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Según varias personas cercanas a la situación, se espera que este nuevo proyecto sea independiente del trabajo que actualmente realiza Panay Films.
Según ocho personas cercanas a la situación, T-Mobile está llevando a cabo una revisión para encontrar un responsable de estrategia de marca y ha invitado a agencias como Droga5 de Accenture Song, Highdive, Leo de Publicis Groupe y 72andSunny y Anomaly de Stagwell a presentar propuestas para el puesto.
T-Mobile, 72andSunny y Droga5 declinaron hacer comentarios. No fue posible contactar con las demás agencias involucradas. Según varias fuentes, la presentación de propuestas está a cargo de Jeffries Consulting, empresa que tampoco pudo ser contactada para obtener comentarios.
Según varias personas cercanas a la situación, se espera que este nuevo proyecto sea independiente del trabajo que actualmente realiza Panay Films. Panay Films ha liderado varias campañas de T-Mobile para la Super Bowl, incluido el anuncio de 2026 protagonizado por los Backstreet Boys.
El gigante de las telecomunicaciones también colabora con otras agencias, como Monks para el área social y BarkleyOKRP para su negocio Metro by T-Mobile.
Algunas agencias y grupos empresariales que participan en la licitación tienen experiencia con T-Mobile, mientras que otras han trabajado con empresas similares. Saatchi & Saatchi, de Publicis, gestionó parte de la cuenta hasta que esta pasó a manos de Dentsu en 2024. Droga5 se incorporó a la cartera de T-Mobile en 2016. Anomaly trabajó en una campaña para T-Mobile en los Países Bajos en 2020. Highdive no ha trabajado con T-Mobile, pero tiene experiencia en el sector de las telecomunicaciones, habiendo colaborado anteriormente con Boost Mobile .
T-Mobile ya ha realizado cambios clave en su estrategia de marketing. El verano pasado, Lucy McLellan, veterana del marketing de Stellantis , se unió a T-Mobile como vicepresidenta ejecutiva y directora de marca y comunicaciones, y la compañía trasladó internamente gran parte de su negocio creativo, que anteriormente estaba en manos de Dentsu.
Según MediaRadar, la inversión en publicidad de T-Mobile en Estados Unidos ascendió a 296,2 millones de dólares en el primer trimestre de 2026, una cifra inferior a los 337,6 millones de dólares del mismo periodo del año anterior. La marca invirtió un total de 1.180 millones de dólares en 2025, frente a los 1.240 millones de dólares de 2024, según MediaRadar.