRES BRONCES EN LA ÚLTIMA EDICIÓN DEL FESTIVAL
Redacción Adlatina |
El cofundador y CCO de Oniria TBWA reflexionó sobre la histórica actuación de la agencia en Cannes Lions, donde gracias al caso "Santa María Casa Pueblo" obtuvo un León de plata y tres de bronce. Además, gracias a estos metales, Paraguay se ubicó en el Top 5 del ranking de efectividad que realiza Adlatina. Para el creativo, el reconocimiento premió una idea "basada en nuestra identidad, que tiene alma, se entiende en un segundo y puede permanecer en el corazón durante años". En la nota, el video para ver el caso.
No ha sido un Cannes Lions más para Oniria TBWA. Esta edición fue especialmente significativa porque marca un hito: la mejor actuación de la agencia en la historia del festival. El resultado, un León de plata en Brand Experience y tres de bronce en las categorías Brand Experience, Direct y Sustainable development Goals, por su trabajo “Santa María Casa Pueblo”.
"La agencia quedó entre las cinco más efectivas del mundo en Cannes Lions, en el top ten global de TBWA y entre las treinta más creativas de Iberoamérica. Es sin duda una performance histórica para la agencia y para el país. Significa: orgullo, alegría, pasión, identidad, somos una tripulación con muchas ganas de mostrar el talento paraguayo al mundo. Para este proyecto trabajamos mas dos años con la comunidad de Santa María, escuchando de cerca sus necesidades y sueños. En ese proceso no sólo desarrollamos una idea, sino que también generamos vínculos, confianza y amistades genuinas que fueron fundamentales para que el proyecto cobrara vida", dijo Guanes.
¿Qué sentimiento les genera ésta cosecha de leones?
Orgullo paraguayo. Paraguay le está mostrando al mundo quienes somos. Estamos muy felices de lograr esta histórica performance con una idea que se basa en nuestra identidad, que tiene alma, que se puede entender en un segundo y permanecer en el corazón durante años.
Orgullosos de poner a Paraguay y a Santa María de Fe en el mapa global.
Once años sin leones paraguayos, imagino que ha sido un trabajo arduo haberlo logrado de nuevo.
Esta semana de Cannes Lions ha sido un premio a la consistencia, al esfuerzo de todo un equipo que se rompe todos los días por crear ideas que trasciendan fronteras. Once años de nunca dejar de creer y soñar que siempre podemos llegar más lejos. Tuvimos miles de tropiezos, errores, fracasos, pero nunca dejamos de intentar.
El corazón de este proyecto radica en el poder de la creatividad estratégica para integrar la identidad de toda una comunidad bajo la narrativa y la lógica operativa de un hotel. Donde desde la comunicación hicimos que el usuario perciba el formato y los términos que ya reconoce, conectándolos con experiencias más reales y humanas que solo la vida de pueblo puede ofrecer.
¿Cuál será el objetivo de cara al Cannes Lions 2027?
Ganar el tan deseado León de oro.
¿Como vieron a la región este año?
El festival en general estuvo muy rígido, pero la región se destacó por sus ideas humanas, inspiradas en nuestro origen, lo que le da la originalidad única.
En Sustainable creemos que se destacó justamente porque, en este momento donde la tecnología y las inteligencias artificiales están dominando, esta idea rompe el esquema desde un diseño social.
Santa María Pueblo Hotel (departamento de Misiones) es una idea simple pero poderosa que encendió una transformación inesperada: convertir a todo un pueblo en un hotel viviente, una comunidad que descubrió su mejor tesoro: ser ellos mismos.